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フェリシモ、インナーブランド「flufeel」の「ボリュームおさえてフラットなブラ」から新シリーズを発売

2020.05.07 16:59 更新

 フェリシモは、同社が展開するインナーブランド「flufeel(フラフィール)」が販売する「ボリュームおさえてフラットなブラ」はバストをすっきりフラットに整えて、洋服をすっきり着こなすことができる商品となっている。2004年から発売し、今年で15周年を迎えるロングセラー商品となり、累計販売枚数は12万枚突破した。人気の秘密を探るべく、購入者にアンケートを実施し、より深いバストの悩みニーズに応えた新商品5アイテムのウェブ販売を4月9日から開始した。

 購入者アンケート(WEBアンケート 有効回答数152名 実施期間:2019年10月23日~11月3日)を実施し、人気の背景や新商品に求める機能などを探った。その結果、購入理由は大きなバストへのコンプレックスで、第1位「胸があると太って見えるから」53%、第2位「胸が目立つのが恥ずかしいから」45%、第3位「洋服をきれいに着こなしたいから」39%だった。購入者は40代、50代が多く、体形カバーの目的、年齢的に恥ずかしさを感じられるためという購入理由が多くみられた。

 15年のロングセラー「ボリュームおさえて フラットなブラ」人気のポイントは、着やせ効果だった。購入者は、「大きい胸が大嫌いでこのブラをつけるとやせて見える」「胸が目立って太って見えるのが嫌だったのが、フラットブラで解決した」「ブラウスはきれいに着るために大きなサイズを着なければいけないのだが、だらしなく見えていた。このブラをつけるとフィットサイズの服を着れるので助かる」とのこ声が寄せられた。

 また、パイスラ恥ずかしくないとのこと「斜め掛けのかばんの紐が胸の谷間を強調しない」「かばんを斜め掛けにして、ひもで胸が強調されていたのが改善された」とも声も多かった。

 さらに、ゆさゆさ、視線も気にならないという。「大きなバストが悩みだったので購入した。本当にフラットに近いバストになり、揺れも気にならなくなり、悪目立ちしなくなったところがよかった」「スッキリ見える。胸の揺れを抑えてくれる」との声が寄せられた。

 そこで同社では、大きなバストの悩みにもっと寄り添う、「フラットなブラ」に追加してほしいと要望のあった機能を商品化したという。フラットなブラに求める追加機能として、アンケートで多くの声が寄せられた声を新商品に取り入れた。「淡い色のトップスでも透けにくい」「もっとシンプルなデザイン」「レースを使わないデザイン」「胸がもっとフラットになる」「もっと幅広いサイズに対応する」--という購入者アンケートを元に、より深いバストの悩みニーズにこたえた新商品5アイテムのウェブ販売を4月9日から開始した。

[小売価格]
ボリュームおさえて フラットなブラ:2858円
ボリュームおさえて フラットなブラ〈ヌーディーカラー〉の会 月1枚:2800円
ボリュームおさえて フラットなブラ〈3L~6L/ヌーディーカラー〉の会 月1枚:2900円
ボリュームおさえて フラットなブラ〈スーパー〉の会 月1枚:3500円
ボリュームおさえて フラットなブラインナーの会 月1枚:3300円
ボリュームおさえて フラットなブラインナー〈3L~5L〉の会 月1枚:3400円
(すべて税別)
[発売日]4月9日(木)

フェリシモ=https://www.felissimo.co.jp/


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