健康食品・医薬品

江崎グリコ、健康機能を付与したシリーズ「カフェオーレ ゆるリセット・ゆるリリース 180ml」などを発売、お笑いコンビ尼神インターを起用したTV-CMもOA

2019.08.27 15:02 更新

 江崎グリコは、発売から今年で40周年を迎えるロングセラー商品「カフェオーレ」に、健康機能を付与した新たなシリーズ「カフェオーレ ゆるリセット 180ml」、「カフェオーレ ゆるリリース 180ml」、「マイルドカフェオーレ ゆるリセット 500ml」の3種類を、9月2日から発売する。同商品のイメージキャラクターにはお笑いコンビ尼神インターの誠子さんと渚さんを起用。同日から尼神インター出演のTV-CMもOAする。また、新商品を盛り上げるべく、Vチューバー「ミドリ」と「ピンク」の「ミス・カフェオーレ」が働く女性を応援する動画を8月26日から順次公開。8月26日に行われた新商品発表会では、尼神インターをゲストに迎え、新商品の概要の他、新TV-CMやVチューバーが働く女性を応援する動画が公開された。

 発売から今年で40周年を迎えるロングセラー商品「カフェオーレ」に、健康機能を付与した新たなシリーズ「カフェオーレ ゆるリセット 180ml」、「カフェオーレ ゆるリリース 180ml」、「マイルドカフェオーレ ゆるリセット 500ml」の3種類の発売にともない、尼神インターにそっくりなVチューバー「ミドリ」と「ピンク」の「ミス・カフェオーレ」がVチューバーデビューするとのこと。動画では「ミドリ」と「ピンク」がええ女代表として働く女性の味方となって、イライラや不満、ストレスを解消するさまざまな方法を、軽妙なトークとともに全8回のテーマを通じて伝授していくという。ピンク曰く、「動画は全8話を予定。緩く、適当に、楽しく、新シリーズ『カフェオーレ ゆるりシリーズ』(カフェオーレ ゆるリセット、カフェオーレ ゆるリリース)を紹介していく」とVチューバーの活動内容について教えてくれた。ミドリは、「たくさんの人に動画を見てもらい『カフェオーレ ゆるりシリーズ』をぜひ盛り上げてほしい」と、アピールしていた。

 では、「カフェオーレ ゆるりシリーズ」は、どんな商品なのだろうか。江崎グリコ 乳業マーケティング部の佐野有香氏が紹介した。「保健機能食品市場は年々拡大しているが、それをけん引しているのが『機能性表示食品』となっている。飲料カテゴリでは着実に市場形成されており、乳飲料でも新たなカテゴリとして確立していくことが予測される」と、機能性表示食品が活況を呈する中、乳飲料市場においても、機能性表示商品が新たなムーブメントになっていくと指摘する。「欧米に目を向けてみても、甘いもの×健康のトレンドである“ギルトフリー”(甘いものを罪悪感なく楽しみたい)のニーズが高まっている」と、ギルトフリー専門店やサブスクリプションサービスなども登場し、2017年には米国でギルトフリーアイスブランドがアイス市場の売上No.1になったのだという。「一方、国内では、ギルトフリーの役割を担っているのが機能性チョコレート。この市場が年々拡大傾向にある」と、機能性チョコレート市場は急激に拡大しているのだと訴える。

 「当社では、甘いものを欲する場面において、『我慢せずに甘いものを食べたい』、『甘いものを摂取しながらストレスを和らげたい』というニーズが存在するとの見解から、カフェオーレの強みを活かして、新需要を創造していく」と、同社が展開する機能性チョコレート「LIBERA」や「GABA」で培ったノウハウを活かして、機能性を有したカフェオーレを新たに上市するのだと意気込む。「9月2日から発売する『カフェオーレ ゆるリセット』と『同 ゆるリリース』は、カフェオーレブランドの機能性表示食品となる」と、機能性を付与した商品とのこと。「『カフェオーレ ゆるリセット』は、食後の血中中性脂肪や血糖値上昇を抑える機能があるとされる“難消化性デキストリン”(食物繊維)を配合し、また、『カフェオーレ ゆるリリース』は、一時的な精神的ストレスの緩和機能があるとされる“GABA(ギャバ)”(γ-アミノ酪酸)を配合している」と、各商品の概要について解説。「世の中の健康志向の高まりに応えた、からだ想いのコーヒー乳飲料となっている」と、健康志向に応えながらもスッキリとした味わいにこだわった商品になっているとアピールした。

 そして、「カフェオーレ ゆるりシリーズ」を盛り上げるべく、イメージキャラクターにお笑いコンビの尼神インターを起用した新TV-CMを9月2日からOAするという。このTV-CMに出演する尼神インターの誠子さんと渚さんが登場し、CM撮影時のエピソードや新商品の魅力について語ってくれた。CM撮影について誠子さんは、「振付もあったのだが、それほど難しくはなかったので楽しくできた」とのこと。一方、渚さんは、「片足でポーズを決めるシーンがうまくいかず、何度もNGを出してしまった」と、誠子さんに比べて渚さんは悪戦苦闘したという。「NGをたくさん出しても、振付師の人が盛り上げてくれるので、テンションが下がることなく撮影できた」と、スタッフにも助けてもらいながらCMを完成することができたのだと述べていた。

 新商品について誠子さんは、「女性にとってうれしい商品になっている」と、健康や美容に目がないというだけあって、機能性が付与された同品に魅力を感じているという。渚さんも「スッキリした甘さで飲みやすい」と、機能性を付与しながらもしっかりとした味わいに満足しているようだった。新商品を飲むシチュエーションについて渚さんは、「『カフェオーレ ゆるリリース』は、私のようにいつもイライラしている女性に飲んでほしい」とのこと。誠子さんは、「『カフェオーレ ゆるリセット』は、食後のリセットに活用してもらいたい」と、食後の腸を整えるべく、「カフェオーレ ゆるリセット」を飲用してほしいと話していた。

[小売価格]
カフェオーレ ゆるリセット 180ml:129円
カフェオーレ ゆるリリース 180ml:129円
マイルドカフェオーレ ゆるリセット 500ml:141円
(すべて税別)
[発売日]9月2日(月)

江崎グリコ=https://www.glico.com/jp/


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