マイライフニュース

　新型コロナウイルス感染症の影響で、ファッション業界では、店舗一斉閉店や外資アパレルの日本撤退など厳しい状態が続いている。その一方で、好調に売り上げを伸ばしているのがファッションECサイトだ。特に、コロナ禍でブランド直営店や百貨店など実店舗へ買い物に行けなくなった顧客層の受け皿として、ファッションECサイトへの期待が膨らんでいる。こうした中、百貨店に代わる“新しい購買体験”を提案する、ラグジュアリー系ファッションECサイト「ミレポルテ（MILLEPORTE）」に、いま注目が集まっている。

　世界市場を調査分析している機関「EUROMONITOR」による2021年以降の日本市場予測レポートでは、アパレル業界で“加速するデジタルシフト”について解説している。同レポートによると、国内アパレルメーカーの多くは急速なデジタルシフトの流れに対応し、コロナ禍の影響も大きかった昨年にはライブ配信やECチャネルの拡充を推し進めてきた。Z世代やミレニアル世代を中心に、着用画像を公開するなど参加型の取り組みや、商品レビューを通じて商品開発に関わるといった付加価値を見出す消費者が増えてきた。こういった動きから消費者のブランドへのロイヤルティの高まりが、顧客の定着につながっていくと予見している。