矢野経済研究所、国内のキャラクタービジネスに関する調査、2025年度の市場規模は前年度比102.6％の2兆8492億円を予測

矢野経済研究所は、国内のキャラクタービジネス市場を調査し、セグメント別の市場規模、キャラクター別の動向、将来展望を明らかにした。その結果、キャラクターとのタッチポイントの創出および増加に期待し、2025年度のキャラクタービジネス市場規模は前年度比102.6％の2兆8492億円と予測した。

2024年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権・版権）は、前年度比102.9％の2兆7773億円と推計した。「ちいかわ」や「サンリオキャラクターズ（「ハローキティ」「マイメロディ」「シナモロール」ほか）」等のファンシー系キャラクター（可愛らしいデザインのキャラクター）や、「ドラゴンボール」、「呪術廻戦」、「ハイキュー！！」等の漫画原作のキャラクターなどのメディアミックス展開（同調査では、1つのIP（Intellectual Property）コンテンツをアニメやゲーム、漫画、小説など複数のメディアに展開し、世の中に波及させることを指す）が奏功し、商品化権および版権ともに好調に推移した。

近年、キャラクター専門店においては、取り扱うキャラクターは変わらないが、既存とは異なるコンセプトやテーマなどで店舗を新しく展開するといった、業態の派生展開が増えている。こうした派生展開は、商品バリエーションの拡大や、設定したコンセプトやテーマを店舗や商品により強く反映できるメリットがある。そのほか、カラオケボックスでは、キャラクターとのコラボルームの提供だけでなく、そのキャラクター商品が販売されるなど、市場全体で「サービス提供＋物販」の動きが活発化している。こうしたことから、今後も販売チャネルの多様化がさらに進行するとみる。

2025年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権、版権）は前年度比102.6％の2兆8492億円を予測する。2025年度においては、権利者（IPホルダー・ライセンサー）がキャラクターとのタッチポイント（顧客との接点）の創出に引き続き取り組んでいるため、商品やイベント等におけるキャラクターの露出が増加するとみる。また、メディアミックス展開において、ファンシー系キャラクターに注目すると、ショートアニメのテレビ放送が増えている。そのため、こうしたキャラクターの認知度の向上や商品展開の活性化などが期待される。

［調査要綱］
調査期間︓4月～6月
調査対象︓キャラクタービジネス関連企業（メーカー・卸（IPホルダー・ライセンサー・エージェント、ライセンシー）および小売・流通業等）
調査方法︓同社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・e－mailによるヒアリング、アンケート調査、ならびに文献調査併用
［小売価格］16万5000円（税込） 

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp