健康食品・医薬品

アサヒグループ食品、プロテインパウダー「ディアナチュラアクティブ」の新TV-CMをオンエア、CMに出演する井川遥さんが女性でも飲みやすい商品と太鼓判

2018.03.05 11:46 更新

 アサヒグループ食品は、サプリメントブランドの「ディアナチュラ」から新たに展開するプロテインパウダー「ディアナチュラアクティブ」シリーズ初のTV-CMとして、女優の井川遥さんが出演する「ランニング」篇(15秒)を4月23日から放映開始する。これに先駆け、3月1日からCM映像とWEB限定の20秒Ver.を公開した。3月1日に行われた発表会では、「ディアナチュラアクティブ」の商品紹介やプロテインに関する特別セミナーを実施した他、新TV-CMに出演する井川遥さんが登場し、CM撮影のエピソードや新商品の魅力について語ってくれた。

 「当社は、昨年7月1日にアサヒフードアンドヘルスケアと和光堂、天野実業の3社が合併して誕生した、長い歴史と伝統を持った新しい会社となっている」と、アサヒグループ食品の尚山勝男社長が挨拶。「“『おいしさ+α』を、もっと身近に。”を企業理念として、おいしい食品を提供するのはもとより、感動や共感、暮らしのゆとり、利便性や簡便性、機能性などの付加価値とともに、新たな生活スタイルを提案している」と、おいしさに価値をプラスして提供するのが同社のミッションなのだと力を込める。

 「今年度は、主要ブランドの強化を図ることで、消費者の毎日の生活においしさと付加価値を提供し、さらなる成長を目指していく。その一環として、今回『ディアナチュラ』ブランドから新たにプロテインパウダーを上市する」と、新商品「ディアナチュラアクティブ」シリーズを展開する背景を説明した。

 続いて、アサヒグループ食品 理事 ベビー&ヘルスケア事業本部 ベビー&ヘルスケアマーケティング部の桜井容子部長が、「ディアナチュラアクティブ」の開発経緯や商品概要について紹介した。「運動による健康維持や体力作りの機運の高まりや、オリンピックの盛り上がりもあり、プロテイン市場は年々伸長している。当社の調査によると、プロテインユーザーの多くがシリーズサプリメントを使用しており、とくに女性プロテインユーザーのシリーズサプリメントの購入経験は7割を超えていることがわかった」と、女性のプロテインユーザーはシリーズサプリメントと合わせて使用する傾向があるという。「一方で、プロテインに関心がありながら未購入の女性からは、市場には男性向けのプロテインばかりで、自分向きの商品がないという声も多かった。そこで今回、女性に高い支持を得ている『ディアナチュラ』ブランドから、しなやかできれいな体作りをサポートする女性向けのプロテインパウダーとして『ディアナチュラアクティブ』シリーズをリリースする」と、女性ユーザーのニーズに応えられるプロテインパウダーが完成したと目を細める。

 「『ディアナチュラアクティブ』シリーズでは、『ホエイプロテイン カフェオレ』と『ソイプロテイン ソイミルク』の2種類をラインアップする。ホエイプロテインは、乳由来の動物性たんぱく質で、スポーツで体作りをしたい人におすすめの商品。ソイプロテインは、大豆由来の植物性たんぱく質で、健やかでしなやかな体作りをしたい人に最適な商品となっている」と、シリーズ商品の特長について説明。「また、効率のよさを考え、たんぱく質と合わせて、大豆ペプチドと必須アミノ酸の1種であるロイシンの代謝物HMBカルシウムも配合した。さらに、11種のビタミンと9種のミネラルを1/3日分配合した他、乳酸菌を1億個配合するなど、全23種の成分をまとめて摂ることができる」と、たんぱく質を効率的に摂れるだけでなく、ビタミンやミネラルも含めた全23種の成分を補給できるのだと強調していた。

 次に、管理栄養士の杉本恵子先生が登壇し、「プロテイン(たんぱく質)でつくるしなやかな体の作り方」と題した特別セミナーが行われた。「しなやかな体を作るには、筋肉がしっかりついている必要がある。筋肉を構成している最も大きな成分はたんぱく質であるため、普段の食生活でたんぱく質をどう摂るかが重要になってくる」と、たんぱく質の重要性について指摘。「食事からたんぱく質をたくさん摂ろうとすると、カロリーオーバーになったり、脂質を摂りすぎたりしてしまう。そこで、良質なたんぱく質を効率的に摂取するためには、プロテインを活用することが欠かせないと考えている」と、プロテインを活用することで効率的にたんぱく質を摂ることができるという。「プロテインを摂取するタイミングとしては、大豆たんぱくのソイプロテインは就寝前、乳たんぱくのホエイプロテインは運動前や運動直後がおすすめ」と、効果的なプロテインの摂取タイミングについても言及してくれた。

 ここで、「ディアナチュラアクティブ」の新TV-CM「ランニング」篇が上映され、CMに出演する女優の井川遥さんが登場した。今回のCMでは、井川さんがトレーニングウェアを身にまとい、颯爽と走るシーンが印象的だが、「普段はマイペースでランニングを楽しんでいるが、CM撮影では、カメラの移動速度に合わせて走らなければいけなかったので、スピードの調整が難しかった。でも、何回か走っているうちに、徐々に呼吸が合ってきて、最後にはすごく躍動感のある走りになったと思う」と、走ることを楽しみながら撮影することができたと井川さん。「結婚してからは、毎日運動できなくなってしまったが、しばらくすると自然と体が運動を求めてくる。運動をすると、心と体も元気になるので、日々の生活の中でなるべく運動を取り入れるようにしている」と、井川さんの美と健康は運動に支えられているのだと話していた。

 「私は普段から大豆食品や鶏肉をよく食べているので、たんぱく質はしっかり摂れていると思っていた。しかし、調べてみたら、実はたんぱく質が不足しているといわれたことがある。しなやかな体作りには、食事だけでなく、プロテインも取り入れていくことが大切だと感じている」と、プロテインの重要性を実感しているとのこと。新商品「ディアナチュラアクティブ」を飲んだ感想を聞いてみると、「プロテインは、ニオイが強かったり、飲みにくいというイメージを持っている女性も多いが、『ディアナチュラアクティブ』は、さわやかな味わいでとても飲みやすく仕上がっている。たんぱく質だけでなく、乳酸菌など23種の成分を一緒に摂れるのもうれしい」と、女性でもおいしく飲めて、たんぱく質をしっかり補給することができると太鼓判を押してくれた。「私は、『ソイプロテイン ソイミルク』がお気に入りで、きなこやバナナなどを加えて飲めば、さらに栄養価をアップさせられると思う」と、井川さんおすすめのアレンジメニューを教えてくれた。

 最後に井川さんは、「『ディアナチュラアクティブ』は、多くの女性にプロテインを身近に感じてもらえる商品になっている。しなやかで健康的な体作りのためにも、ぜひ『ディアナチュラアクティブ』を活用してほしい」と、「ディアナチュラアクティブ」をきっかけに女性のプロテインユーザーの裾野がさらに広がることを願っていた。

[小売価格]
ディアナチュラアクティブ ホエイプロテイン カフェオレ:2400円
ディアナチュラアクティブ ソイプロテイン ソイミルク:2200円
(すべて税別)
[発売中]

アサヒグループ食品=http://www.asahi-gf.co.jp/
ディアナチュラ ブランドサイト=https://www.dear-natura.com/


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