マイライフニュース

　新型コロナウイルス感染症の流行以降、新しい生活スタイルとして、テレワークなどが浸透し、家で過ごす時間が増加している。特に20～30代女性においては、肌や歯など素の自分を美しくする“根本ケア”に投資する人が増えている。また、オンライン会議等の増加によって、「画面に映る自分の顔」を目の当たりすることで、自分の顔の明るさや歯の美白に対する意識が高まった（2017年、2020年同社調べ）。そのような中、同社は「歯の色が明るいと顔の印象まで明るく見える」という調査結果に着目。昨年3月に「Lightee ハミガキ」を発売、歯の表面にできるミクロなキズに残る着色汚れまで徹底除去して、“光を反射する“明るく白い歯に導く光発想の美白ハミガキとして、高評を得るとともに、高額美白訴求ハミガキの市場の成長に大きく貢献した（SRI＋高額美白訴求ハミガキ市場、2021年1月～12月販売金額前年同期比）。

　近年ECやSNSの発展によって、現場での仕事からデスクワークへと働き方が変化。デスクワークをしながらコーヒーや紅茶などを長時間かけて少量ずつ飲む“ちびだら飲み”が定着している。こうしたコーヒーや紅茶などの飲用機会の増加によって、歯に着色しやすくなったと感じている人が増加している（2021年同社調べ）。また、頻繁にコーヒーなどを飲むことで歯に着色が蓄積しそうと感じていても、「毎回飲む度に歯みがきするのは面倒」「少しずつ長い時間をかけて飲むからどんどん歯につきそう」など、歯の着色に対する不満を抱えていることがわかった（2022年同社調べ）。そこで今回、「Lightee ハミガキ」の特長である「ミクロなキズに残る着色汚れを落とす」力に、「歯に着色汚れをつきにくくする」働きを加え、“光を反射する”明るく白い歯に導く「Lightee ハミガキ PREMIUM」を新発売するという。

　商品特長は、「無水ピロリン酸ナトリウム」と「ポリリン酸ナトリウム」（共に清掃助剤）を配合し、歯の表面のミクロなキズに残った着色汚れ（ステイン）にハミガキが浸透し、浮かせて落としやすくする。約3ミクロンの微粒子パウダー「アルミナ（酸化Al）」（光沢剤）がミクロな傷に入り込み、ブラッシングによって汚れを除去する。また、「ステイン付着抑制成分」（清掃助剤）をプラスした。コーヒーや紅茶の着色成分をつきにくくし、“光を反射する”明るく白い歯に導く。さらに、フッ化ナトリウム（フッ素）がエナメル質の修復（再石灰化）を促進してムシ歯を予防する。殺菌成分LSS（ラウロイルサルコシンナトリウム）が口臭の原因菌を殺菌し、口臭の発生を防ぐ。上質な紅茶とビターな柑橘のベルガモットをきかせた「シトラスティーミント」の香味となっている。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月28日（水）

ライオン＝https://www.lion.co.jp/ja/