DHC、「薬用ブライトアップスキンケアパウダー／UVセラム（日中用美白美容液）」など紫外線対策の新製品を発売

ディーエイチシー（以下、DHC）は、新製品として、ナイトケアとしておやすみ中も日中も肌をケアする美白美容液パウダー「薬用ブライトアップスキンケアパウダー」と日中用美白美容液「薬用ブライトアップUVセラム」および、瞬間トーンアップできる日やけ止め美容液「パーフェクトUV トーンアップエッセンス」とマルチプルーフで守る日やけ止め乳液「パーフェクトUV ミルク」の製品発表会を、オンラインで7月8日に開催した。発表会では、昨年5月に、「しあわせを、ふつうに。」というコーポレートパーパスを策定し、ビューティ＆ウェルネスケアを通して消費者にしあわせな気持ちを届けるべく、研究開発・マーケティングともに新体制で臨んでいる点などについても発表した。

まずはじめに、DHC 執行役員CMO マーケティング統括ユニット 櫻井容子氏が同社のミッション・ビジョン、バリューの先にある企業・ブランドとしてのパーパスなどについて紹介した。「当社は、『しあわせを、ふつうに。』というコーポレートパーパスのもと、ビューティ＆ヘルスの力で、健やかに、美しく生きていきたいという願いを日常のものにしていくことをミッションに掲げている」と説明する。「当社は、様々な基礎研究と安全性・効力を追及した商品の開発。また、常に最良かつ安定した品質で消費者のもとへ届けることを心がけている」と、品質、安さの秘密、安全性が支持され、会員数は1623万人を突破。取り扱い店舗数は3万6569店舗にまで拡大している。

「また、『DHC薬用リップクリーム』が1999年2月の発売以来、売上総数が2億本を突破した。唇の乾燥や荒れを防ぎ、うるおいとツヤを与える」と、天然由来のオリーブバージンオイルやアロエエキスをはじめ、甘草由来成分誘導体、ビタミンEといった保護成分を配合しているため、皮脂分泌が少なく、デリケートな唇を優しく守る点が支持され、多くの消費者に愛用されているのだと紹介した。

「当社では、新たなコーポレートパーパスを掲げたことを受けて、第二創業としてマーケティングおよび研究体制を強化。スペシャリストが新たにジョインし、『しあわせを、ふつうに』を実現する新商品やリニューアルリブランディングを実行している」と、新たな役員体制のもと、マーケティング、品質保証、生産管理、基礎研究、化粧品・健康食品研究についてさらなる強化を図っていく考えを示した。

次に、「DHC ブライトアップシリーズ」について、DHC マーケティング統括ユニット 化粧品企画グループ 矢代若菜氏が説明した。「ブライトアップシリーズから『薬用ブライトアップUVセラム』と『薬用ブライトアップスキンケアパウダー』を新たに上市した。いつものケアにプラスワンするだけで、美白を叶え、肌荒れ防止を期待できる製品となっている」と、W有効成分配合のスキンケアなので、肌に澄み渡る輝きを与えてくれるのだと紹介する。

「『薬用ブライトアップUVセラム』は、強烈な紫外線から肌を守る美白美容液となっている」とのこと。「SPF50＋、PA＋＋＋＋の紫外線防止効果と花粉付着抑制機能も付与している」と、パワフルなUVカット機能も備えているという。「被膜感やベタつきのない快適な使い心地で、さらりと馴染んで自然にフィットする」と、肌なじみの良い製品なのだと述べていた。

「『薬用ブライトアップスキンケアパウダー』は、しっとりして、さらりとした快適肌を保つ、美白美容液パウダーとなっている」とのこと。「透明感に役立つホワイトストロベリーエキスと、肌荒れを防ぐエキスなどで、スキンケア効果を底上げする」と、ダブルの有効成分を配合していると語る。

「3種のパウダーでさらさらすべすべ肌に導いてくれる」と、スムースパウダー、皮脂吸着パウダー、うるおいツヤパウダーを備えているとのこと。「夜のスキンケアの最後に塗布し、そのままやすむことで、日中に受けた肌ダメージを寝ている間にケアできる」と教えてくれた。

「ホワイトストロベリーエキスは、シミ・そばかすの原因であるチロシナーゼの活性を阻害し、生合成を抑制することで、メラニンの生成を抑制してくれる。さらに、しわやたるみなどの老化の原因として、酸化やコラーゲン劣化が挙げられる。ホワイトストロベリーエキスには、皮膚の酸化防止能力を高く維持し、コラーゲ合成を促す作用が期待できる」と、同社独自のホワイトストロベリーエキスについて解説した。

「パーフェクトUV トーンアップエッセンス」について、同 マーケティング統括ユニット 化粧品企画グループ 吉岡愛望氏が説明した。「『パーフェクトUV トーンアップエッセンス』は、塗布した瞬間、肌悩みをカバーするメークアップ効果を発揮し、透明感のある肌を演出するため、化粧下地としてもおすすめの製品となっている」と、大人のくすみをカバーするUV対策美容液とのこと。

「トーンアップ効果で、透明感のある明るい肌へ導いてくれる」と、ボディにも使えて、ふんわりとした血色感を与えるピンクカラーが特長だと力説。「ハリつや美肌を支える10種の美容保湿成分を配合しているので、シールド効果を発揮するUVカット膜を形成、うるおいを逃さない」とのこと。

「パワフルな紫外線防止効果とウォータープルーフでありながら、みずみずしく、なめらかな仕上がりを実現してくれる」と、肌負担が気になる人にも安心して使うことができると話していた。

「『パーフェクトUV ミルク』は、パワフルなUVカット効果が持続。汗、水、こすれに強い、最強の日焼け止めになっている」と、紫外線をカットしながらも汗や水に負けず、こすれにも強く、肌にやさしく快適な使用感を実現した製品であると訴える。「日焼け止めに求める機能や肌への効果をパーフェクトに網羅した『パーフェクトUV ミルク』で、絶対にやかない、うるおい美肌キープをめざしてほしい」と呼びかけた。「『パーフェクトUV ミルク』では、マルチループのUVカットテクノロジーを搭載。汗や水に強く過酷な環境下でもUVカット効果が続くスーパーウォーターブルーフに加え、海辺などでの砂の付着も防ぐサンドプルーフ、摩擦やヨレに負けない、落ちにくい塗布膜を形成し、こすれへの耐性を高めるこすれプルーフというテクノロジーが搭載されている」と、パワフルなUVカットを実現する理由について解説。「さらに、エイジングケアとうるおいスキンケア発想で美肌を維持してくれる」と、うるおい、ハリ、つやのある、健やかな美肌を保つとアピールした。

［小売価格］
DHC 薬用ブライトアップUVセラム：3300円
DHC 薬用ブライトアップスキンケアパウダー：3300円
DHC パーフェクトUV トーンアップエッセンス：2400円
DHC パーフェクトUV ミルク：2200円
（すべて税込）
［発売中］

ディーエイチシー＝https://top.dhc.co.jp/company/jp