明治、カカオ生産地でもある台湾で「チョコレート効果」のポップアップイベント開催、カカオポリフェノールの魅力を発信

明治は、5月23日・24日の2日間、高カカオチョコレート「チョコレート効果」の台湾における認知拡大に向けて、消費者向けポップアップイベント「“腦巧力”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！」を台湾市内で開催した。

「チョコレート効果」は、健康意識の高い大人世代を中心に好評を得ている高カカオチョコレート。「チョコレート効果」の上質なカカオの苦みには、カカオ豆由来のポリフェノールが豊富に含まれているという。昨年度、日本の高カカオチョコレート市場でシェア70％を超え（インテージSR＋ 高カカオチョコレート市場 2024年4月～2025年3月 販売金額シェア）、チョコレート市場全ブランドの中でも売上No.1（インテージSRI＋ チョコレート市場 2024年4月～2025年3月 ブランド別累計販売金額）となっている。

今回のポップアップイベントは、この「チョコレート効果」に含まれるカカオポリフェノールの新たな価値を台湾の人々にも伝えるべく、グループ会社の台湾明治食品（以下、台湾明治）を通じて実施したもの。会場内には、ブランドの歩みを辿るパネル展示をはじめ、「チョコレート効果」を食べながら遊べる脳を刺激するインタラクティブなゲームや、カカオポリフェノールにまつわる健康知識を深められる体験型ブースなどを展開。2日間で約3000名の来場者が集まり、大盛況のイベントとなった。

明治が台湾向けに「チョコレート効果」の輸出販売をスタートしたのは、約10年前の2014年にさかのぼる。以来、台湾での販売は好調に推移しており、現在は輸出販売国の中でNo.1の売上になっているとのこと。また、台湾は近年、カカオの生産地としても注目されており、台湾国内でも高カカオチョコレートへの関心が高まっているという。こうした状況を受け、同社では2022年から、台湾国内で高カカオチョコレートの健康価値に関する研究成果のセミナーなどを継続的に実施してきた。

そして今回、台湾市内において「チョコレート効果」のポップアップイベント「“腦巧力”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！（台湾名：一起享受腦巧力的美味食光）」が実現した。なお、イベント名にある“腦巧力”とは、チョコレートを意味する中国語「巧克力」と、「脳力」を掛け合わせた造語とのこと。「台湾の多忙な人々にも、『チョコレート効果』を毎日の生活に取り込み、元気で健康な日々を送ってもらいたい」との想いが込められているという。

台湾明治では、このポップアップイベントを通じて、より多くの台湾の消費者にカカオポリフェノールの新たな価値である“腦巧力”を知ってもらい、仕事や勉強に取り組むすべての人々に向けて、仕事中やその合間、勉強中や休憩時間などに取り入れられる新たな習慣として「チョコレート効果」を提案した。

イベントのブースでは、カカオにまつわる知識や体験型ゲームを提供した他、高カカオチョコレートドリンクの試飲体験を展開。さらに、カカオが神々の食べ物と呼ばれるスーパーフードであることを知ってもらうために、台湾のカカオ農園を訪れた際に撮影された特別な映像を上映し、カカオの歴史的背景や原料の加工、科学的研究から健康への応用まで、カカオポリフェノールの神秘的な魅力を伝えた。

明治では今後も、健康志向の商品開発と持続可能な事業運営を両立させることで、高カカオチョコレート市場のさらなる発展に貢献していく考え。

［イベント概要］
名称：“腦巧力”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！
日時：5月23日（金）15:30～17:00
　　　5月24日（土）11:00～17:00
（いずれも台湾時間）
会場：台北市・華山1914文化創意産業区 中4A館

明治＝https://www.meiji.co.jp/
チョコレート効果ブランドサイト＝https://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/chocokoka/