ドン・キホーテ、Z世代向けの商品を扱う専門店型の業態「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店」をオープン

ドン・キホーテは、4月23日に、「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店」（神奈川県横浜市中央区）をオープンする。主にZ世代向けの商品を扱う専門店型の業態「キラキラドンキ」は全国で4店舗目の出店となる。

同店は、横浜の観光地として有名な横浜みなとみらい21新港地区に位置し、ショッピングやデートなど一日中遊べるショッピングモールとして人気の商業施設「横浜ワールドポーターズ」内に出店する。同施設は今夏、全館リニューアルオープンを予定しており、施設のグランドオープンに先立ち、「キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ」が先行オープンする。一足先に施設へ新たなアミューズメント空間をもたらし、訪れる消費者へ「ワクワク・ドキドキ」感の提供を行う。休日はもちろん、放課後にも学生が多く来店することを想定し、「キラキラドンキ」がターゲットとするZ世代へささる商品を豊富に取りそろえ、消費者に愛される店舗づくりを目指す。

扱う商品は、従来の「キラキラドンキ」でも人気の韓国コスメや雑貨、瞳をあざとかわいく演出するカラコン、映えるグミや友達とシェアしたくなるポケット菓子、サンリオなどのキャラクター雑貨はもちろん、Z世代が大切にする“個性”を表現できるよう、「セルフプロデュース」をコンセプトにしたラインアップを強化する。

想定ターゲットの10代～20代前半は、スキンケアやヘアケアに対する意識が非常に高く、個々のニーズに応えるため、フェイスマスクやヘアオイルなどのケア製品とともに、個別の悩みに寄り添うサプリメントを豊富に扱う。

また、学生たちがよろこぶ放課後コーデにぴったりなアイテムとして、制服をイマドキの着こなしに変えるパステルカラーのシャツやかわいい柄のスカート、2000年代初頭のトレンドを現代風に再解釈した「Y2Kファッション」のスタイリッシュなパラシュートパンツなどを取り揃え、自分らしい放課後スタイルの楽しみ方を提案する。

好きな人物やキャラクターを応援する“推し活”人気の高まりを受け、需要に応じた商品の取り扱いを強化する。近年、透明なスマホケースに、お気に入りのステッカーや、思い出のチェキを挟んで持ち歩くスタイルが注目を集めており、リバイバルされたアニメや人気のキャラクターステッカー、さらには推しや友達との楽しい瞬間を収めることのできるチェキグッズの取り扱いを豊富に揃える。このほか、推しの名前を組み合わせて作れるキーホルダーの「推し活スティック」など、身に着けることで推しをいつも身近に感じることができるラインアップを充実させる。

施設周辺にはコンサートやライブ会場が10会場以上設営されているため、イベントをさらに楽しんでもらえるよう、ライブ参戦に必須のアイテムを多数用意。暗闇で“推し色”に光るルミカライトや、自身が“推し色”に染まれるカラフルなヘアカラー剤も豊富に扱う。このほか、ファッションの一つとして持ち歩きたくなるような、推しの写真やカードを入れるかわいいケースなどのアイテムを取り揃え、推しへの愛情とともに“あざとかわいい”自分を表現できる商品を展開する。

キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店は、店長含めZ世代を中心とした若手スタッフの感性や意見をダイレクトに反映した店舗運営を行う。また消費者からの声に真摯に耳を傾けることで、時代の変化を捉えた商品やサービスを行い、消費者のニーズに寄り添った店舗運営を実現していく考え。

［店舗概要］
名称：キラキラドンキ横浜ワールドポーターズ店
営業時間：10：30～21：00
所在地：神奈川県横浜市中区新港2丁目2－1
交通：公共交通機関／横浜高速鉄道　みなとみらい線「みなとみらい駅」クイーンズスクエア連絡口から徒歩約5分、「馬車道駅」4番出口から徒歩約5分、JR京浜東北・根岸線、横浜市営地下鉄「桜木町駅」から徒歩約10分
車／首都高速神奈川1号横羽線「みなとみらい」から車で約5分
開店日：4月23日（火）10:30
売場面積：460.891m2
建物構造：鉄骨・鉄筋コンクリート造8階建、うち営業施設は3階テナント区画部分
商品構成：食品、日用消耗品、化粧品、カラコン、家電製品、衣料品、玩具・バラエティ、スマホパーツ、他
駐車台数：1000台（施設共有）
駐輪台数：約120台（施設共有）

ドン・キホーテ＝https://www.donki.com