余暇・トラベル

宇都宮ブランド推進協議会、インスタグラムを活用したフォトコンテスト「#シェアで愉快だ宇都宮」など実施、さまざまなアプローチで宇都宮の魅力を訴求

2021.11.19 18:59 更新

 宇都宮ブランド推進協議会は、宇都宮のイメージを高めるとともに、交流人口、関係人口、定住人口を増やすため、インスタグラムを活用したフォトコンテスト「#シェアで愉快だ宇都宮」をはじめとして、宇都宮の魅力をさまざまなアプローチで訴求する取り組みを11月から順次実施する。

 「100年先も誇れるまちを、みんなで」を合言葉に宇都宮の魅力を考え、発見し、形作り、発信していく取り組み「宇都宮プライド」。宇都宮ブランド推進協議会は、この「宇都宮プライド」を全市一丸となって進めていくため、2009年に発足した。今年度の「宇都宮ブランド戦略」では、市民ならではの目線から宇都宮の「愉快」な魅力をPRする取り組みとして、誰もが参加できるInstagramフォトコンテスト「#シェアで愉快だ宇都宮」と、転入者に宇都宮の魅力を体験・発信してもらう「宇都宮愉快お届け便」を実施する。また、東京圏在住者の視線にとまるタッチポイントで宇都宮の魅力をPRする取り組みとして、YouTubeやTwitterで宇都宮の魅力を伝える宇都宮ブランドムービーの広告配信、港区内のデジタルサイネージで宇都宮ブランドムービーの放映、都内のライフスタイルホテルやカフェで宇都宮ブランドブック配布を行う。

 Instagramフォトコンテスト「#シェアで愉快だ宇都宮」は、「美味しい宇都宮」「お洒落な宇都宮」「癒しの宇都宮」の3つのテーマの中から、自分が思う「宇都宮の魅力」を表した写真と文章をインスタグラムで各テーマのハッシュタグをつけて投稿。作品審査は、宇都宮市出身で各分野で活躍中の「誇れる宇都宮愉快市民」が担当し、「#美味しい宇都宮」は「dancyu」の植野広生編集長、「#お洒落な宇都宮」はタレントの佐藤美希さん、「#癒しの宇都宮」はプロフリークライマーの楢﨑智亜選手が審査を行う。受賞作品は地元メディアで発表するほか、応募作品は「宇都宮の魅力」を伝えるPRツールとして活用する。募集期間は来年1月5日まで。受賞作品の発表は来年1月下旬の予定する。

 「宇都宮愉快お届け便」キャンペーンでは、今年1月1日以降に宇都宮市に転入した人で、SNS等を活用して宇都宮の魅力発信に協力してもらえる人の中から抽選で10名に「宇都宮の魅力詰合せセット」を届ける。プレゼンターとしてサプライズゲストが登場するかもしれないとのこと。宇都宮の地域資源の魅力を体験してもらうと共に、「自分ゴト」としてPRしてもらう取り組みとなっている。募集期間は来年1月5日まで。発送は来年2月の予定となっている。

 東京圏在住の20~30代に向けたアプローチとして、YouTubeとTwitterで「宇都宮ブランドムービー」の広告配信をスタートした。YouTube(インストリーム広告)とTwitter(プロモツイート)を活用し、宇都宮ブランド推進協議会が制作した「風格ある都市の魅力」「愉しむ魅力」「豊かな暮らしの魅力」の3篇の宇都宮ブランドムービーを12月15日まで集中放映する。

 「風格ある都市の魅力」は、昔ながらの宇都宮と変わりゆく宇都宮を描き、“風格ある宇都宮”を紹介する動画。「愉しむ魅力」は、数々の魅力あるスポットを描き、観光客目線で朝から晩まで1日を通して“愉しめる宇都宮”を紹介する動画。「豊かな暮らしの魅力」は、程よい都会と豊かな自然の中でリフレッシュしながら、自分の時間、家族との時間を大切にした“宇都宮での豊かな暮らし”を紹介する動画となっている。

 さらに、東京都港区の庁舎や図書館、科学館などの40ヵ所に設置されたデジタルサイネージで、宇都宮ブランドムービー「愉しむ魅力」と「豊かな暮らしの魅力」の2篇を11月30日まで集中放映する。

 このほか、都内のライフスタイルホテルやカフェなど話題性のあるスポットで、宇都宮の魅力を綴じた宇都宮ブランドブック「ほんとに宇都宮?」を配布する。

 配布場所は、ホテルが「The Millennials Shibuya」「HOTEL CEN」「hotel koe tokyo」、カフェが「Cafe&Dining ballo ballo 渋谷店」「HangOut HangOver 西武新宿Brick St.店」「有楽町 micro FOOD&IDEA MARKET」「kawara CAFE&DINING 大宮店」など。実施期間は11月下旬まで。

[Instagramフォトコンテスト「#シェアで愉快だ宇都宮」概要]
募集期間:11月15日(月)~2021年1月5日(水)
募集テーマ:「#美味しい宇都宮」「#お洒落な宇都宮」「#癒しの宇都宮」
応募方法:
 (1)投稿するアカウントを公開設定にする
 (2)アカウント「@share_de_yukai_da_utsunomiya」をフォロー
 (3)各テーマのハッシュタグを付けて投稿
表彰/副賞:
 最優秀賞 3万円相当の宇都宮魅力詰合せセット×3名
 優秀賞 1万円相当の宇都宮魅力詰合せセット×3名
発表:2021年1月下旬(予定)
※受賞者本人へ通知、受賞作品は特設HPで発表するほか、地元メディアで審査員コメントと共に紹介

宇都宮プライド公式サイト=https://u-pride100.com/
Instagramフォトコンテスト「#シェアで愉快だ宇都宮」特設サイト=http://utsunomiya-share.com/
宇都宮ブランドムービー「風格ある都市の魅力」=https://youtu.be/UrI1mbu2Ewo
宇都宮ブランドムービー「愉しむ魅力」=https://youtu.be/csAK06Z3yQo
宇都宮ブランドムービー「豊かな暮らしの魅力」=https://youtu.be/M18ALThRpMM


このページの先頭へ