花王、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提案する新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を発売

花王は、ヘアケア事業変革の新ブランド第三弾として、「PLAY！ME＜毎日過去最高のわたしを楽しもう＞」をブランドコンセプトに、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提案する新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を、8月9日に発売（7月29日以降、一部店舗で先行発売）する。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき、再編。昨年から、新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。同ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））への参入を本格化し、第一弾「melt（メルト）」、第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」に次いで、第三弾として投入。同ブランドの発売でヘアケアブランドのフォーメーションが完成し、ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を一層高めていく考え。

近年、多様性を尊重する世の中において、個性を楽しむ傾向が強まり、SNSを通じた自己発信もますます一般化している。そのような背景のもと、デジタルネイティブである若年層を中心に「周囲に合わせるより、自分の好きなものに正直に、なりたい自分に向かって積極的にチャレンジして楽しみたい」という気持ちが高まりを見せ、ファッションやメイクアップについても「自分自身の気分を上げること」が重要視されている。また、髪に対しても、「髪色や髪型で自分らしさを表現したい」と、理想のヘアスタイルを追求する生活者が多く、ヘアスタイルのトレンドも多様化している。しかしながら、繰り返すヘアカラーやアイロンなどの使用で、髪の毛にハイダメージを負ってしまうと、思い通りのヘアスタイルがつくれず悩む人が多く存在する。同時に、費やした「時間」に見合う満足度を重視する傾向も強いことから、ヘアケアにも手軽さが求められていると考えられる（2024年 花王調べ n＝355 15～29歳女性）。

そこで今回、新発売する「MEMEME」は、「PLAY！ ME＜毎日過去最高のわたしを楽しもう＞」というブランドコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提供する。自分の「好き」を大切にし、理想の自分をめざす人たちに向け、毎日鏡の前に立つ自分の気分を高める存在となるべく、新たな提案をしていく考え。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進している。今回発売する「MEMEME」の主な消費者像は、「躍動的でエネルギーあふれる生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い若年層の女性。ものごとを選択する上で、「自分に活力と情熱を与えてくれること」を重視している。ヘアケアにおいても、時短で簡単に使えながらも、なりたい髪型に仕上げられることや、アクティブに生活する中でも、髪を健やかで美しい状態に保てることを求める傾向にある。

「MEMEME」は、ワクワクする使用感といつもと同じ使い方で、簡単にうるツヤ髪に仕上げるラインアップとなっている。「ミーミーミー モイストブーストシャンプー」と「ミーミーミー モイストブーストトリートメント」は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分（シャンプー：ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、ポリクオタニウム－52トリートメント、クラッシュジェルトリートメント：ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、グリセリン）（保湿）、ダメージ補修成分（シャンプー：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、PPG-3カプリリルエーテルトリートメント：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）クラッシュジェルトリートメント：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、イソステアリン酸）、うるツヤブースト美容液成分α（加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、ローヤルゼリーエキス、乳酸、リンゴ酸、ベンジルアルコール）（ツヤ付与）を配合。ヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へと導く。

「モイストブーストシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分（ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA）を配合し、洗浄力を保ちながらも、すぐにモコモコ泡立ち、サッとすすげる設計にした。うるおい感は残しながらも、すっきりと洗いあげる。また、傷んだ髪の1本1本を薄い疎水フィルムでコートし、髪を均一に守るベースアップ技術を採用している。「モイストブーストトリートメント」は、花王独自の“爆なじみ処方”を採用。花王内において、従来では困難とされていた、ケア効果の高い濃厚なトリートメントの髪へのなじみ性を向上。半透明なうるぷるテクスチャーが水にもよくなじむので、傷んだ髪でも瞬時に髪全体にトリートメントがなじむ。いつもと同じ使い方でもトリートメントのケア成分を簡単に髪全体に行き渡らせることができ、うるおい成分が毛束の奥に深く行き届く。

「ミーミーミー クラッシュジェルトリートメント」は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分（保湿）、ダメージ補修成分、うるツヤブースト美容液成分β（加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、γ-ドコサラクトン、ローヤルゼリーエキス、イソペンチルジオール）（ツヤ付与）を配合。新感覚（自社内）のぷるんとしたジェルを手で伸ばすとクラッシュし、髪になじみやすく変化する。ベタつかず、さらさらと自然にまとまる美髪に仕上がり、寝癖がつきにくく、翌朝も扱いやすい髪へと導く。

「ミーミーミー モイストブーストオイル」は、ビタミン美髪MIX成分（ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、マカデミア種子油）（保湿）、18－MEA（ラノリン脂肪酸）（補修）、うるツヤブースト美容液成分γ（γ－ドコサラクトン、ホホバ種子油、安息香酸アルキル（C12－15））（ツヤ付与）を配合。夜のケアにも朝のスタイリング仕上げにも、手肌にも使えるマルチオイルで、ベタつきにくく、しっとりまとまるツヤ髪へと導く。

シャンプーとトリートメントの香りは、「UP！ ME BLEND レッドキウイ×フリージアの香り」とのこと。ピンクグレープフルーツやレッドキウイがみずみずしくフレッシュに香り、次第にエッジの効いた明るく咲き誇るフリージアが香る。アウトバストリートメントのクラッシュジェルトリートメントとオイルの香りは、「MORE UP！ ME BLEND ブラックベリー×フリージアの香り」だとか。シャンプーとトリートメントの香りと共通要素を持たせながらも、さらに個性を豊かに演出できるよう、ブラックベリーのアクセントを加えた。ともに、軽やかでエネルギッシュな香りで、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”をイメージした設計となっている。

「MEMEME」は、「PLAY！ ME＜毎日過去最高のわたしを楽しもう＞」をブランドコンセプトとし、自分らしい“わたし”を追求する楽しさを発信していく。SNS・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通じて、ブランドの世界観と商品の魅力を伝えていく。7月29日から、発売時施策として、渋谷・原宿エリアを中心とした屋外広告や、ブランドの世界観を体感できる期間限定POP－UPイベント、SNSでの広告展開を開始し、若年層の間での話題化を図っていく。

［小売価格］設定なし
［発売日］8月9日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp