美容・化粧品

ラフラ・ジャパン、スキンケアブランド「RAFRA」をロゴやパッケージなど大幅刷新、ミニマムなステップで満足できる実感を生むスキンケアアイテムにリニューアル

2020.12.11 20:13 更新

 ラフラ・ジャパンは、同社が展開するスキンケアブランド「RAFRA(ラフラ)」を、来年2月にリニューアル発売する。「RAFRA」は1999年に「肌につける化粧品は少ない方が良い」という考えのもと生まれたブランド。今回のリニューアルでは“少ないほうが、 肌はうれしい。”という新メッセージと共に、デザイン、コンセプト、商品ラインアップを刷新する。12月10日にオンラインで行われた発表会では、引き算発想からなるシンプルで良質なケア“LESS IS BEAUTIFUL”を提案するブランドとして生まれ変わった商品の魅力について説明した。

 「当社は“肌につける化粧品は少ない方が良い”という発想でシンプルステップのスキンケアアイテム『ラフラ』を1999年に上市した」と、ラフラ・ジャパンの富士原彩ブランドマネージャー。「2003年には潤いを与えながら洗うという考えのもと、シンプルケアを実現するクレンジング『バームオレンジ』を発売した。そして、2012年にリニューアルを行い、今回新しく『ラフラ』ブランドのクオリティアップを図った」と、主力の「バームオレンジ」だけでなく、「ラフラ」ブランドを大幅に刷新したのだと説明する。「リニューアルでは、クリエイティブユニットの『KIGI』とコラボし、ロゴ、パッケージなどデザインを新しいものにした」と、これまでのイメージを残しながらも、新たな発想のデザインを採用したという。「ブランドコンセプトも“少ない方が、肌はうれしい。”をキーメッセージに、“上手な引き算は、肌にとってプラスになる。”を具現化した製品をラインアップする」と、肌にうれしいことにこだわった製品へとブラッシュアップしたのだと語っていた。

 では、どのような製品ラインアップになっているのだろうか。「ミニマムなステップで、満足できる実感を生むスキンケアを目指した」とのこと。「ステップ1では、洗うと潤すを同時に完了。ステップ2では、必要なものを過不足なく補う製品を展開する」と、段階を踏んだスキンケアを行う製品になっているのだという。「肌に関しては、肌ストレスを減らし、透明肌を取り戻す。心に関しては、天然オレンジ精油の香りで、疲れた心をリラックスさせる。生活では、本当に必要なもの(こと)を見直したシンプルで豊かな暮らしをサポートする」と、肌、心、生活の面からサポートする製品になっているとアピールした。

 次に、ラフラ・ジャパン 研究開発の高橋満雄氏が、リニューアル製品の特徴について紹介した。「今回のリニューアルでは、オレンジ由来の美容成分“マンダリンクリア”を新採用した。マンダリンクリアは、肌表面の形を整えて透明感をアップしてくれるだけでなく、NMFを産生し、肌バリア機能を改善してくれる」と、肌に透明感をもたらすだけでなく、肌のバリア機能の改善にも一役買っている成分を配合したとのこと。

 「『バームオレンジ』には美容成分を92%配合。デリケートな処方設計となっており、オリジナルブレンドのオレンジ精油を配合した。また、1つひとつ手作業で製造充填している」と、こだわり抜いた製品になっていると教えてくれた。

 「『バームオレンジ』では、香りに合わせて3種の中から選べるようになっている」と、富士原マネージャー。「『マシュマロオレンジ』は、マシュマロのような朝用の濃密炭酸泡洗顔となっている」と、「バームオレンジ」と「マシュマロオレンジ」で、肌を洗い潤してほしいと紹介した。

 「整える工程では、潤い巡りと肌フローラバランスを整え、ハリと透明感で満たすオールインスキンケア製品『モイストオレンジ』シリーズをラインアップした」と、必要なものを過不足なく補う4製品を展開するのだという。「アフリカの砂漠で生きるミロタムヌス フラベリフォリアという、枯れた状態になっても水を与えると約65時間で緑色に復活する木に着目。さらに美肌菌だけがエサにできる成分をダブル配合した。肌フローラのバランスを整え、ゆらぎや刺激に強い健やかな肌に導く」と、復活の木エキスと肌フローラサポート成分でハリと透明感で満たす肌に導いていくと訴えた。

 「その他、『モイストデイカラー』シリーズも展開する」とのこと。「朝のケア、夜のケアでも製品を分けて展開することで、消費者の使い勝手の良さをレベルアップさせた」と、朝と夜それぞれで洗い潤し、整える製品をラインアップすると意気込んだ。

[小売価格]
バームオレンジ:100g 3200円/200g 5000円
バームオレンジ ルビーリッチ:100g 3400円
バームオレンジ ポアフレッシュ:100g 3400円
マシュマロオレンジ:2000円
マシュマロオレンジ クレイウォッシュ:2200円
モイストオレンジ タイプO:3000円
モイストオレンジ タイプB:3000円
モイストオレンジ タイプD:3500円
モイストオレンジ タイプDD:3800円
モイストデイカラー:各3000円
リップバーム:2300円
ナチュラルベースパウダー:2700円
スパークリングミスト:1600円
UVエッセンス:2500円
UVミスト:100g 1900円/200g 2800円
UVミルク:2500円
(すべて税別)
[発売日]
バームオレンジ:2021年2月22日(土)
バームオレンジ ルビーリッチ:2021年2月22日(土)
バームオレンジ ポアフレッシュ:2021年2月22日(土)
マシュマロオレンジ:2021年2月22日(土)
マシュマロオレンジ クレイウォッシュ:2021年2月22日(土)
モイストオレンジ タイプO:2021年2月22日(土)
モイストオレンジ タイプB:2021年2月22日(土)
モイストオレンジ タイプD:2021年2月22日(土)
モイストオレンジ タイプDD:2021年2月22日(土)
モイストデイカラー:2021年2月22日(土)
リップバーム:2021年2月22日(土)
ナチュラルベースパウダー:2021年2月22日(土)
スパークリングミスト:2021年2月22日(土)
UVエッセンス:2021年3月15日(日)
UVミスト:2021年3月15日(日)
UVミルク:2021年3月15日(日)

ラフラ・ジャパン=https://www.rafra-japan.com/


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