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健康への取り組みとして良質な睡眠を求める人が増加、健食通販市場でも睡眠改善が大きく拡大、トップアスリートと開発したスリープウェアも登場

2017.06.20 19:15 更新

 TPCマーケティングリサーチによると、2016年度の健食通販市場は前年比4.3%増の5320億円となり、訴求別市場規模では健康増進が3110億円(構成比58.5%)、ロコモが765.5億円(同14.4%)、美容が569.5億円(同10.7%)、ダイエットが532億円(同10.0%)、アイケアが343億円(同6.4%)となった。このうち、健康増進については、前年比5.0%増で推移。同社の資料では基礎栄養補給や滋養強壮、睡眠改善・メンタルケアなどの訴求を健康増進と定義づけているのだが、近年では睡眠改善・メンタルケアが大きく拡大。これは、機能性表示食品制度の制定によって、“睡眠”訴求を明確に謳うことができるようになったことが大きく影響していると分析している。

 さらに、健康への取り組みとして良質な睡眠が求められていることも、健食通販市場の健康増進分野において、睡眠改善・メンタルケアが拡大している要因とみられる。2015年8月に実施した、らでぃっしゅぼーやのアンケート結果によると、40代以降は年代を追うごとに、健康のために“十分な睡眠をとりたい”と考えていることがわかったという(30代は子育てで忙しい人が多いことが理由と想定される)。そこで、同社では、6月19日から、オリジナル野菜ジュース「やさいのいやし」(221円:税込)を販売開始した。こだわりの国産原料にリラックスサポート成分とハーブエキスを追加。忙しい日々を送る中、質のよい眠りを求める人に飲んでもらいたい商品となっている。

 確かに今や、3人に1人が睡眠に関して何らかの悩みをもっているといわれている。こうした消費者の悩みに応じた、ベッド・マットレスを提案するスリープセレクトでは、「SLEEP SELECTイーアス高尾店」をiias(イーアス)高尾2階に、6月22日にグランドオープンする。一人ひとりにあった快適な睡眠環境を提案するSLEEP SELECTは、世界有数のマットレスブランドTempur(テンピュール)Sealy(シーリー)の取り扱い他、オリジナルブランドも展開する“ベッディングストア”と呼ばれるベッド・マットレス・寝具の専門店。オープンを記念してキャンペーンも実施するという。

 一方、アンダーアーマーの日本総代理店であるドームは、アンダーアーマーとNFL史上最高のクォーターバックであるトム・ブレイディ選手(ニューイングランド・ペイトリオッツ、クォーターバック)との共同開発によって誕生した新商品のアスリートリカバリースリープウェア「UA TB12」(8600円~1万3400円:税別)を、6月21日に発売する(アンダーアーマー ブランドハウス有明、アンダーアーマー 公式オンラインショップ以外の直営店は6月23日に発売)。今回、アンダーアーマーはアスリートの睡眠時のリカバリー用にスリープウェアを導入。新商品「UA TB12」は、チームを5度のNFLスーパーボウル制覇へ導き、リーグMVPを2度獲得したトム・ブレイディ選手と共同で開発した。すでに彼の最高のパフォーマンスを支える秘訣のひとつとなっている「UA TB12」は、リカバリーを促進する睡眠に焦点を当て設計しているとのこと。裏地には、身体の自然な熱を吸収し、遠赤外線エネルギーを反射する特殊なバイオセラミック粒子が含まれている。アンダーアーマーは、アスリートリカバリースリープウェア「UA TB12」を通じて、より多くのアスリートの睡眠の質を上げ、パフォーマンスを最大限に引き出すことを目指すとしている。

 では、良質な睡眠を計測する方法はないのだろうか。フィットビット・ジャパンは、「Fitbit Alta HR」や「Fitbit Blaze」、「Fitbit Charge 2」といった運動と心拍数記録機能を搭載したフィットビットのリストバンドが、浅い睡眠、深い睡眠、レム睡眠の各睡眠ステージの時間を正確に記録する能力を備えていることを確認した。睡眠ポリグラフィの専門家による独自の評価に基づくフィットビット社の研究の結果、睡眠研究施設にかかるコストや人工的な睡眠環境を要することなく、これらのFitbitデバイスが一般成人の睡眠ステージを一定の精度で適切に記録できることが立証された。信頼できる睡眠ステージデータの収集能力を備えたリストバンドは、睡眠研究の簡略化と人々の睡眠に関する知識の向上にも貢献するとしている。

 気象庁が発表した今夏の天気の見通しによると、今年の夏は全国的に厳しい暑さとなる見込みのようだ(参照:気象庁地球環境・海洋部 「夏の天候の見通し」)。バルスが運営するインテリアショップ「Francfranc(フランフラン)」では、夏の睡眠タイムやリラックスタイムをより快適に過ごしてもらうために、触るとひんやり冷たい接触冷感アイテムを用意しているという。毎年人気の接触冷感素材の寝具は、男女問わず使いやすいオーナメント柄をデザインした。丸洗い可能なのでお手入れ簡単、清潔な状態を保てる(一部商品を除く)。また、熱中症対策としてFAN(扇風機)の使用もおすすめとのこと。Francfrancでは部屋のインテリアにも最適で、機能性も充実しているスタイリッシュなFANを取り揃えている。おすすめポイントは、DCモーターを搭載している点だ。DCモーターは、少ない消費電力でやさしい微風を起こすことができる。微風時は音も静かなので、就寝時や赤ちゃんのお昼寝にも最適とのこと。また最大風量時は、ACモーターの約半分の電気代と省エネなので、部屋の空気循環など一年中使用が可能となっている。お気に入りのアロマと一緒に使用すれば、じめじめした季節も寝苦しい夜も、涼しくより快適になるとのこと。Francfrancでは「RELAX」「WAKE UP」「HAPPY」「BEAUTY」など、なりたい気分に合わせて選べる多数の香りのアロマオイルを用意している。

TPCマーケティングリサーチ=http://www.tpc-osaka.com
らでぃっしゅぼーや=http://www.radishbo-ya.co.jp
スリープセレクト=http://www.sleepselect.co.jp/
ドーム=http://www.www.domecorp.com
フィットビット・ジャパン=https://www.fitbit.com/jp
Francfranc=http://www.francfranc.com/


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