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ゴールドウイン、恵比寿ガーデンプレイスに「THE NORTH FACE CAMP」など3店舗を同時オープン

2022.11.17 20:06 更新

 ゴールドウインは、大型複合施設、恵比寿ガーデンプレイス(東京都渋谷区)センタープラザ1階に、同社が展開するキッズアパレルを横断的に扱う新業態「PLAY EARTH KIDS(プレイアースキッズ)」をはじめ、初のキャンプ特化型店舗となる新業態「THE NORTH FACE CAMP(ザ・ノース・フェイス・キャンプ)」、「NEUTRALWORKS.(ニュートラルワークス.)」の直営3店舗を11月8日にオープンした。

 総売場面積は300坪となり、同社直営店舗として関東では最大、全国では2番目の広さとなる。「体験型店舗」として施設、他の出店テナントとの共創などにより様々な体験を提供し、魅力ある街づくりに貢献していく考え。

 「PLAY EARTH KIDS」は、“自然/子ども/遊び”をテーマに、ゴールドウインが新業態として展開する、キッズアイテムを横断的に取り扱う初のエディトリアルショップとなっている。サイズが合わないなどで着なくなったキッズ製品を買取り、世界で1点物の製品としてリペアし販売するサステナブル・レーベル「GREEN BATON(グリーンバトン)」の第一号製品の販売を開始するほか、子どもの遊びを創造し、自然との関わりを豊かに広げるPLAY EARTH KIDSオリジナルの商品も取り揃える。

 また屋外には、同所に出店するDCMが運営する体験型ホームセンターDCM DIY place(ディーシーエム ディーアイワイ プレイス)とのコラボレーションによる、子どもたちがカラダを使って遊べる音の遊具「PLAY EARTH PARK #Sound Playground YEBISU GARDEN PLACE(プレイアースパーク #サウンドプレイグラウンド エビスガーデンプレイス)」を期間限定で設置する。環境と調和し、遊びを拡張するアパレルやプロダクトをはじめ、子どもたちの好奇心や想像力、行動力を育む様々なイベントやワークショップを提案する。

 「GREEN BATON」は、子どもの成長によってサイズアウトして着なくなったキッズ製品を買取り、リペアやアップサイクル後に新たな製品として販売するサステナブル・レーベル。「PLAY EARTH KIDS」では、製品販売の第一号店として、アウターやTシャツ、パンツなど “GREEN BATON”のタグが付いたアップサイクル商品を販売する。

 また、同店ではTHE NORTH FACEならびにHELLY HANSENのキッズ製品買い取りサービスも合わせて実施する。

 「PLAY EARTH(プレイアース)」のコンセプトをもとに、ここ恵比寿を地域の共創の場として、この街に新たに集う人々が共創する拠点を作りたい。子どもたちの日常を遊びに変えていきたいという思いから、恵比寿ガーデンプレイスのシャトー広場に、サッポロ不動産開発ならびにDCMと共同制作した巨大遊具が出現した。「音」をテーマに、恵比寿ガーデンプレイスを舞台に、音での遊びが生まれる大型の木製遊具をつくったという。また、同広場でDIYでの楽器づくりや、自然の音を聞くプロダクト制作など音に纏わるワークショップを開催し、週末には子どもたちと一緒に音楽をつくるライブコンサートも開催した。

 THE NORTH FACE初のキャンプ特化型となる新業態「THE NORTH FACE CAMP」では、はじめてのキャンプやファミリー層に向けた誠実かつ共感を持ったフレンドリーな接客と合わせて、“BASE CAMP”という THE NORTH FACE が長年向き合ってきた概念と体験を通して、人々の冒険を後押しする、新たなキャンプスタイルを提唱する。キャンプギアの取扱数はゴールドウインの中でも最大級の品揃えを誇り、キャンプに関する専門知識と接客スキルを併せ持つスタッフが「THE NORTH FACE」が提案する多彩なキャンプの魅力を発信する。

 さらにキャンプエントリー層や、テントを購入する前に体験したい人に向けて、同社初のキャンプギア有料レンタルサービスを開始する。同社が展開するテント・タープの中から用途にあった好みの用品をレンタルできるのはもちろん、消費者の要望に合わせ、キャンプに長けたスタッフがセレクトしご提案することも可能となっている。また、レンタルや購入をする前に実際にテント・タープを専任スタッフからレクチャーを受けながら設営体験することも可能だという。

 キャンプギアレンタルサービスは、THE NORTH FACEが展開するテント、タープの中から用途に合った製品のレンタルが可能とのこと。レンタル期間は1週間単位、最長2週間となる。

 テント設営体験では、購入やレンタルを検討している消費者には専任スタッフがテントの設営方法を実際に設営しながら丁寧にレクチャーするサービスも実施する。キャンプに行く前に組み立て方のコツを学ぶことで、スムーズなテント設営ができるようサポートする(屋外で実施するため、天候次第では実施できない場合がある)。

 「NEUTRALWORKS.」は、タグライン「GET YOU READY」のもと、ココロとカラダをニュートラルに整え、いつでも動き出せるレディな状態(ニュートラル)をサポートするアクティブウエアや、コンディショニングウエア、ワークウエアなどを展開している。また身体を鍛える、強くするだけではなく、本来あるべき身体や精神に「整えていく」行為としてのスポーツを日常に浸透させるブランドとして、自然が隣人となる新しい暮らしをさまざまな角度からサポートしている。

 また、渋谷区のなかでも商業地だけでなく「暮らす」と「働く」が一体となった街、恵比寿において、一人ひとりの生活を整えるのがNEUTRALWORKS.の役目だと考え、恵比寿店では、カラダをニュートラルな状態へ整えるための測定・メンテナンスサービスとして恵比寿限定パーソナルトレーニングプログラム「TUNE UP TRAINING(チューンアップトレーニング)」を提供する。

 恵比寿ガーデンプレイスで展開する「NEUTRALWORKS.ROOMS」では、全身をわずか0.8秒でスキャンし、専用のウェブアプリ「MyRealBody(マイリアルボディ)」から3Dでカラダの表面情報を可視化し、体成分分析装置「InBody(インボディ)」でカラダの中の水分量や体脂肪量、ミネラル量などを可視化。これらのデータを元に、消費者の目的や課題に合わせたパーソナルストレッチやパーソナルトレーニングを提供する。

 恵比寿店独自のサービスとしてはstadiumsが“ひとりの人を健康でより良くする”をコンセプトに掲げて展開する「THE PERSON(ザ パーソン)」と協業し、カラダの機能改善を目的としたパーソナルトレーニング「TUNE UP TRAINING(チューンアップトレーニング)」を提供する。

 同社が開発・製造する簡易トレーニングキット「THE PERSON Minimal gym(ザ パーソン ミニマルジム)」を使用し、カラダのケアから筋力アップまで生活者の目的や課題に合わせ、本来持っているカラダの機能を引き出すためのプログラムとなっている。

[PLAY EARTH KIDS 恵比寿ガーデンプレイス店舗情報]
所在地:東京都渋谷区恵比寿4-20-7 恵比寿ガーデンプレイス センタープラザ1F
電話番号:03-6432-5381
営業時間:10:00~20:00

[THE NORTH FACE CAMP 恵比寿ガーデンプレイス店舗情報]
所在地:東京都渋谷区恵比寿4-20-7 恵比寿ガーデンプレイス センタープラザ1F
電話番号:03-6432-5380
営業時間:10:00~20:00

[NEUTRALWORKS.EBISU 店舗情報]
所在地:東京都渋谷区恵比寿4-20-7 恵比寿ガーデンプレイス センタープラザ1F
電話番号:03-6432-5382
営業時間:10:00~20:00

[開店日]11月8日(火)

ゴールドウイン=https://www.goldwin.co.jp/


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