健康食品・医薬品

アサヒフードアンドヘルスケア、機能性表示食品「ディアナチュラゴールド ルテイン&ゼアキサンチン」を発売

2015.08.21 17:55 更新

 アサヒフードアンドヘルスケアは、機能性表示食品「ディアナチュラゴールド ルテイン&ゼアキサンチン」を10月5日から発売する。

 「ディアナチュラゴールド」シリーズは、機能性表示食品をラインアップした新シリーズとなっている。すでに届出番号を取得している「ディアナチュラゴールド ヒアルロン酸」、「ディアナチュラゴールド 甘草グラボノイド」、「ディアナチュラゴールド グルコサミン」、「ディアナチュラゴールド EPA&DHA」の4品に加え、今回、新たに「ディアナチュラゴールド ルテイン&ゼアキサンチン」がラインアップに加わることになった。その他ラインアップについても、届出番号取得後随時発表・発売する予定だ。

 「ディアナチュラゴールド ルテイン&ゼアキサンチン」は、機能性関与成分としてルテインとゼアキサンチンを配合。“本品にはルテイン、ゼアキサンチンが含まれます。ルテイン、ゼアキサンチンには眼の黄斑色素量を維持する働きがあり、コントラスト感度の改善やブルーライトなどの光刺激からの保護により、眼の調子を整えることが報告されています。”という機能性表示を行う。

 パッケージは、「ディアナチュラ」ブランドのシンボルカラーであるオレンジとホワイトを基調に、機能性表示を前面にブルーの文字で大きくわかりやすく表記し、品質感あるデザインに仕上げた。箱の天面は後方を高くとり、前方にむけて傾斜をつけた特徴的なフォルムで、売り場での視認性とメッセージ訴求力をアップさせている。

 また、アサヒフードアンドヘルスケア社では、「ディアナチュラゴールド」シリーズの発売に合わせ、「ディアナチュラ」ブランドの広告キャラクター井川遥さんを起用した積極的な広告販促施策を展開する。

 「ディアナチュラ」ブランドは、健康補助食品GMP(財団法人日本健康・栄養食品協会の定める適正製造規範(Good Manufacturing Practiceの略)。原料の入庫から製造、出荷にいたる全ての過程において、製品が「安全」に作られ、「一定の品質」が保たれるようにするための製造工程管理基準)を取得した国内工場で一貫管理。徹底した品質管理のもと商品化されたサプリメントのシリーズ。無香料・無着色・保存料無添加。アサヒグループが培ってきた技術を活かした商品開発に取り組んでいる。

 現在「ディアナチュラ」ブランドは、「ディアナチュラ」と「ディアナチュラ スタイル」の2シリーズで展開している。「ディアナチュラ」シリーズは、サプリメントを日常的に使用する世代に向け、目的や生活習慣に合わせて充実したラインアップを提供するサプリメントシリーズとなっている。「ディアナチュラ スタイル」シリーズは、サプリメントが気になり始める世代に向けた、低価格かつパウチタイプで、手軽にトライアルできるサプリメントシリーズ。新たにラインアップに加わる「ディアナチュラゴールド」シリーズは、より具体的な目的でサプリメントを使用したい消費者に向けたサプリメントシリーズ。機能性表示食品「ディアナチュラゴールド」シリーズを展開することで、「ディアナチュラ」ブランドのラインアップをさらに拡充し、性別・年代・目的の全方位で生活者の生活をサポートしていく考え。

 近年、サプリメント市場は“自らが健康維持を管理する”というセルフメディケーションの考えの浸透とともに堅調に推移するなか、2014年の「ディアナチュラ」ブランドは、「ディアナチュラ」シリーズが好調に推移したことに加え、「ディアナチュラ スタイル」シリーズの販売が大きく貢献し、売上金額は前年比15%増と好調に推移した。2015年は、機能性表示食品の投入によって、さらなる成長を目指すとしている。

[発売日]10月5日(月)

アサヒフードアンドヘルスケア=http://www.asahi-fh.com/


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