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ハワイ発祥のブランド「Lilly & Emma」初のカフェを併設した店舗「Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]」を江ノ島に2店舗オープン、米国モデルのセリーヌ・ファラッチさんが来店

2018.07.23 18:53 更新

 ビーチウォーカーズとP.M.A.トライアングルは、共同で展開しているハワイ発祥のアパレルブランド「Lilly & Emma」国内初の旗艦店と、「FEEL ALOHA」初のカフェを併設した「Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]」を、7月20日に江ノ島・材木座および湘南・江ノ島に2店舗同時オープンした。7月21日に「Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]」で行われたオープニングイベントでは、米国モデルのセリーヌ・ファラッチさんが来店し、「Lilly & Emma」のTシャツの着心地や「Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]」の印象などについて語ってくれた。

 「『Lilly & Emma』は、2014年にハワイのワイキキでセレクトショップとして誕生。LillyとEmmaのワードローブファッションをコンセプトに商品を展開している」と、P.M.A.トライアングルの谷本裕英代表が挨拶。「ハワイとの関わりが深い良質なコンテンツを日本で展開することで、ハワイと日本の懸け橋的な存在を目指すべく、今回ビーチウォーカーズの協力を得て、旗艦店をオープンすることができた」と、「Lilly & Emma」ブランドを扱う店舗をオープンするに至った経緯を説明する。「今回江ノ島にオープンする2店舗は、ハワイの店舗と同じ空気感が感じられるようになっている」と、江ノ島でありながら、ハワイを訪れたような感覚になる店舗なのだと訴える。「『FEEL ALOHA』を代表するTシャツは、速乾性や抗菌仕様などが施された特殊な素材を採用。多くの人々から支持を得ている」と、Tシャツが人気とのこと。「東京ガールズコレクションのランニングチームTGRにも協力し、ウェアの提供などを行っている」と、アクティブな若い女性たちをサポートするブランドとして、様々な活動も行っているのだという。「ハワイでは、老若男女から愛されているブランドでもあるだけに、今回オープンする店舗にも、年代、世代を問わず多くの人々に足を運んでもらいたい」と、ハワイを感じられる店舗として、様々な層にアピールしていきたいと意気込んだ。

 そして、米国・マイアミ出身のモデル セリーヌ・ファラッチさんが登場。店舗の雰囲気やTシャツなど取り扱い商品の印象などについて語ってくれた。「FEEL ALOHA」のTシャツを着て登場したファラッチさん。「ハッピーサマーをテーマにコーディネートした」と、夏を楽しむ女性を前面に打ち出したファッションスタイルを披露。「『FEEL ALOHA』のTシャツはとても着心地がよい」と、デザインもさることながら、着心地の良さも絶賛していた。

 店舗については、「とてもカワイイし、コーヒーもおいしい。店舗内に描かれた虹も素敵」と、ファラッチさん好みの店内にテンションも高めの様子。インスタグラムのフォロワーを全世界に抱えるファラッチさんは、「インスタ映えする店舗だと思う」と、写真撮影したくなる店舗だと述べていた。

 「Lilly & Emma」は、ワイキキ・カラカウア通りに2014年12月にオープンした、リゾート・アイランド・ファッションのワードローブから生まれたアパレルブランド。ハワイの豊かな自然とアロハスピリッツを感じさせるアイテムが人気を集め、近年ではインスタグラムから火がつきブームが加速しているという。

 今回、7月20日に、江ノ島・材木座および湘南・江ノ島に、日本旗艦店となる「Lilly & Emma」店舗と人気シリーズ「FEEL ALOHA」初のカフェを併設した「Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]」を2店舗同時オープンした。店舗では、ビーチリゾートをモチーフにしたワンピースや、ハワイ店でも人気の速乾性素材を使った「FEEL ALOHA」シリーズのTシャツ、リゾートポーチの他、日本限定で発売されるアイテムも多数販売予定となっている。

 さらに「FEEL ALOHA Cafe」では、様々なハワイアンフードを楽しむことができ、フードからファッションまで常夏のハワイを体感できるスポットとなっている。

[店舗概要]
店名:Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]湘南材木座旗艦店
所在地:神奈川県鎌倉市材木座6丁目4-21
開店日:7月20日(金)

店名:Lilly & Emma[FEEL ALOHA Cafe]湘南江の島店
所在地:神奈川県藤沢市片瀬海岸1丁目9-6
開店日:7月20日(金)

Lilly & Emma=http://www.lilly-and-emma.com


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