アスクル、脱プラを追求する新オリジナル商品の紙パック入りミネラルウォーター「mira－tera」（ミラ・テラ）を販売

アスクルは、5月20日から、事業所向け（BtoB）通販サービス「ASKUL」「ソロエルアリーナ」、および一般消費者向け（BtoC）通販サービス「LOHACO」において、新オリジナル商品のミネラルウォーター「mira－tera」（ミラ・テラ）」330mlを販売開始する。

昨今の事業所を中心としたさらなる環境意識の高まりから“脱ペットボトル”を望むニーズに応え、新たに紙パック入りタイプを開発。今や会議・商談・接客時などあらゆるビジネスシーンで欠かせない小型サイズのミネラルウォーターを飲み切りやすい330mlのサイズで商品化した。

同商品は“明るい未来を照らす”をテーマに「mira－tera」と名付け、気候変動への負荷が低い再生可能な紙パックを使用している。そして、水そのものの美味しさやボトルデザインにも工夫を凝らしている。「京都・伏見」の地下水を使用し、ボトルには山々降り注ぐ雨水と川の流れが一体となっている様を表したデザインを採用。さらに、物流効率を考慮した設計で紙パックでも求めやすい価格で登場する。

2022年4月、プラスチックに係る資源循環の促進等に関する法律が施行され、事業所を中心にプラスチックに対する対応が求められている。紙パック入りのミネラルウォーターは国際会議の席や国際大会等のイベント等で目にすることが増え、世界的な潮流から環境配慮への意思表示やアクションの一つとして存在感を増している。このような動きから、アスクルでは会議・商談・接客時などあらゆるビジネスシーンで欠かせない小型サイズのミネラルウォーターこそ、気候変動への負荷が低い再生可能な紙パック入りで提供しようと、飲み切りやすい330mlの開発に至った。

アスクルで仕事場でもくらしでも支持率の高いミネラルウォーターといえばLOHACO Waterシリーズ。手頃な価格はもちろん、消費者の声をヒントに、独自のパッケージで叶える収納性やデザイン性、ラベルレスボトルなど改良を重ねた。2016年の販売開始から、時代や環境変化とともにプラスチックボトルの改良と向き合ってきたが、昨今のビジネスシーンでは、接客業を中心に環境意識の高まりから脱プラスチックが加速。脱ペットボトル企業（ペットボトル入り飲料を採用しない企業）の増加も顕在化し、新たな紙パック入りのオリジナル商品で消費者のエシカル消費を支えたいと考えた。

アスクルにおけるオリジナル商品開発は社会背景はもちろん、消費者とその商品を使うシーンを想像することから始まる。日々寄せられる消費者の声を分析し、時には消費者に対しアンケートやヒアリングを実施し、困りごとや本当に必要とされている機能やデザインなどについて仮説を立てて開発を進める。

今回の紙パック入りミネラルウォーターも同様で、まずは環境配慮商品として“脱ペットボトル”のニーズを捉えるべく、紙パック入りミネラルウォーターの購入を検討する際に重視する点について、ビジネスユースのお客様を対象にアンケート調査（架電によるアンケート：n＝337、n＝63（2024年2月実施））を実施した。結果、重視する点は、「価格の安さ」と「デザインや見た目」で過半数を占め、次いで「水質」が約25％だった。また、ペットボトルではなく紙パック入りミネラルウォーターを選ぶ理由を聞いたところ、圧倒的1位は「環境に配慮されている（捨てやすいなど含む）」だった。

この結果を受け、紙パックでの商品開発時に重視する3要素は「購入しやすい金額」「デザイン性」「日本人になじみのある軟水」とし、これらを包含した商品開発を進めたという。

同商品は、「京都・伏見」の名水（軟水）を使用。山々に降り注いだ雨水が川の流れと共にゆっくり地中へ浸透した豊かな地下水をおいしさそのままに紙パックへ充填している。程よくミネラルを含んだ硬度57mg／Lのミネラルウォーターで、飲みやすくきめ細やかな味わいが特徴とのこと。酒造りを行う伏見は古くから水が豊かであったことから「伏水」と呼ばれ、今でも蔵元が天然の良質な水を用いて酒造りを行い京都の文化を支えている。今回、そんな地下水の美味しさとそれを守っていくことの大切さを一人でも多くの人に知ってもらいたいという想いを持つメーカーと同社のものづくりへの想いが合致し、使用することになった。そしてボトルには、山々をバックに降り注ぐ雨水と川の流れが一体となっている様を表したデザインを採用。あらゆるシーンに爽やかに溶け込む、洗練されたデザインを施した。

同商品は、アスクルが得意とするラストワンマイルにおける物流効率を考慮したサイズ感・入数で設計している。この設計は、紙パックの330mlボトルが18本入る外装箱のサイズ・形状を工夫することで、1ケースあたりの荷姿を際限までコンパクトに抑え、配送用段ボールに他の注文品と同梱できるものとなっている。これによって、配送効率はもちろん、消費者の受取時の負担軽減や収納性向上を実現している。

［小売価格］1箱（18本入り）
ASKUL：2664円
LOHACO：2664円
（すべて税込）
［発売日］5月20日（火）

アスクル＝https://www.askul.co.jp/corp