美容・化粧品

花王、トーンアップ下地「プリマヴィスタ スキンプロテクトベース<皮脂くずれ防止> SPF50」を発売

2022.04.18 12:34 更新

 花王は、5月21日に、ベースメイクブランド「プリマヴィスタ」から、ブランド初となる「SPF50」の紫外線防止効果を兼ね備えた、トーンアップ(メイクアップ効果によるもの)下地「プリマヴィスタ スキンプロテクトベース<皮脂くずれ防止> SPF50」(1品目・4品種)を発売する。

 強力な紫外線から素肌を守り、かつ、気温が高く、汗ばむ夏の環境下でも、皮脂や汗による化粧くずれを防ぐことで、消費者の“きれいな仕上がりがずっと続いてほしい”というニーズに応えていく考え。

 花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、化粧品事業が、国内を中心に注力するブランド「R8」のひとつとのこと。主力アイテムの「スキンプロテクトベース<皮脂くずれ防止>」は、皮脂による化粧くずれを防ぐという機能が高く評価され、12年連続で化粧下地売り上げNo.1(インテージSRI+調べ 全国全業態 2009年11月~2021年10月 化粧下地 金額ベース)を達成している。

 昨今、マスク着用によってムレやテカリを感じやすく、ベースメイクしたてのきれいな仕上がりが続かないことに悩んでいるという声が聞かれる。2020年12月に行ったベースメイクの使用実態調査では、新しい生活様式におけるマスク着用の常態化にともない、ファンデーションの使用量や使用品目が減少し、日やけ止めや化粧下地だけでベースメイクを仕上げる人が増加していることがわかっている(花王調べ n=1059)。また、別の調査では、紫外線を防ぐ目的で化粧下地を使用する人が増えていることもわかった(2021年6月花王調べ n=287)。

 そこで、「プリマヴィスタ」の下地の特長である「皮脂くずれ・テカリ防止機能」に加え、強力な紫外線から素肌を守る「SPF50」の紫外線防止効果を新たに搭載した商品を発売する。気温や湿度が高く、汗ばむ夏の環境下でも、不快なテカリ・ベタつきを抑え、消費者の“きれい”に寄り添っていく考え。

 「プリマヴィスタス キンプロテクトベース<皮脂くずれ防止> SPF50」は、高い紫外線防止効果によって、強力な紫外線から素肌を守り、かつ、皮脂くずれ防止効果によって化粧くずれしにくいトーンアップ下地となっている。これらを両立させるために、花王独自の塗膜形成技術を「プリマヴィスタ」に初めて採用した。皮脂を固める粉体と紫外線散乱剤を微粒子化し、高配合することで、くずれに強い塗膜形成を叶えることができた。さらに、テカリの一因でもある紫外線吸収剤を塗膜内に閉じ込めることで、強力な紫外線から肌を守りながら、テカることなく、きれいな仕上がりが持続する。カラーバリエーションは、色ムラやくすみ、赤みや黄ぐすみといった、カバーしたい肌悩みから選べる4つをラインアップする。どのカラーも、白浮きせず、ワントーン明るい透明感のある仕上がりで、“なりたいきれい”を叶える。

[小売価格]ノープリントプライス
[発売日]5月21日(土)

花王=https://www.kao.com/jp/


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