健康食品・医薬品

アサヒ飲料、体脂肪を減らす機能が期待される機能性表示食品「カラダカルピス」を発売、バカリズムさんを起用したTV-CMもOA

2017.03.29 19:57 更新

 アサヒ飲料は、「カルピス」ブランド初の機能性表示食品となる乳性飲料「カラダカルピス」を、4月4日から発売する。また、同日からお笑い芸人のバカリズムさんを起用したTV-CMもOAする。3月29日に行った新製品発表会では、同社が展開する健康への取り組みについて説明があった他、新製品「カラダカルピス」の製品概要および、CMキャラクターのバカリズムさんを招いた新TV-CMの内容について紹介した。

 「当社では、基幹6ブランドに対して積極投資すると同時に、健康を打ち出した製品の開発やサービスの展開を行うことで、前年から100.5%の売上を目指す」と、アサヒ飲料の岸上克彦社長が挨拶。「今年は、安心・安全のさらなる強化を行うと共に、エビデンスに裏打ちされた価値の提供も図っていく」と、健康に軸足を置いたビジネスを展開していくと意気込む。「今回新たに開発した『カラダカルピス』は、基礎研究の成果を製品化。ブランド初となる機能性表示食品として発売する」と、健康機能を前面に打ち出した新商品を上市すると訴える。「『カラダカルピス』は、体脂肪対策ニーズに対応していることから、年間150万ケースの販売を目標に設定した」と、消費者が高い関心を示す体脂肪を抑制する機能を有した製品なのだと説明していた。

 「さらに、当社は、健康を機軸に新たな価値から快適な健康生活をサポートしていくことで、健康企業とのイメージを消費者に植えつけていく活動を展開していく」と、健康に強い企業であることを消費者にアピールしていくとのこと。「その足掛かりとして、“アサヒ健康チャレンジ”を発足。社会に対して、グループの研究成果やブランド力などを生かして魅力的な商品や健康生活の啓発を行っていく」と、社会に対して健康に貢献できるモノやコトを発信していくと力説する。「外部との協業サンプリングを行い、そこから得られたデータを基に、情報発信力の強化を図る」と、外部のサポートを得ながら、消費者との接点強化を図っていきたい考えを示した。「外部のみならず、社内活動に対しても、事業インフラ強化や人材育成などを行い、社員の健康づくりをサポートしていく」と、社内においても健康活動を実践する取り組みを強化していくと訴える。「社内サンプリングによる情報収集なども行いながら、新たなチャレンジ活動を浸透させていく」と、健康に向けた取り組みを強化することで、健康に強みを持つ企業というイメージを徐々に消費者に浸透させていくと語っていた。

 次に、アサヒホールディングス コアテクノロジー研究所の藤原茂専任部長が、新製品「カラダカルピス」について紹介した。「『カラダカルピス』は、乳酸菌で脂肪を減らす、ブランド初の機能性表示食品となる。『カラダカルピス』に配合された乳酸菌は『CP1563株』と呼ばれ、当社が長年研究してきた乳酸菌のひとつとなる」と、新製品に含まれる乳酸菌について解説。

 「乳酸菌の研究は、世界中で活況を呈しているが、体脂肪の領域に関しては、顕著な良績がなかった。しかし、当社が保有する乳酸菌の中から、脂肪燃焼を促す力が期待される乳酸菌『CP1563株』を選抜。試験を行った結果、『CP1563株』を含む乳酸菌飲料を1日1本、12週間摂取すると、体脂肪面積が減少することが示唆された」と、「CP1563株」には、脂肪燃焼に必要な酵素やたんぱく性の因子が多くつくられることがわかり、この乳酸菌をより吸収しやすくするべく、粉砕することで脂肪を効率よくエネルギーに変換。これが、体脂肪面積の減少につながったのだと説明していた。

 「この『CP1563株』を含んだ『カラダカルピス』は、幅広い飲用シーンで活用してもらうべく、カロリーゼロ設計にした。また、爽やかな味わいを実現するために、100回以上の試作を行った」と、機能性のみならず、味にもこだわった飲料なのだと教えてくれた。「プロモーションについては、広告と販売促進でベネフィットを訴求していく」と、「カルピス」ブランド初の機能性表示食品という新規性を全面に打ち出したコミュニケーションを展開することで、新たなブランドイメージの確立を図りたい考えを示した。

 この後、4月4日から放映を開始する「カラダカルピス」の新TV-CM「乳酸菌ヒーローズ」篇を公開。このTV-CMに出演するお笑い芸人のバカリズムさんを招いたトークショーが行われた。「子どもの頃から愛飲している『カルピス』のCMに出演できてうれしい」と、誰もが知るブランドのイメージキャラクターに起用されたことを喜ぶバカリズムさん。「小さい頃は、冷蔵庫に入った『カルピス』の原液を水で割って楽しんでいた。それから年を重ねるごとに『カルピス』も進化。炭酸飲料の『カルピス』やペットボトルの『カルピス』など、ラインアップが広がっていく姿を目の当たりにしてきた。そして今回、体脂肪を減らすという機能が期待できる『カルピス』を発売するということで、とても驚いている」と、脂肪を減らせる可能性を持った「カラダカルピス」に大きな期待を寄せていた。

 実際に「カラダカルピス」を飲んだ感想を問われたバカリズムさんは、「みんなが知っている『カルピス』の味。とても美味しく飲みやすい。体脂肪を減らすことが期待できると聞くと、つい何杯も飲んでしまうと思う」と、機能性表示食品でありながら、美味しく楽しめる製品であると教えてくれた。「CMでは、自分がアニメにされていて、とてもうれしい」と、絵を描くことが多いバカリズムさんにとって、自分を絵にしてもらえることは、すごくうれしい出来事であったとのこと。「CMはすごくコミカルで、“頼むぞ乳酸菌”というセリフも気に入っている」と、耳に届きやすい印象的なセリフもあると話していた。

 


 この後、記憶だけを頼りに、アニメ化された自分自身のイラストを描くことになったバカリズムさん。しかし、普段から絵を描いていることもあり、100点満点の出来栄えのイラストを披露してくれた。最後に、バカリズムさんは、「4月から新天地で頑張る人や、不規則な生活の中で健康維持に苦労する人が増えると思われる。『カラダカルピス』は、いつでもどこでも体脂肪を減らす効果が期待できる飲料なので、ぜひ飲み続けてほしい」と、「カラダカルピス」は、健康を気にする人々に楽しんでもらいたい飲料であるとアピールしていた。

[小売価格]160円(税別)
[発売日]4月4日(火)

アサヒ飲料=http://www.asahiinryo.co.jp



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