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キールズ、「キールズ 170周年記念エディション」と「キールズ ヘリテージコレクション」を公式オンラインストアで先行発売

2021.04.20 21:03 更新

 1851年、ニューヨークのイーストヴィレッジの一角に、一軒の小さなアポセカリー(欧米などの調剤薬局)として誕生したスキンケアブランドのキールズが、今年で記念すべき170周年を迎える。創業当初から、ブランドのDNAであるアポセカリーを構成する「Nature」「Science」「Service」を軸に、品質にこだわったスキンケア製品とサービスを通じ、あらゆる人のヘルシースキン(皮膚をすこやかに保つこと)をサポートしている。人や地域社会との繋がりによって成長してきたキールズ。170周年を迎えたことを記念して、コミュニティの人々への感謝の想いと、ヘルシースキンへのこだわりが詰まった2つの数量限定コレクション「キールズ 170周年記念エディション」と「キールズ ヘリテージコレクション」を発売する。

 「キールズ 170周年記念エディション」からは、発売開始以来消費者に支持され続けている人気製品の、カレンデュラ(トウキンセンカ、トウキンセンカ花エキス(ともに整肌成分))トナー、クリーム UFC、ミッドナイトオイル、アボカド アイトリートメントの4製品が、アポセカリーで販売されていた製品パッケージからインスピレーションを受けた、クラシックでありクールなデザインで登場する。ゴールドとホワイトを基調としたガラスのパッケージで、170年の歴史とキールズが大切にしている想いを表現した。

 「キールズ ヘリテージコレクション」からは、1960年代に誕生し当時人気だったというローズの花びら(ダマスクバラ(保湿成分))を配合した化粧水ローズウォーター(ダマスクバラ花水(保湿成分))トナー、1920年代に幸運をもたらす香りとして大流行した、フレグランスエッセンスオイル3種が数量限定で復刻する。「キールズ 170周年記念エディション」と同時に、4月16日からキールズ公式オンラインストアで先行発売、4月30日から全国のキールズストアで発売をスタートする。さらに、購入者特典のプレゼントなど、キールズらしいワクワクする仕掛けを多数用意している。

 キールズは、あらゆる人が自分らしくHEALTHYかつHAPPYに生きられる世の中を目指している。一人ひとりが型にはまることなく、自由な発想で思いっきり個性を発揮しながらも、互いの存在や価値観を認め合える社会。異なる個性が調和した瞬間、より大きな成果や見たことのない景色に出会えるはず。一緒に同じ目標に向かってアクションを起こせば、私たちが暮らす社会や地球の未来は必ず良くなると信じているという。

 「HEALTHY SKIN, HEALTHY LIFE FOR ALL.」には、キールズのスキンケアやブランド体験を通じて、すべての人が自分らしさに自信を持ち、ハッピーに人生を楽しめることを応援したいというキールズの想いが込められている。

 170年という長い間ヘルシースキンの探求を続けているキールズ。これからも、創業当初から変わらないスピリットを守り、地域社会を大切にし、コミュニティと一緒に歩んでいきたいと考えているという。

 「170周年記念エディション キールズ クリーム UFC」(49g)は、キールズを代表するNo.1(2020年キールズジャパン販売実績に基づく)保湿クリームとのこと。まるで乳液のように軽やかなテクスチャーでモイスチャーバリアを整え、潤い続く、ふっくら(ハリ感のこと)としたヘルシースキンに導く。170周年のエンブレムをあしらい、特別感のあるガラスパッケージに仕上げた。

 「170周年記念エディション キールズ ハーバルトナー CL アルコールフリー」(230ml)は、60年以上愛され続けているカレンデュラトナーが、限定エディションで登場する。エジプトの農園で一枚一枚手摘みで採取された“皮膚のガードマン”と呼ばれているカレンデュラの花びら(トウキンセンカ(整肌成分))を配合している。マスクの着用や花粉などで肌が敏感になりがちな季節も肌表面を穏やかに整える、アルコールフリーの化粧水となっている。

 「170周年記念エディション キールズ ミッドナイト ボタニカル コンセントレート」(50ml)は、植物の恵みを凝縮したキールズの夜用美容オイルとのこと。寝ている間に肌のリズムを整え、翌朝、まるでたっぷり眠ったかのようなつややかなモチ肌に導く。170周年を記念して、ゴールドのキャップと170周年エンブレムがアクセントのデザインとなっている。

 「170周年記念エディション キールズ アイ トリートメント AV」(14ml)は、デジタル疲れした目元に潤いケアしたいときに特におすすめなアボカド(アボカド油(保湿成分))アイクリーム。ふっくらと目元に潤いを与える。ガラス製のジャーに蓋のゴールドの輝きが映えるデザインに仕上げている。

 170周年記念エディションを含む人気アイテムや限定ポーチが詰まったセットを数量限定で発売する。創業以来、探求し続けているヘルシースキンをかなえてくれる公式オンラインストア限定セットを4種類、店頭限定セットを3種類用意した。

 公式オンラインストア限定セット「170周年ベストヒットセット(170周年記念エディション)」は、消費者から愛され続けているアイコン製品が揃ったスペシャルセットで、季節の変わり目も潤う、整うヘルシースキンへ導くという。

 公式オンラインストア限定セット「170周年ヘルシー透明肌セット(170周年記念エディション)」は、キールズ代表製品の組み合わせとなっている。No.1クリームUFCとロングセラー透明美白(美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐこと)美容液で、曇りのない透明感、みずみずしく潤い輝くヘルシー透明肌へ導く。

 公式オンラインストア限定セット「170周年ヘルシー弾力肌セット(170周年記念エディション)」は、毛穴や凹凸感、ハリ感不足など様々な悩みが起こりやすい季節に最適だとか。大人気ビタミンC(アスコルビン酸、アスコルビルグルコシド(ともに整肌成分))美容液とキールズNo.1クリームUFCのセットで、肌にハリと潤いを与え、ふっくらとしたなめらかなヘルシー弾力肌へ導くという。

 公式オンラインストア限定セット「170周年ヘルシースキンセット(170周年記念エディション)」は、花粉や寒暖差、マスク着用などによる外的環境(乾燥など)で、肌が敏感になりがちな季節におすすめの組み合わせとなっている。キールズNo.1クリームUFCとNo.1カレンデュラトナーのセットで、ゆらぎやすい季節もトラブルの起きにくいヘルシースキンへ導く。

 店頭限定セット「170周年ベストヒットセット(170周年記念エディション)」は、消費者から愛され続けているアイコン製品が揃ったスペシャルセット。美容液が選べる仕様で店頭限定で登場する。スペシャルセットで季節の変わり目も潤い整うヘルシースキンへ導くという。

 店頭限定セット「170周年選べる美容液セット(170周年記念エディション)」は、キールズNo.1クリームUFCと、肌悩みに合わせて3種類から選べる美容液のセットが店頭限定で登場する。

 店頭限定セット「170周年ヘルシースキンセット(170周年記念エディション)」は、花粉や寒暖差、マスク着用などによる外的環境で、肌が敏感になりがちな季節におすすめの組み合わせとなっている。キールズNo.1クリームUFCとNo.1カレンデュラトナーのセットで、ゆらぎやすい季節もトラブルの起きにくいヘルシースキンへ導く。

 170年の歴史の中で人気を誇った製品がヘリテージコレクションとして限定復活する。1960年代と1920年代に人気を博したヘリテージ製品を、数量限定で復刻発売するのだという。

 「キールズ フローラル トナー RS」(230ml)は、ダマスクローズの恵みで、朝露を包み込んだような潤い肌へ導くとのこと。みずみずしい潤いとともに、肌を穏やかに整え、バリア機能をサポートする。すべての肌タイプで使うことができる。バラの花びらダマスクローズを配合しており、「世界のバラ園」として知られているトルコのウスパルタ地方で、サステナブルに調達した。ほんのり香るバラの香りも楽しめる。

 使用方法は、洗顔後、適量をコットンにとり、顔の中心から外に向かって、顔全体になじませる。目に入らないよう、目の周りを避けて使ってほしいという。

 五感を呼び覚ますエッセンスオイルが甦るとのこと。1920年代に大流行したキールズのエッセンスオイルから、3種類の香りが期間限定で復刻する。100%自然由来で人にも環境にも優しい製品となっている。その日の気分や叶えたい想いに合わせて、3種類の香りを楽しんでほしいという。

 「キールズ フォーチュン シーキング エッセンス オイル」(10ml)は、幸運をもたらしてくれるような、明るく遊び心のある香りとのこと。レモンやベルガモットに加え、フレンチローズやプチグレイン、ローズウッドを溶け込ませた。シトラス風味のレモンやベルガモンティーが、フレッシュで明るい香りを演出する。

 「キールズ ジンクスリムービング エッセンス オイル」(10ml)は、悪いジンクスを断ち切るハーブとして当時知られていた、ベチバーを調合したウッディーな香りとなっている。第一印象は爽やかな印象のベルガモットオイルやオレンジオイルの香りがほのかに香り、時間がたつにつれてジャスミンやアイリスの柔らかい香りに変化し、最後はウッディーな香りが上品に香り続ける。

 「キールズ ラブ ラーリング エッセンス オイル」(10ml)は、恋のキューピッドを連想した、華やかで魅惑的なロマンスの香りとなっている。周囲の目を惹く華やかなローズと、ふわりと香るベルガモットの香りに加え、優しくスイートなジャスミンやバニラ、シダーを溶け込ませ、甘くも上品な香りを演出する。

 使用方法は、手首や首元、耳の後ろなどに適量を直接塗布し香りを楽しんでほしいという。

 4月16日からオンライン限定特典として、対象製品(170周年記念エディション、透明美白美容液、DS ライン コンセントレート 12.5C、ヘリテージコレクション)を含む1万4300円(税込)以上購入の消費者へ、数量限定でキールズ オリジナル トートバッグをプレゼントする。自由の女神やブロードウェイの標識などがデザインされており、NYのアポセカリーがルーツというブランドのDNAが表現されている(数量限定、無くなり次第終了)。なお、キールズ TOKYO フラグシップストアでも4月30日から数量限定で展開する。

 4月30日から全国でスタートする特典では、対象製品(170周年記念エディション、透明美白美容液、DS ライン コンセントレート 12.5C、ヘリテージコレクション)を含む1万4300円(税込)以上購入の消費者へ、数量限定でキールズ オリジナル トートバッグをプレゼントする。黒字にゴールドのシンプルかつクラシカルなデザインで、内ポケットも付属しているので、普段遣いしてもらいやすくなっている。また対象製品を含む1万9800円(税込)以上購入の消費者にはトートバッグに加えて、同じデザインのパスケースとカードケースもプレゼントする(数量限定、無くなり次第終了)。なお、公式オンラインストアでは4月26日から開始する。

 4月16日から公開した特設サイトでは、170年続くキールズのヘルシースキンへの探求とブランドスピリットを紐解くため、Mr.ボーンズと一緒にこれまでの歴史を振り返るタイムトラベルへと出かける作りになっている。キールズが誕生した1851年から2021年まで、一体どんな歴史があるのだろうか。タイムトラベルの途中には、Mr.ボーンズのヘルシースキン診断(クイズ)と歴史クイズの2種類を用意した。サイト内のタイムトラベルからヒントを探し出し、サンプルが貰えるコードをゲットしてほしいという。

 キールズは、1851年、ニューヨークのイーストヴィレッジの一角に、一軒の小さなアポセカリーとして創業した。消費者一人ひとりの異なる悩みにきめ細かく対応し、いつも親身に相談できる大切な存在として、街の人々から深く愛されてきたという。創業当初から、ブランドのDNAであるアポセカリーを構成する、「Nature」「Science」「Service」という3つの信念を軸に、品質にこだわったスキンケア製品を提供し、すべての人のヘルシースキンをサポートし続ける。そして、ヘルシースキンでいることを通じて、すべての人がありのままの自分でいることをハッピーに楽しめることを応援している。また、キールズは、コミュニティや地域社会を大切にし、一緒に歩んでいきたいと考えているとのこと。創業者であるアーロン・モーが提唱してきた「地域社会への還元」。サステナビリティ活動のキールズオリジナルプログラム、“FUTURE MADE BETTER フューチャーメイドベター“ を始めとする、“より良い未来”のための社会活動を行っている。

[小売価格]
キールズ クリーム UFC:4400円
キールズ ハーバルトナー CL アルコールフリー:4400円
キールズ ミッドナイト ボタニカル コンセントレート:9900円
キールズ アイ トリートメント AV:4180円
170周年ベストヒットセット(170周年記念エディション):1万8700円
170周年ヘルシー透明肌セット(170周年記念エディション):1万2320円
170周年ヘルシー弾力肌セット(170周年記念エディション):1万4300円
170周年ヘルシースキンセット(170周年記念エディション):8800円
170周年ベストヒットセット(170周年記念エディション):1万6720円~1万9800円
170周年選べる美容液セット(170周年記念エディション):1万2320円~1万4300円
170周年ヘルシースキンセット(170周年記念エディション):8800円
キールズ フローラル トナー RS:4400円
キールズ フォーチュン シーキング エッセンス オイル:4180円
キールズ ジンクスリムービング エッセンス オイル:4180円
キールズ ラブ ラーリング エッセンス オイル:4180円
(すべて税込)
[発売日]
キールズ公式オンラインストア:4月16日(金)
全国のキールズストア:4月30日(金)

キールズ=https://www.kiehls.jp


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