サッポロ、黒ラベルの飲用体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル BASE」を大阪・リンクス梅田に期間限定オープン

サッポロビールは、提供品質を徹底的に追求した「サッポロ生ビール黒ラベル」と、黒ラベルブランド独自の世界観を楽しめる飲用体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル BASE」を大阪に期間限定でオープンする。オープン初日である6月19日に「THE PERFECT 黒ラベル BASE オープニング記念発表会」をリンクス梅田で開催した。発表会では、サッポロビール 上席執行役員 マーケティング 本部長 坂下聡一氏が、好調を続ける黒ラベルの動向や、本年のマーケティング戦略について説明した。その後、 同 執行役員 近畿流通本部長 上田啓二氏が、「サッポロ生ビール黒ラベル」の西日本エリアでの異次元成長や取り組みについて発表した。

「ザ・パーフェクト黒ラベル」を飲用しながら、黒ラベルのさまざまなブランドアクションに触れ“独自の世界観”と“生のうまさ”をより深く体験してもらえるイベント「THE PERFECT 黒ラベル BASE」が大阪のリンクス梅田で6月19日から、期間限定でオープンする。黒ラベル独自の世界観の中で、ブランドを象徴する大人たちの言葉に触れられる仕掛けや、一基ずつ異なる表情を持つオリジナルドラフトタワーなど、黒ラベルの“今”を体験できる。また、会員サイト「CLUB黒ラベル」内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で販売しているアイテムを一部展示。随所に感じられる黒ラベル独自の世界観を、楽しんでほしいとのこと。

まず、坂下氏が、「サッポロ生ビール黒ラベル」のマーケティング戦略について説明した。「ザ・パーフェクト黒ラベルの取組を開始した2014年から昨年までの11年間で、黒ラベル缶は約2倍の成長を遂げた。また、今年の1～5月も前年比約111％と好調を維持し、黒ラベルが持つ『生のうまさ』と『独自の世界観』に対する支持が拡大している」とこれまでの成長について言及。今後のブランド戦略については、「今年も黒ラベルはリアルな顧客接点としてブランド体験イベントに注力し、黒ラベル史上最大級の体験接点を創出していく」と語る。「今年の黒ラベルのブランド体験の体験者数は昨年比の1.9倍である約25万人を目標とし、THE PERFECT 黒ラベル BASEでは体験者数約4万人を目指す」とTHE PERFECT 黒ラベル BASEでのこれからの展望に意気込みを示した。

さらに、THE PERFECT 黒ラベル BASEで初めて展開されるオリジナルドラフトタワーを紹介。「黒ラベルが掲げる大人の生をコンセプトにした空間の中で、“生のうまさ”をより一層味わえるように、提供品質にこだわり抜いた『ザ・パーフェクト黒ラベル』をオリジナルのドラフトタワーからサーブする。コンセプトは“十基十姿”（じゅっきじゅっし）。天然石で出来た伊達冠石製で、一基ずつ異なる表情を持つドラフトタワーとなっている。“十基十姿”のコンセプトは十人十色の個性を受け入れる、黒ラベルのブランド姿勢を表現している。このオリジナルドラフトタワーからも黒ラベルの世界観を感じてもらいたい」と期待をあらわにした。

次に上田氏が、好調を続ける西日本エリアでの取り組みや、今後の展望について説明した。「西日本エリアでは2014年から昨年までの11年間で缶の売上函数が約4倍と大きな伸長を遂げており、全国の売上函数約2倍と比較すると、まさに黒ラベルの成長をけん引しているのは西日本エリアであるといえる。さらに、2023年から2024年の実績も前年比約123％と大きく成長を継続している。そして『ザ・パーフェクト黒ラベル』の取り扱い飲食店もこの5年間で約4倍まで増加している」と西日本エリアにおける“異次元な成長”について説明する。

「現在全国13ヵ所で開催されているTHE PERFECT 黒ラベル WAGONでは西日本エリアとして福岡、大分、京都、神戸の4ヵ所で開催予定となっている。さらに『THE PERFECT 黒ラベル BASE』をオープンし、大阪を拠点に西日本エリアをしっかりと盛り上げていきたいと考えている。『風は西から』を合言葉に黒ラベルの成長をしっかりと促していきたいと思う」と成長を実現するためのアクションについて発表した。

「黒ラベルの『生のうまさ』と『独自の世界観』の体験拠点としてTHE PERFECT 黒ラベル BASEを堪能してほしい」とTHE PERFECT 黒ラベル BASEを通して、西日本エリアのさらなる成長について意気込みを示した。

セレモニーの終盤にはテープカットを行い、イベントの門出を祝った。テープカットの瞬間に聞きなじみのある黒ラベルのイメージソングが流れはじめ、会場は黒ラベルの世界観に包まれる中、来場者からは大きな拍手が上がり西日本エリアでの華やかな門出を飾った。

「THE PERFECT 黒ラベル BASE」は、「ザ・パーフェクト黒ラベル」を楽しみながら、黒ラベルのさまざまなブランドアクションに触れ“独自の世界観”と“生のうまさ”をより深く体験できるイベント。黒ラベル独自の世界観の中で、ブランドを象徴する大人たちの言葉に触れられる仕掛けや、一基ずつ異なる表情を持つオリジナルドラフトタワーなど、黒ラベルの“今”を体験できるブランド体験の場として、西日本エリアの主要都市である大阪で期間限定開催する。

コンテンツは、きめ細かいクリーミーな泡にこだわった、「ザ・パーフェクト黒ラベル」、TV－CM「大人エレベーター」に登場するおつまみをモチーフに、黒ラベルのためだけに考案された「大人つまみ」、TV－CM「大人エレベーター」で語られたメッセージがデザインされている「メッセージコースター」、黒ラベルの姿勢を体現するオリジナルドラフトタワー、黒ラベルのブランドブックとメニューブックが融合した「ブランディングメニューブック」を展開。また、会員サイト「CLUB黒ラベル」内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で販売しているアイテムを一部展示する。

［THE PERFECT 黒ラベル BASE 概要］
開催場所：リンクス梅田（大阪府大阪市北区大深町1－1 LINKS UMEDA 1F）
開催期間：6月19日（木）～2026年1月12日（月）
営業時間：11:00～23:00（L.O.22:30）
提供メニュー
ドリンク
　ザ・パーフェクト黒ラベル：650円
フード
　贅沢タルタルシュリンプ：1200円
　感動グリーンのシュニッツェル：1350円
　極みスパイシーラムチョップ：1400円（税込） 他
※その他のソフトドリンク、フードメニューに関しては特設サイトを確認
（すべて税込）

サッポロビール＝https://www.sapporobeer.jp