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コーセーコスメポート、ヘアケアブランド「ジュレーム」の「リラックス」シリーズを刷新し新「ジュレーム リラックス」として発売、新CMキャラクターに田中みな実さんを起用

2021.03.16 19:24 更新

 コーセーコスメポートは、ヘアケアブランド「ジュレーム」の「リラックス」シリーズを刷新し、髪質別のアプローチでまとまりのある扱いやすい髪へ導く、新「ジュレーム リラックス」(10品目16品種)として3月15日から発売した。また、リニューアルにともない、新CMキャラクターにアナウンサーでタレントの田中みな実さんを起用した。発売日の3月15日には、「Je l'aime Relax 新CM発表会」を開催。新「ジュレーム リラックス」の概要や新TV-CMを公開した他、田中さんが登場し、CM撮影時のエピソードや「ジュレーム リラックス」の使い心地などを紹介した。

 「新型コロナウイルスで生活が一変し、これから社会に新しい価値を提供していくためには、より一層のイノベーションが大事と感じている」と、コーセー 執行役員 兼 コーセーコスメポート マーケティング本部副本部長の佐々木秀世取締役が挨拶。「ヘアケアブランド『ジュレーム』が発売から9年を迎えることを受け、今回、アナウンサーやMCとして活躍し、女優としての素晴らしい演技力を持ち、さらに美容賢者としての発信力を持つ田中みな実さんを、新『ジュレーム リラックス』のCMキャラクターとして起用する」と、田中さんを「ジュレーム リラックス」の顔に迎えるという。「田中さんは、『ジュレーム リラックス』に新しい息吹を吹き込んでくれるものと期待している」と、田中さんをCMキャラクターに起用したことで、ブランドのさらなる飛躍が見込めると強調していた。

 次に、コーセー研究所ヘアケアユニットの山口こさと氏が、「ジュレーム リラックス」の特長や新しくなった点などについて詳しく説明した。「多くの女性が『髪質』について悩みを抱えている」と、同社調査によると86.5%の女性が髪質に悩んでいるという。「一方、日本人の髪質は大きく3つに分けられる」と、うねり・くせ、かたい・パサつく、ねこっ毛・からまるというタイプに分けられるとのこと。「そこで、当社では髪質によって、髪の状態が異なることから、髪質ごとに全く違った処方を開発した」と、タイプごとに処方を変えることにしたと説明する。「髪質の補整メカニズムを検討していく中で、特に着目したのが『洗浄成分』」とのこと。「“かたさ”や“パサつき”が気になる髪質は、『アミノ酸系の洗浄成分』を、“ねこっ毛”や“からまり”が気になる髪質は、『タウリン系の洗浄成分』を、“うねり”や“くせ”が気になる髪質は、『ベタイン系の洗浄成分』を、配合した」と、タイプごとに最適な洗浄成分を導きだしたのだと訴える。「さらに、保湿成分としてオーガニックマヌカはちみつを全品に配合した」とのこと。「天然香料を配合したフローラルハニーの香りとなっている」と、香りにもこだわったシャンプーなのだと教えてくれた。

 そして、新CMを公開後、新しくなったジュレーム リラックスの世界観を衣装でも表現し、ヘアスタイルがきれいに見えるピンク色のドレス姿で登場した田中さん。MCから新CMキャラクターなったことに対しての感想を尋ねられると、「20代の時はヘアケアに無頓着だったのだが、30歳になってから髪の悩みも出てきて頭皮ケアや髪の毛のケアにすごく力を入れ始めた。だから、とても嬉しいタイミングで話がもらえたと思った」と、絶妙なタイミングでCMのオファーが届いたと笑顔を見せる。また、こだわりのシーンについて聞かれると、「最初は髪を上げているのだが、上げている髪の毛がふわっとほぐれて、さらさらっと振るところがお気に入りのシーンとなっている。メイク担当者がさらさらになるようにすごく研究してくれた。本番もうまくいってよかった。だから、絶対に見てもらいたいなと思っている」と、多くの人にCMを見てもらいたいと語っていた。

 続いて、「#田中みな実髪のヒ・ミ・ツ」をテーマに女性の髪への悩みについてトークを展開した。日本女性の多くが、「髪がまとまらない」ことにストレスを感じているという調査結果を聞くと、田中さんは、「実は私もすごく悩んでいた。“髪がまとまらない”って、すごくストレスになる。特に、朝の準備には時間がかかる」と共感した様子。さらに、「髪質が変わったと思う瞬間」という体験談がテーマになると、「髪がまとまりやすくなったと感じた時。自分の髪質が好きになり、髪がきれいにまとまることは気持ち的にもすごく重要だと思う」と、自身の体験を語ってくれた。

 また、スキンケア、ボディケアなど多くの憧れである田中さんにヘアケアについて問うと、「今年の目標は『頭からつま先まで美しく。』ということを掲げていて、隙のない美しい状態を目指して保湿やボディケアをしている。そして、髪もきれいな状態でありたい」と、今年の新たな抱負を公開した。

 3種類の新「ジュレーム リラックス」のラインアップをすべて体験した田中さん。使用した感想を問われると、「まず泡立ちがいい。そして、洗浄成分から変えているのが新しい。さらに驚いたのは、希少な100%オーガニックのマヌカハニーを使用しているという贅沢感。このクオリティの実現に驚いた。香りもすごくよいので、疲れて帰った日でも、この香りに癒されたいから風呂に入ろうと思える。癒しの香りとなっている」と、興奮した様子で使用感を伝えてくれた。さらに、「私自身も実際使ってみて“髪のまとまり”を感じた。みんなも髪の悩みがあると思うのだが、自分の髪質をよりよくできるものを探してみてほしい。気持ちもプラスになるシャンプー」と、アピールした。

 今回刷新する「リラックス」シリーズは、髪質に不満を感じる原因となる「髪のまとまり」に着目し、髪質別のアプローチで、360°どこから見てもシルエットの整った髪へ導くシリーズとのこと。評価の高い使用感はそのままに、新たに「100%オーガニックマヌカはちみつGL(製品に配合しているはちみつの品種、GLはグリセリン(保湿))」を配合した、“ときほぐし処方”を採用。進化した独自のメカニズムで、扱いやすくまとまりのある髪へと導く。ノンシリコーン(シャンプーのみ)・サルフェート(ラウレス硫酸Naなど)フリー・無鉱物油・無着色・弱酸性となっている。

 うねりやくせがある髪をさらさらとしたストレートに導く「ストレート&スリーク」、かたくパサつく髪をしっとりやわらかな髪に導く「ソフト&モイスト」、“ねこっ毛”・からまる髪をふわりとなめらかな髪に導く「エアリー&スムース」の、質感に合わせて選べる3タイプ展開で、シャンプーとヘアコンディショナー、トライアルセットをラインアップしている。3タイプとも、天然香料を配合した、ふわりとやさしいフローラルハニーの香りとなっている。

 理想の仕上がりを叶えるため、タイプごとに異なる洗浄成分や髪質(なめらかさ・うるおい感などの髪の質感のこと)ケア成分を配合したことに加え、「100%オーガニックマヌカはちみつGL」が髪を芯から保湿してやわらげることで、扱いやすい髪質へと整える。また、シャンプーとヘアコンディショナーには、乾燥をケアする「加水分解ヒアルロン酸」に加え、「ピーチオイル(モモ核油)」と「フルボ酸含有フムスエキスGL(腐植土抽出物・グリセリン(保湿))」を配合。髪を保護し、まとまりの持続を叶える。また、カラーリングした髪の美しさを保つ「カラーケア処方(シャンプーを除く)」となっている。

 同時に、どのタイプを使用していても併用できる「髪質ロック ヘアマスク」も発売する。「100% オーガニックマヌカはちみつGL」に加えて「ミツロウ」を配合した。シャンプーとヘアコンディショナーで仕上げた髪質を“ロック”する、スペシャルケアのヘアマスクとなっている。

[小売価格]ノープリントプライス
[発売日]3月15日(月)

コーセーコスメポート=https://www.kosecosmeport.co.jp/


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