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ネスレ日本、全粒粉ビスケットを練りこんだ「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」を発売、門脇麦さんを起用したTV-CMもOA

2021.03.05 19:54 更新

 ネスレ日本は、全粒粉ビスケットを練りこんだ新製品「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」を3月8日から発売する。3月4日に行われた新商品発表会では、「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」の発売に至った経緯や概要を説明した他、発売日から放映を開始するTV-CMに出演する女優の門脇麦さんをゲストに迎えて、大好きだという「キットカット」への想いや、「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」のザクザクした食感の音を届けるべく、ASMR(Autonomous Sensory Meridian Responseの略。自律感覚絶頂反応。サクサクとしたものを食べる咀嚼音や耳かきの音、パソコンのキーボードを打つタイピング音など、それを聞くと頭や背筋などがゾクゾクッとする心地よい音のこと)にもチャレンジした。

 「『キットカット』は、1935年にイギリスで発売以来、世界100ヵ国以上で販売しているチョコレートブランド。日本では、“キット、願いかなう。”を合言葉に、長きにわたり、受験生など頑張る人々を応援する活動を継続する中で、受験シーズンだけでなく、年間を通じた様々なシーンで、大切な人に応援や感謝の気持ちを伝えるコミュニケーションツールとして親しまれている」と、ネスレ日本 コンフェクショナリー事業本部長の槇亮次執行役員。「また、人気パティシエが監修する『キットカット ショコラトリー』や、抹茶味や日本酒味などの累計400種類を超えるフレーバー展開を通じて、国内外の消費者から高い支持を得ている」と、「キットカット」ブランドについて説明する。「赤いパッケージでお馴染みの『キットカット ミニ』は、サクサクのウエハースとチョコレートの絶妙なバランスが特長のロングセラー商品で、『キットカット ミニ オトナの甘さ』は、オトナにぴったりの控えめな甘さと食感を楽しむことができる商品として2010年から販売を開始。『抹茶』などのフレーバーを複数展開している」と、幅広い層にアプローチするべく、多彩なラインアップを展開していると教えてくれた。

 「近年健康志向が高まっているが、ニューノーマル下では、その傾向がより強くなっている。当社は、『キットカット』を健康的な食生活の中で楽しんでもらうための製品開発やコミュニケーションを続けており、ニューノーマル下で新たな価値を提案したいと考えた」と、今回新製品を開発するに至った経緯を紹介。「全粒粉が健康素材として注目を集めている背景を受け、専用の『全粒粉ビスケット』を開発し、『キットカット』で手軽に全粒粉の美味しさを楽しめる製品を目指した」と、全粒粉という素材を使った新製品を上市すると意気込む。

 「『キットカット』から約10年ぶりの新シリーズとして発売する『キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin』は、キットカットのウエハースの外側部分であるチョコレートコーチングに練りこんだ『全粒粉ビスケット』が特長で、ザクザクとした食感と香ばしい風味を楽しめる」と、「キットカット」で手軽に「全粒粉」の美味しさを楽しめる製品なのだと力説する。「公式アンバサダーには女優の門脇麦さんを起用。“麦”という名前に加えて、ナチュラルな雰囲気が新製品のイメージにマッチすると考えた」と、門脇麦さんを通じて、「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」の魅力を、広く知らしめていきたいとアピールした。

 そして、女優の門脇麦さんが、3月8日から放映される「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」のTV-CMで着用している農家風衣装で登場。麦に囲まれた会場に門脇さんは、「こんなに麦がたくさんあるなんて思っていなかった。広大な麦畑のようで、迫力がすごい」と、田園風景に移動したかのようなセットに驚きを隠せない様子。今回CMに出演することについて、「小さい頃から『キットカット』が大好きだったので、とても嬉しかった」と、大ファンの商品のPRを担当することができて光栄であると語っていた。

 また食への関心が高い門脇さんは、普段から食生活にも気を遣っているとのこと。最近はパスタやパン、お菓子の材料にもよく使われる全粒粉について聞かれると、「普段は全粒粉入りのお菓子を食べる機会はないのだが、『キットカット』で手軽に食べられるのは嬉しい」と、身近なお菓子で健康素材を摂取できる手軽さが「キットカット 全粒粉ビスケットin」の魅力であると語る。「キットカット 全粒粉ビスケットin」を食べるシーンについて問われた門脇さんは、フリップを見せながら「今舞台の稽古をしているので、稽古中“もうひと踏ん張り頑張りたい”という時に食べたい」と、エネルギーを補給したい場面で食べたいと話していた。

 この後、「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」の特長であるザクザクとした食感の音を届けるべく、ASMRにチャレンジした門脇さん。「最高のザクザク感をしっかり届けたいと思う」と意気込むと、高性能マイクに向かって“ザクザク”という食感音を届けてくれた。このチャレンジについて門脇さんは、「自分の音を聴くのはちょっと照れくさい。しかし、しっかりザクザク感は伝わったと思う。食べごたえがあり、ザクザクしていて本当に美味しいので、是非みんなにも味わってほしい」と、感想を語っていた。

[小売価格]
3枚:129円
13枚:540円
11枚:324円
(すべて税込)
[発売日]3月8日(月)

ネスレ日本=https://www.nestle.co.jp


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