美容・化粧品

Hamee、コスメブランド「ByUR(バイユア)」を立ち上げ美容液をまとう新感覚のベースメイクを発売

2021.12.25 10:50 更新

 eコマースを通じて、便利で楽しいライフスタイルにアップデートするHameeは、展開するライフスタイルブランド「iFace(アイフェイス)」から、コスメブランド「ByUR(バイユア)」を立ち上げ、化粧品事業に新規参入する。

 「ByUR」では、ファーストコレクションとしてファンデーション2種、化粧下地2種、コンシーラー、ハイライトを来年1月13日から公式オンラインストアとロフト(順次展開・一部店舗)で先行発売する。

 Hameeは、スマートフォンアクセサリーの企画から製造・販売までを行うコマース事業と、自社のネットショップ運営ノウハウを活かしたクラウド(SaaS)型 EC業務効率化ツール「ネクストエンジン」を開発・提供するEC支援・SaaS事業の2つの事業をメインに事業展開している。コマース事業のメインブランドである「iFace」は、世界累計販売数2000万個超(2020年12月末時点)のスマートフォンケースが主力商品のライフスタイルブランドで、若年層を中心に人気となっている。

 コロナ禍によって、化粧品市場は顧客ニーズが大きく変化しており、特に、若年層における「綺麗な素肌を保ちたい」「メイク中も素肌に負担をかけたくない」といったスキンケアニーズと韓国コスメの需要が高まっている。日本における韓国コスメ市場はコロナ禍においても大きく成長している一方で、既存の韓国コスメブランドによる日本市場での販売・マーケティング体制はまだ未成熟となっている。

 Hameeは、これまでも日本と韓国のトレンドを強く意識し、「iFace」を含め、様々なスマートフォンアクセサリーを日韓共同で企画・開発、日本市場で拡販するというビジネスモデルをコアコンピタンスとして強化してきた。

 このような背景のもと、若年層を中心に展開してきた「iFace」と親和性が高い分野であること、またECをはじめとしたHameeが保有する強固な販売チャネル・営業マーケティングノウハウ・コアコンピタンスとしているビジネスモデルを活用できることから、今回の化粧品事業への新規参入に至ったと経緯を説明する。

 中長期視点で、現在展開するコマース事業に次ぐ事業規模への成長を目指し、卸売や販路の拡大、商品ラインアップの拡大を行う考え。

 コンセプトは、「True BeautyMate for your bright moments - いつもそばで、あなただけの輝きを。」。ByURは、ひとりひとりが最も輝く瞬間を引き出すために寄り添って、素肌の美しさを磨き上げるブランドとのこと。そのアプローチとして着目したのが、「毛穴管理(乾燥した毛穴にうるおいを与えて目立たなくすること)」。美肌のカギである「毛穴」を管理し、引き締まった健やかな状態を保つのがByURの目指すところだという。まずは、日中いちばん肌に長く触れているベースメイクに高い保湿効果をもたせ、「毛穴管理」を行うことからスタートする。年齢や肌質を問わず、すべての肌に寄り添えるよう遺伝子組み換え原料やアレルギーを起こしやすい原料を排除。製品の完成まで、丁寧で緻密な研究とテストを繰り返している。うるおいとツヤにあふれた美肌をメイクでまといながら、素肌そのものが美しさへと導かれていく。見せたくなるような、あなただけの最高の輝きへと導く。

 ファーストコレクションは、来年1月13日から公式オンラインストアとロフト(順次展開・一部店舗)で先行発売を行う。

 ByURは、あなた自身のありのままの輝き、美しさを持続できるよう いつもそばで肌本来のコンディションを守り、チャージする あなたのビューティーメイト。ByURのプレエイジングケア(年齢に合わせたケア)で、輝き続ける“自分らしさ”を引き出す。

 クッションファンデーション「セラムフィット フルカバー グロークッション(Serumfit Fullcover Glow Cushion)」は、肌にうるおいが満ちる、クッションファンデーション。日中の肌をケアする美容成分(EVERMAT、BioDTOX、レディースマントルエキス(EWGグリーン等級)、アップルフェノン、メドウスウィートエキス(EWGグリーン等級)、Probio META、プロバイオティクス(EWGグリーン等級)、ラクトバチルス発酵溶解物(EWGグリーン等級)、テルピネン-4-オール、SKINSAVE(Vegan認証原料)、ツボクサエキス(EWGグリーン等級)、スイートアーモンドオイル(COSMOS認証原料)、サカライドハイドロリセート(フェアトレード認証))を配合したうるおい感のあるテクスチャーで肌なじみがよく、つけているのを忘れるくらいに軽やかに、 薄く密着する。まるで内側から光り輝くような透明感のある、上質なツヤ美肌に仕上げる。

 バームファンデーション「セラムフィット フルカバー マーブルパクト(Serumfit Fullcover Marble Pact)」は、上品なセミマットに仕上げる、バーム・ファンデーションとのこと。クリーミーなテクスチャーには美容成分を溶け込ませており、しっとりなじんで肌にとけこむように、ぴたっと密着し、薄く重ねるほどに肌悩みをしっかりカバーする。さらりとした雰囲気のマットな質感がありながら、内から照らし出されるような淡く輝く洗練されたほのかなツヤ肌へ導く。

 化粧下地「セラムフィット シャイニング トーンアップクリーム(Serumfit Shining Tone up Cream)」は、憧れの無垢美肌になれるトーンアップ下地とのこと。軽やかに伸びて、とろけるように素肌になじむ心地よさで、日々のベースメイクを幸せな時間にする。毛穴などの凹凸をフラットに整え、美容成分でうるおいがあるピュアな透明感と、まるで素肌自体が明るくなったようにトーンアップされたツヤ肌をひと塗りで叶える。

 化粧下地「セラムフィットライトニングトーンアップクリーム(Serumfit Lightning Tone up Cream)」は、あふれるほどの透明感と繊細なツヤでピュアな透明感を演出する、パールホワイトのトーンアップ下地とのこと。軽やかでみずみずしいテクスチャーで、肌と一体化する。美容成分を贅沢に配合しているため、朝の保湿乳液の代わりとしても使える。部分使いでツヤ出しや仕込みとしても使用できる。

 コンシーラー「セラムフィット フルカバー ソフトスティック コンシーラー(Serumfit Fullcover Soft StickConceraler)」は、ひと塗りでフルカバーできるコンシーラーとのこと。高いカバー力ながら、美容成分を配合したなめらかなテスクチャーのため、自分の肌のように軽くて薄いのに高密着で、時間がたってもヨレずにキレイが続く。シミや色むらなどの肌悩みも繊細にカバーして、均一でつるんとした理想の肌を演出する。

 ハイライト「セラムフィット ボリューミング グロースティック(Serumfit Voluming Glow Stick)」は、スティックを肌にあてると、瞬時にとろけて、ぬれたようなツヤと輝きが出るグロースティックとなっている。さらにパール効果で華やかな表情も叶える。頬や鼻筋に使えば自然なメリハリを演出し、ハイライトとして、美容成分配合で部分ケアとしても使える。

[小売価格]
セラムフィット フルカバー グロークッション 15g 全4色:各3960円
※ケース・レフィル込み
セラムフィット フルカバー マーブルパクト 15g 全1色:各4070円
※ケース・レフィル込み
セラムフィット シャイニング トーンアップクリーム 40g 全1色:3190円
セラムフィットライトニングトーンアップクリーム 40g 全1色:3190円
セラムフィット フルカバー ソフトスティック コンシーラー 4g 全2色:各2090円
セラムフィット ボリューミング グロースティック 3.8g 全1色:2090円
(すべて税込)
[発売日]2022年1月13日(木)

Hamee=https://hamee.co.jp/


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