理美容・家電

P&G、小型家電ブランド「ブラウンシェービングシリーズ」から最上位モデル「ブラウンシリーズ9Pro」と「新ブラウンシリーズ8」を発売

2021.07.29 20:13 更新

 P&Gは、小型家電ブランドの「ブラウンシェービングシリーズ」から最上位モデル「ブラウンシリーズ9Pro」および「新ブラウンシリーズ8」を8月23日から発売する。7月28日に行われたオンライン新製品発表会では、剃り残しや夕方に目立ってくる夕方髭をなくしたいという消費者ニーズに応えるために改良された「ブラウンシリーズ9Pro」と消費者ニーズの高い色にカラーチェンジし、コロナ禍でニーズの高まる洗浄機がアップグレードされた「新ブラウンシリーズ8」について詳しく説明した。

 「ブラウン誕生100周年を記念し、高価格帯シェーバーを全面リニューアルする」と、P&G ブラウン 筋健亮ブランドディレクターが挨拶。「ユーザーニーズに応えるべく、『シリーズ9』のシェービングパフォーマンスが大幅に強化された。また、プレミアムのニーズを捉えた付属品も搭載する」と、新たな機能を付加した製品になっていると胸を張る。「『ブラウンシリーズ9Pro』および『新ブラウンシリーズ8』を刷新することで、高価格帯ユーザーの需要を喚起してさらなる成長を目指していく」と、「ブラウンシェービングシリーズ」のイノベーションを多くの消費者に届けたいと意気込んだ。

 同 齋藤望シニア・ブランド・マネージャーが市場環境および新製品について説明した。「コロナ禍の影響もあり、シェーバーの売上台数は近年減少傾向にある。一方で、単価は継続的に上昇している。この背景には、サスティナビリティなどの意識の高まりや、“良いものを長く使う”という価値観が強まっていると考えられる」と、市場トレンドについて解説する。「高価格帯シェーバーの消費者は、男性のシェーバー人口の約15%を占め、ビジネスマン・接客業・専門職など人からどう見られるかを強く意識する傾向が強い人々となっている」と、ユーザー層について分析する。「こうしたユーザーは、夕方まで髭が目立たない爽やかな肌を望んでいるが、38%の男性が朝剃っても外出先などで髭を剃りたいと感じている」と、夕方髭に悩むユーザーが多いと指摘する。「電動シェーバーは網刃の中に髭を取り込み、中の内刃で深剃りする」と、カッティングメカニズムについて解説。「夕方髭は、密着していないところの剃り残しや、くせ髭・寝た髭の剃り残しが原因とされる」と、しっかり剃り切れてないことが夕方髭につながっているのだと力説する。「特に、寝た髭は剃り残しが多く、23°以下に寝ている髭の50%が従来のシェーバーだと剃り残してしまうこともわかっている」と、寝た髭をしっかり剃ることができるシェーバーがユーザーの悩みを解消するのだと説明する。

 「そこで、当社では極限0.05mmカットで、夕方髭をゼロに導く、『ブラウンシリーズ9Pro』および『新ブラウンシリーズ8』を発売する」と、肌に密着し、くせ髭・寝た髭もしっかり剃るシェーバーを上市すると意気込む。「新製品は、コンパクトなヘッドなので、鼻の下などの深剃りしにくい箇所にもブレードがしっかり密着。さらに、前後40°の首振りによって、顎下などの剃り残しが多い箇所にも密着する」と、コンパクトヘッドとプロスイング密着システムで、究極の密着性を実現したとのこと。

 「また、新プロブレードによって刃の取り込み口を35%拡大。刃を従来比30%薄くすることを実現した。これによって、今まで剃れなかった23°以下に寝た髭もカットできる」と、寝た髭の剃り残しも解消しているとアピールする。「そして、ディープキャッチ網刃が、極限0.05mmの深剃りを実現。人間工学に基づいて設計されており、900の異なる形状の穴を持ち、肌への負担を減らしつつ深剃りできる」と、肌の下から髭を持ち上げてカットするとのこと。「音波振動テクノロジーで肌に優しいシェービングも実現した」と、振動で髭を効率的に取り込み、振動で摩擦も軽減するのだと教えてくれた。

 「コロナ禍で洗浄機モデルの需要が増加している。ブラウンのアルコール洗浄は、水や界面活性剤では落とすことのできない皮脂汚れも除去する」と、アルコール洗浄で99.9%除菌してくれるのだという。「付属の充電トラベルケースは、シェーバーをしっかり保護してくれるので、出張先や旅行先でも安心して使える。また、リチウムイオン電池内蔵で、使用時間プラス50%アップとなっており、最大6週間連続使用が可能となっている」と、持ち運びに便利な付属品も搭載したのだと話していた。

 「『新ブラウンシリーズ8』は、高級感が強く、人気の高いブラックとシルバーを追加。自動乾燥機付きのプレミアム洗浄機でより快適なシェービングを実現する」と、旧モデルに比べて、カラーバリエーションが増え、乾燥機能付き洗浄機も新たに搭載したという。

 「『ブラウンシリーズ9Pro』については、従来と比べて10%ほどシェービング時間を短縮できるだけでなく、1度で多くの髭を剃り切るため肌に優しい製品となっている」と、夕方髭の悩みを解消する究極のシェーバーなのだと訴えた。

[小売価格]オープン価格
[発売日]7月29日(木)

P&G ブラウン=https://www.braun.jp/ja-jp


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