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テレビショッピング研究所、「ジニエブラ」シリーズのイメージキャラクターに道端ジェシカさんを起用、通気性を重視した「ジニエブラエアー」の新色も発売

2017.08.09 18:44 更新

 テレビショッピング研究所は、米国発の1秒に1枚の販売実績(2011年3月1日~2012年9月24日 メーカー調べ)を誇り、世界45ヵ国以上(2014年5月 メーカー調べ)で展開中の「ジニエブラ」について、日本でのさらなる販売拡大を目指すべく、新イメージキャラクターとして、モデルの道端ジェシカさんを新たに起用することを発表した。8月9日にジニエ新イメージキャラクター決定記念兼新CM発表会を開催。当日は、妊娠を発表したプレママのジェシカさんに代わって、ジェシカさんの妹でこれまで「ジニエブラ」のイメージキャラクターを務めていた道端アンジェリカさんが登壇し、姉のジェシカさんからプレゼントされた新商品の「ジニエレーシィブラ」姿でスペシャルファッションショーおよびトークショーを行った。

 「『ジニエブラ』は、2011年に誕生したノンワイヤー・ノンホックブラジャー。2013年には売上高が50億円に達し、多くの消費者から好評を得る商品に成長した」と、テレビショッピング研究所 国際部の長谷川雪子ブランドマネージャーが挨拶。「2015年からは、日本の気候などに合わせて開発した日本オリジナルのブラ『ジニエブラエアー』を販売。今年は、『ジニエレーシィブラ』などを発売した」と、米国で誕生した「ジニエブラ」は、日本独自の商品も展開し発展しているのだと強調する。「『ジニエブラ』では、多くの女性がブラに対して抱く不快感を解消するため、着け心地にこだわった商品を展開。これまで、ブラが苦しい、ホックが窮屈、ワイヤーが痛い、肩のストラップが落ちる、カップのサイズが合わないといった、ブラに対する不満を一気に解消する商品として、『ジニエブラ』を評価する消費者が後を絶たない」と、着け心地がよく、これまでのブラの常識を覆す商品として、多くの消費者が支持しているのだと強調していた。

 「当社が行ったアンケート調査によると、ブラジャーを購入する際に、シルエットの美しさではなく、着け心地の快適さ・楽さを重視する女性が多いことがわかった」と、下着については、ファッション性よりも着け心地を求めるユーザーが数多く存在しているのだと力説する。「そこで、シンプルな構造でありながら、まるでオーダーメイドのフィット感を実現。楽なのに美しいバストラインで、バストを包み込む安心感が得られる。そして、伸縮性に優れた様々なバストにフィットする商品を展開したところ、ユーザーの94%が満足し、95%が快適であると回答した」と、年代を問わず、バストの大きさに関わらず、幅広い女性から支持を得られる商品を展開することができたのだと胸を張る。

 


 「しかし、シンプルな『ジニエブラ』もよいのだが、オシャレなブラを求める消費者も依然として多く存在することから、今年度はノンワイヤーでありながら、総レースのブラジャー『ジニエレーシィブラ』を発売。全面を覆う総ストレッチレースでバストをよりホールドし、自然で美しいバストラインを実現。着け心地について89.8%のユーザーが満足している」と、オシャレでセクシーな「ジニエレーシィブラ」について、ユーザーは高く評価しているとのこと。「また、通気性と透湿性に優れた『ジニエブラエアー』では、今夏に4つの新色を発売する。そして今回、この『ジニエブラエアー』と『ジニエレーシィブラ』を知らしめるべく、新たなイメージキャラクターとして起用するのが、モデルの道端ジェシカさん。8月7日から新WEBサイトを展開し、そのトップで公開している『ジニエトライアングル ボックス篇』の新作CMに、道端さんが登場している。『ジニエブラ』を初めて知る人、すでに知っている人も楽しめる内容となっている」と、新たなアンバサダーにモデルの道端ジェシカさんを起用するという。「このほかにも、雑誌やWEBなどを通じて、道端さんと共に、『ジニエブラ』の素晴らしさを伝えて、今年度は60億円の売上を目指す」と、新イメージキャラクターと共に、新たなステージを目指していくと意気込んだ。

 そして、「ジニエブラ」を身につけたおすすめファッションのショーを開催。「ジニエブラ」が程よく露出したウエアを身に纏ったモデルと共に登場したのが、道端ジェシカさんの妹で、以前「ジニエブラ」のイメージキャラクターを務めていた、モデルの道端アンジェリカさん。「下着を露出したファッションでイベントに登場することはあまりないので、少し緊張した」というアンジェリカさん。ジェシカさんが先日妊娠を発表したこともあり、妹のアンジェリカさんが「ジニエブラ」の魅力を伝えるべく、最新の「ジニエレーシィブラ」を身につけて登場してくれた。

 以前に「ジニエブラ」のイメージキャラクターを務めていたため、「『ジニエブラ』は大好き。そのブランドの新キャラクターに姉のジェシカが起用されてうれしく思う」と、姉妹で「ジニエブラ」のイメージキャラクターを務めることができて光栄とのこと。「『ジニエブラ』は着け心地が良いので、ずっと着けていたくなる。今回新たに発売された『ジニエレーシィブラ』は、総レースがとても華やかで、触っていても心地よい」と、新しい商品に好印象なアンジェリカさん。「さらに、『ジニエブラ』は、着けた瞬間に肌に馴染み、体のラインにフィットする。そして、着けている感じがしないので、すごくリラックスすることができる」と、締めつけが少ないながらも、ホールド感はしっかりある「ジニエブラ」は、どんなシーンにおいても重宝できるアイテムなのだと話していた。「また、おやすみブラとして、『ジニエブラ』を活用することもおすすめしている」と、睡眠中でもストレスを感じることなく熟睡できるので、ぜひ活用してほしいとアピールしていた。

テレビショッピング研究所=http://www.teleken.co.jp
ジニエブラ公式ブランドサイト=http://direct-teleshop.jp/shop/c/c13/


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