健康食品・医薬品

参天製薬、目の不快症状を改善するスイッチOTC医薬品の点眼薬「ヒアレインS」を発売、石原さとみさんを起用した新TV-CMもOA

2020.10.13 19:35 更新

 参天製薬は、“目の疲れ・乾き・かすみ”などの不快症状を改善する点眼薬「ヒアレインS」(要指導医薬品)を9月16日から発売した。同品の新CMには女優の石原さとみさんを起用。10月13日に新CM発表会を行った。発表会では、「ヒアレインS」が、1995年にドライアイ等の疾患に伴う角結膜上皮障害の治療薬として発売された医療用医薬品「ヒアレイン点眼液0.1%」のスイッチOTC医薬品である点や、医療用医薬品である「ヒアレイン点眼液0.1%」と同成分の「精製ヒアルロン酸ナトリウム」を日本で初めて医療用と同濃度配合(ヒアルロン酸ナトリウム0.1%配合)したOTC医薬品で、精製ヒアルロン酸ナトリウムが涙液層に長くとどまり、涙液が安定化することで、「涙液層の不安定化」が原因と考えられる“目の疲れ・乾き・かすみ”などの目の不快症状を改善することなどについて紹介した。そして、新CMを披露した後、石原さとみさんを招いたトークショーを行った。

 「当社は、130年にわたり眼科領域に特化してビジネスを展開してきた。そして医療用医薬品や機器販売だけでなく、一般医薬品として目の健康を実現する製品を多数提案してきた」と、参天製薬の渡邉整功薬粧事業部長が挨拶。「現在展開しているOTC製品も眼科領域で培ってきた専門性を活かしながら、生活者のニーズを捉えた製品で新しい提案をし続けていく」と、見えるという体験を具現化する製品を展開していくと意気込む。「そして、日本初の“涙の不安定性”が原因と考えられる目の不快症状対策のスイッチOTC目薬『ヒアレインS』を上市する」と、同社初のスイッチOTC目薬を市場に投入するという。「『ヒアレインS』の販売を通じて。見えることの素晴らしさを伝えていくと同時に、これからも眼科領域に特化したビジネスで、人々の目の健康を支えていく」と、新たな製品の投入で、人々の目をサポートしていくとアピールした。

 次に、参天製薬 薬粧事業部 マーケティンググループ ブランドマーケティングチームの池田美幸チームマネージャーが「ヒアレインS」の特徴について詳しく紹介した。「目が疲れたり、目が乾いたり、目がかすんだりする症状に悩まされている人は少なくない」と、リモートワークで、これまで以上にPCやケータイの画面に向き合う時間が増えていることから目の不快症状を訴える人が増えていると指摘する。「こうした目の不快症状は、涙のトラブルが原因と思われる」と、コンタクトレンズやエアコンなど様々な外的要因によって涙が減ってしまう“涙が不安定な目”になってしまうことで、目の不快症状が顕在化してしまうのだと説明する。

 「こうした目の不快症状を改善するべく、有効成分ヒアルロン酸ナトリウムを医療用医薬品と同濃度配合した初めてのスイッチOTC目薬『ヒアレインS』を上市した」と、医療用医薬品と同濃度配合のヒアルロン酸ナトリウムで、高い保湿力を保ち、涙のトラブルによる目の疲れ、乾き、かすみを改善するのだと訴える。「『ヒアレインS』の誕生を多くの人々に知らしめるべく、10月14日から、女優の石原さとみさんを起用したTV-CMもOAする」と、石原さとみさんをブランドアンバサダーに迎えて、目の不快症状で悩む人々をサポートしていきたい考えを示した。

 そして、新CMが披露された後、石原さとみさんがCM撮影で着用した衣装を纏い登場。CMの撮影について石原さんは、「オアシスや岩のセットが丁寧に作られていて、風を感じながら撮影することができた」と、リアルなセットを用意してもらえたことで、CMの世界観にすんなり入り込むことができたという。「目に注目しなければならないため、顔のアップを撮影する回数が非常に多かった。それでも疲れを感じることもなく、順調に撮影することができた」と、新型コロナウイルス感染症対策もしっかり行い撮影を行ったのだと教えてくれた。

 そんな石原さんもステイホーム中は本を読んだり、ケータイを見る時間が増えたことで目に疲れを感じていたとのこと。その目の疲れの原因が、涙の不安定によるものと聞くと、「涙腺は弱い方で、結構グッときてしまうタイプ」と、よく泣いてしまうタイプだと話していた。それでも10代の頃は演技で泣けてしまっていたとのこと。しかし、アフリカを訪れて、何もできなかった自分に直面した時、「素直な気持ちで泣けるようになった」と、自分自身の本当の感情を涙で表現できるようになったのだと話していた。最後に石原さんは、「薬局で薬剤師の指導のもと、『ヒアレインS』を購入した。使うと非常に目が潤う。参天製薬が自信を持って作った目薬となっているだけに、目を酷使しているという人は、ぜひ使ってみてほしい」と、目の不快症状がある人は、「ヒアレインS」で目に潤いを与えてほしいと呼びかけた。

[小売価格]1580円(税別)
[発売日]9月16日(水)

参天製薬=https://www.santen.co.jp/


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