花王、ヘアケアブランド「Essential Premium」からハイダメージ髪に向けたシャンプー＆コンディショナーを発売

花王は、ヘアケア事業変革の一環として、2024年春から主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、リブランディングを行っている。7月12日に、「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズから、ヘアカラーやブリーチを繰り返すことでハイダメージを受けた髪に向けて「エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー スパークルモイスト」「エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク」を発売する。また同時に、アウトバストリートメント2種も発売し、これまで以上に若年層を中心としたお客さまの髪質と仕上がりニーズに広く応える考え。

今後も「Essential」は、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成していく。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。今回の主力ブランド「Essential」のラインアップ拡充によって、市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））における花王ヘアケアの存在感を一層高めていく。

「Essential」は、昨年4月から「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを実施し、10代・20代の若年層を中心に、ときめくヘアケア体験や明るくハッピーな世界観への共感を集めた。また、「バリアシャンプー＆コンディショナー シルキー＆スムース」は、「＠cosme2024上半期新作シャンプー・コンディショナー 第3位」を獲得。「Essential Premium」シリーズは、「MimiTV2024年上半期バズコスメ」を獲得するなど、多数のベストコスメを受賞している。

「Essential」の主な顧客像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもつ若年層。そして髪に対しても、ファッション感覚でヘアカラーやヘアアレンジを楽しんでいるす。しかしながら、繰り返すヘアカラーやブリーチ、ヘアアイロンの熱によって、髪の毛にハイダメージを負ってしまい、髪のパサつきや切れ毛悩みを抱える人が存在する（2023年、花王調べ）。そこで、ハイダメージ髪も、濃密泡でやさしく洗い上げ、まとまりのある髪に仕上げるヘアケアアイテムを発売し、「髪のおしゃれをあきらめずになりたい自分を追求したい」という若年層のニーズに対応する。また、昨今の髪の仕上がりトレンドである“自然でサラサラな仕上がり”を実現するアウトバスアイテム2品も同時に発売する。さらなるラインアップの拡充で、「Essential」の存在感を高めていく考え。

今回新たに加わるのは、繰り返すヘアカラー・ブリーチや熱アレンジなどにより傷んでしまったハイダメージ髪でも、洗い流した瞬間から驚く、新感覚のとろとろ感で、翌朝もトゥルンとしたまとまり髪がつづく「エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー スパークルモイスト」「エッセンシャル プレミアム バリアコンディショナー スパークルモイスト」「エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク」とのこと。シャンプー・コンディショナー・ヘアマスク共通で、厳選した美容液成分“水光パールプロテイン（保湿）（加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン）”と天然由来の美髪オイル“18－MEA OIL（補修）（ラノリン脂肪酸）3”を配合。さらに、ドライヤーの熱ダメージを抑え、熱スタイリング時にあつかいやすく、ハイダメージ髪でも翌朝もトゥルンとしたまとまりが続く。「バリアシャンプー スパークルモイスト」には、プレミアムうるおい成分（スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ－ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、ポリクオタニウム－52）を配合。泡立ちがよく、髪を包みこむ、とろりと濃密なスフレ泡でダメージ髪も絡まらずに優しく洗える。「バリアコンディショナー スパークルモイスト」には、プレミアムうるおい成分α（スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ－ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸）を配合。花王独自の“瞬間とろとろラメラ処方”を新たに採用した。コンディショナーが水に溶けやすいため、なじみにくいハイダメージ髪でも髪全体に素早くなじみ、とろとろで滑らかな手触りを実感できる。「とろ生ヘアマスク」は、花王独自の“瞬間とろとろラメラ処方”に加え、「Essential Premium」史上最高濃度の厳選した美容液成分“水光パールプロテイン（保湿）”を配合。つけた瞬間から“とろ生感”を実感できるとともに、傷んだ髪内部と表面を集中補修する。香りは、やわらかな甘さの中にアクアティックな透明感、清潔感が感じられる、ときめくホワイトピーチ＆ムスクの香りとなっている。

昨今、ウェットでしっとり重たい髪の仕上がりの人気は下降傾向とのこと。一方で、自然でサラサラな仕上がりで評価されている「エッセンシャル プレミアム ウォータートリートメント」は、2022年の発売以降SNSでは「＃マーメイド髪水」の愛称で話題となり、直近の売行きも前年比153％と、アウトバストリートメント市場の伸長を大きく上回っている（インテージSRI＋ スタイリング剤市場（アウトバストリートメント） 2024年1月～12月 金額前年比）。今回、好調なウォータートリートメントに続き、「ベタつかない・サラサラ髪」ニーズに対応するアウトバストリートメントとして、ジェリーミルクとオイルを新提案する。「エッセンシャル プレミアム うるりジェリーミルク」は、保水ミルキープロテイン（保湿）（加水分解コラーゲン、乳酸、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、DPG）配合。ベタつかず、みずみずしい新感覚のジェリー状のミルクで、たっぷりとうるおいをチャージし、まるで一晩中パックをしたかのように、ぷるんとまとまる髪に仕上がる。「エッセンシャル プレミアム うるりキラリオイル」は、水光パールプロテインα（補修）（スクワラン、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）、加水分解コンキオリン、ラノリン脂肪酸）配合で、髪内部に浸透補修、ベタつかず、透明感のあるツヤ髪へと導く。濡れた髪、乾いた髪両方に使えて、スタイリング剤としても使用できる。

［小売価格］設定なし
［発売日］7月12日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp