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ゴールドウイン、恵比寿ガーデンプレイスセンタープラザに「PLAY EARTH KIDS」「THE NORTH FACE」「NEUTRALWORKS.」を同時出店

2022.08.08 13:22 更新

 ゴールドウインは、11月8日にオープンする大型複合施設、恵比寿ガーデンプレイスセンタープラザ1階に、同社が展開するキッズアパレルを横断的に扱う新業態「PLAY EARTH KIDS(プレイアースキッズ)」をはじめ、「THE NORTH FACE(ザ・ノース・フェイス)」、「NEUTRALWORKS.(ニュートラルワークス.)」をオープンする。総売場面積は300坪となり、同社直営店舗として関東では最大、全国では2番目の広さ(8月3日時点)となる店舗となっている。

 恵比寿ガーデンプレイスは、オフィスタワーを中心に、商業・ホテル・住宅・文化施設などからなる大型複合施設とのこと。東京都心部にありアクセスのしやすい立地でありながらも空間に余裕があり、また緑に囲まれ自然と都市が調和した環境も魅力的な施設となっている。

 同社ではこの環境を最大限に活かし、消費者や地域とのつながり、街づくりに貢献できるよう、3店舗共通のコンセプトとして「自然が隣人になる新しい暮らし」を掲げ、自然とスポーツが日常生活において身近な存在になる提案を行う。

 「THE NORTH FACE」ではキャンプとアウトドア、「PLAY EARTH KIDS」では子どもと自然と遊び、「NEUTRALWORKS.」では日々のココロとカラダのメンテナンスをテーマに3つのブランドが相乗効果を発揮するシームレスな空間で店舗を構成する。また、子どもから大人まで、健康で豊かに暮らしていくためのセンスとツールと知恵を“経験”として得ることができるよう、施設や他の出店テナントとの共創、スポーツやカルチャーなど参加型のワークショップの開催など、ブランド間、テナント間の垣根を越えた取り組みを行う。

 「子ども」、「自然」、「遊び」をテーマにした「PLAY EARTH KIDS」は、ゴールドウインが展開するキッズアイテムを横断的に扱う初のキッズ・エディトリアルショップ。遊びと自然を通して子どもの未来をつくるためにゴールドウインが手掛ける新業態となっている。消費者から買い取ったキッズアパレルをリペアし、カスタマイズなどして再販売するプロジェクト「GREEN BATON」の初の販売店舗となる他、子どもの遊びを創造し、自然との関わりを豊かに広げるPLAY EARTH KIDSオリジナルの商品も取り揃える。また、遊びと自然を通して子どもたちが自ら知り・考え・つくり・使うことができる、様々なワークショップやイベントも開催する。

 キャンプとアウトドアをテーマにした「THE NORTH FACE」は、シーンに応じてデザインされたテントやタープ、快適なキャンプライフを支える豊富なギア、多様なキャンプシーンに対応するアパレルやフットウェアなどを展開し、人々の冒険を後押しする新たなキャンプスタイルを提案する。また、キャンプに関する専門知識と接客スキルを併せ持つスタッフが、エントリーユーザーから、コアなキャンパーまでの幅広い客層に向けて、「THE NORTH FACE」が提案する多彩なキャンプの魅力を発信する。さらにキャンプエントリー層や、テントを購入する前に体験したい人に向けた有料レンタルサービスも実施する。

 「NEUTRALWORKS.」では、タグライン「GET YOU READY」のもと、カラダとココロが動き出せるレディな状態(ニュートラル)を作りだすアクティブウェアや、コンディショニングウェア、ワークウェアなどを展開する。長年、健康医学や睡眠マネジメントに関する製品の研究開発を行う大阪府立大学名誉教授・医学博士 清水教永氏を総合監修に迎え、デザインや機能性の高いプロダクトと、高品質なサービス・情報の提供によって新たなアスレチック・カルチャーを創造・発信する。恵比寿の店舗では、清水教授と共同開発したマットレスなど睡眠時のリカバリーに特化した「SLEEP」コレクションを販売するほか、測定することによって自分の状態を知ることができる体組成計や3D スキャナーも初めて導入し、スポーツライフスタイルで24時間を過ごしたい人たちの、ココロとカラダをニュートラルに整える。

[共通店舗情報]
所在地:東京都渋谷区恵比寿4-20-7 恵比寿ガーデンプレイス センタープラザ1F
店舗面積:991.76m2(約300坪)

ゴールドウイン=https://www.goldwin.co.jp/


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