健康食品・医薬品

コカ・コーラ、記憶力と血圧にWではたらくGABA配合の「からだおだやか茶 W」を発売、「記憶力の向上」を訴求したGABA初の機能性表示食品に

2020.12.23 19:58 更新

 コカ・コーラシステムは、日本で初めて、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品「からだおだやか茶 W」を、来年2月8日から全国で新発売する。同製品は、記憶力の向上を訴求したGABA初の機能性表示食品となる。12月22日にオンラインで行われた新製品発表会では、「からだおだやか茶 W」の開発背景や製品概要を説明した他、みやま市工藤内科 院長の工藤孝文先生が、コロナ禍における健康課題の変化および「2021年から始めたい6つの健康習慣」についてレクチャーした。

 「トクホ(特定保健用食品)・機能性無糖茶市場は今年も堅調に推移しており、その約9割が脂肪対策製品で占められている。その中で、当社が展開している『からだすこやか茶 W』は、金額シェアで5年連続第2位をキープし、製品認知度は84%に達している」と、日本コカ・コーラ マーケティング本部 ティーカテゴリー 紅茶・機能性茶グループの山腰欣吾グループマネジャーが挨拶。「当社の調査によると、中高年の気になる健康として、『血圧』が第2位、『記憶力』が第5位と上位に入っていた。また、『記憶力』と『血圧』のいずれかが気になる人は、国内に約4200万人いることが推計された。そこで今回、お茶で手軽に記憶力と血圧対策ができる機能性表示食品として、『からだおだやか茶 W』を開発した」と、記憶力と血圧に着目した新製品を開発するに至った経緯について説明した。

 「『からだおだやか茶 W』は、記憶力と血圧にWではたらく機能を持つGABAを配合した機能性表示食品として日本初の無糖茶となる。GABAには、加齢によって低下する認知機能の一部である、記憶力(見たり聞いたりしたことを思い出す力)の向上に役立つ機能があることと、血圧が高めの人に適した機能があることが報告されている。同品には、このGABAを1本あたり100mg配合している」と、「からだおだやか茶 W」の機能性について解説。「毎日おいしく続けられるよう、トクホ・機能性の緑茶製品の中で、ほどよい渋みとすっきりした味わいに仕上げた。事前の味覚調査でも、『飲みやすい味わい』『後味がすっきりしている』『食事とも合いそう』など高く評価された」と、機能性だけでなく味わいにもこだわっていると強調した。

 「マーケティング活動としては、TV-CMや新聞広告、デジタルなど大規模なコミュニケーション展開によって、記憶力と血圧にWではたらく新しい機能性をアピールし、トライアルを最大化していく」と、今後のマーケティング戦略についても言及する。「また、既存製品の『からだすこやか茶 W』と新製品『からだおだやか茶 W』との相乗効果も図り、『からだWシリーズ』として健康習慣のベストパートナーを目指していく」と、シリーズ展開することでさらなる飲用者数の拡大を図っていく考えを示した。

 続いて、みやま市工藤内科 院長の工藤孝文先生が登場。コロナ禍における健康課題の変化について工藤先生は、「従来までは、加齢や生活習慣の乱れによる不調の相談が多かったが、今年は、コロナ禍という特殊な生活環境による“災害不調”を訴える人が増えている。特に、外出自粛による運動不足や、リモートワークによるメリハリのない生活、対人コミュニケーションの減少などを背景に、身体の不調の増悪や精神面での不調をきたす人が増加傾向にあると感じている」と、身体だけでなく心の健康にも大きな影響を及ぼしていると指摘する。「こうした状況を受けて、今までの生活習慣の指導法では対応しきれなくなると考え、来年に向けて新しい6つの生活習慣を提案している。まず、毎日、十分な水を飲むこと。次に、腸内環境を整えること。3つ目は適度な運動をすること。4つ目は入浴時間をプラス10分、睡眠時間をプラス30分長くすること。5つ目は栄養バランスの良い食事を心がけること。そして最後に、食事で不足している栄養素は、サプリや漢方で補うようにしてほしい」と、コロナ禍を乗り切るために工藤先生が推奨する「2021年に始めたい6つの生活習慣」を教えてくれた。

 今回発売される新製品「からだおだやか茶 W」については、「『からだおだやか茶 W』に配合されたGABAは、野菜や果物、穀物に含まれるアミノ酸の一種で、人の体内では神経伝達物質として重要なはたらきをする。最近では、様々な機能が報告されており、注目度が高まっている。機能性表示食品の消費者庁への届出受理件数では、難消化性デキストリンを抜いてGABAが最大となっている」と、多様な機能性を持つGABAを配合している点に着目。実際に試飲した感想を聞くと、「ほどよい渋みがありスッキリした飲みやすい味わいで、毎日続けられそうだと感じだ。機能性が高くてもおいしくないと続けるのが難しいが、これならば生活に導入しやすいと思う。飲むという行為は生活の中で習慣化しやすいので、ぜひ『からだおだやか茶 W』を活用して、ストレスコントロールに役立ててほしい」と、新しい生活習慣に最適な機能性表示食品であると太鼓判を押していた。

[小売価格]146円(税別)
[発売日]2021年2月8日(月)

コカ・コーラ=https://www.cocacola.jp/
からだおだやか茶 W公式サイト=https://c.cocacola.co.jp/odayakacha/


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