プレステージブランド「KANEBO」から2023年春節限定デザインの洗顔料を発売、新たな年を迎える時期に“希望”を届けるキャンペーンも実施

 花王は、来年1月1日、カネボウ化粧品のプレステージブランド「KANEBO」から、新年(春節)に向けた限定デザインパッケージの「カネボウ コンフォート ストレッチィ ウォッシュ リミテッド エディション2023」を発売する。ブランドコンセプトに「I HOPE.」を掲げる「KANEBO」は、同限定品を通じ、新たな年を迎える時期に、「希望」を届けることを目指し、中国を中心とした地域に向けコミュニケーションを強化していく考え。

 「KANEBO」は、花王が化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」のひとつ。中国の顧客に向けては、2017年から越境ECにて販売を開始した。また、6月には、短尺動画プラットフォーム「抖音(Douyin)」に公式アカウントを開設すると同時に、越境ECプラットフォーム「抖音電商全球購(Douyin EC Global)」へも出店し、ライブコマースでの販売を開始。中国Z世代へのブランド浸透を強化している。

 「カネボウ コンフォート ストレッチィ ウォッシュ」は、ブランドの主力のひとつで、中国の顧客にも人気の商品となっている。今回の企画品は、ブランド立ち上げ当初より商品デザインなどを手掛けるグエナエル・ニコラ氏が、来年の干支であるうさぎを、浮き出すように、飛び跳ねるように、にぎやかにデザインした。新年を象徴する赤に、金色のうさぎをあしらい、フェスティブな印象に仕上げている。

 「カネボウ コンフォート ストレッチィ ウォッシュ リミテッド エディション 2023」は、糸を引くような粘りのあるテクスチャーで、うるおいを与えながら汚れを素早く落とす洗顔料とのこと。贅沢なうるおい感をまとう肌に整える。配合保湿成分は、ハイドロST(ポリクオタニウム-51、PEG-400、ポリクオタニウム-7)、グリセリンだという。肌に親和性の高いモイストヴェールをつくる「リン脂質複合体」を中心とした保湿成分を配合している。新年を象徴する赤に、金色のうさぎをあしらった限定デザインとなっている。

[小売価格]5000円(税別)
[発売日]2023年1月1日(土)

花王=https://www.kao.com/jp/


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