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モンデリーズ・ジャパン、リニューアルした「クロレッツ」の新TV-CMを放映開始、新CMキャラクターに就任した俳優の岡田将生さんが撮影秘話を語る

2017.09.05 14:44 更新

 モンデリーズ・ジャパンは、ガム・ミントタブレットブランド「クロレッツ」の製品リニューアルに合わせて、9月4日から、俳優の岡田将生さんを起用した新TV-CMを全国で放映開始する。同日に行われた新CM発表会では、リニューアルの背景や製品概要を説明した他、新CMキャラクターに就任した岡田将生さんが登場し、CM撮影の裏話や見どころを語ってくれた。また、お笑いコンビ 千原兄弟の千原ジュニアさんが応援ゲストとして駆けつけ、岡田さんと共に「クロレッツ」の魅力をアピールした。

 「『クロレッツ』は、30年以上続くロングセラーブランドで、当社の主力ガム製品となっている。1994年9月からはミントタブレットもラインアップしている」と、モンデリーズ・ジャパン マーケティング本部の加藤麻里子シニアブランドマネージャーが挨拶。「ガム市場は長年低迷が続いているが、その中でも『クロレッツ』は下げ幅を最小限にとどめ健闘している。一方、ミントタブレット市場は拡大基調にあり、とくに『クロレッツ』は市場を大幅に上回る成長を見せている。昨年は、ガム、ミントタブレット共に、過去最高シェアを記録した」と、「クロレッツ」はガム・ミントタブレット市場の活性化に大きく貢献しているのだと胸を張る。「そして今回、ガム市場の回復とミントタブレット市場のさらなる成長をけん引するべく、ブランドとして初となるガム、ミントタブレットの合同リニューアルを実施する」と、製品リニューアルを行う背景を説明した。

 「リニューアルでは、独自の『クーリング技術』でスッキリ感に影響する成分『メントール』と『クーリング』の量を調整し、最適な成分バランスに仕上げた。さらに、ガムに配合しているマイクロカプセルから風味を徐々に放出する『ロングラスティング製法』によって、口のスッキリ感をより長く実感できるようにした」とのこと。「この新技術の採用により、ガムのスッキリ感の持続時間がこれまでの30分間から40分間へと進化した。また、ミントタブレットは、1粒食べた瞬間からの速効スッキリ感が10分間も長続きするようになった」と、今まで以上に長くスッキリ感が楽しめる製品にリニューアルしたと話していた。

 「さらに今回の製品リニューアルにあわせて、ブランドコンセプトを“STAY FRESH スッキリと、前へ。”に刷新。口だけでなく、気分や生きる姿勢も含めてスッキリしてもらうというブランドコンセプトを体現する新キャラクターとして、俳優の岡田将生さんを起用し、9月4日から新TV-CMを放映開始する」と、新ブランドコンセプトにふさわしいキャラクターとして岡田将生さんに白羽の矢を立てたのだと教えてくれた。「CMの放映開始と同時に、リニューアルを記念した『STAY FRESHキャンペーン』も実施する。まず、『クロレッツ』購入者全員に、[Alexandros]が手がけた新CMソングの先行ストリーミング試聴をプレゼントする。誰でも応募できるキャンペーンとしては、100万円相当の選べるSTAY FRESHカタログギフトを抽選で1名にプレゼントする。『クロレッツ』購入者限定キャンペーンでは、岡田将生さんオリジナルクオカードを抽選で合計300名にプレゼントする」と、新CMとキャンペーン展開でリニューアルを大々的に盛り上げていくと意欲を見せた。

 ここで、「クロレッツ」の新TV-CM「スッキリと、前へ。」篇が上映され、CMキャラクターを務める俳優の岡田将生さんが登場した。「『クロレッツ』は、以前から大好きで、常に持ち歩いてリフレッシュに活用している。そんな、身近な商品のCMキャラクターに起用されたことをとてもうれしく思う」と、10年ぶりとなる新CMキャラクターに選ばれたことを喜んでいる様子。CM撮影のエピソードを聞くと、「撮影では、ひたすら走り続けていた。撮影したのは真夏の暑い日だったのだが、“スッキリと、前へ”爽やかに駆け抜けていくCMなので、途中で涼みながら、なるべく汗をかかないように心がけていた」と、炎天下の撮影の中でも、爽やかで疾走感のあるCMに仕上がったと目を細める。「苦労したのは、ガムのスッキリ感が40分間続くことをイメージした『40』の文字を飛び越えるシーン。ジャンプの高さやタイミングがカメラとなかなか合わず、何度も撮影を繰り返した。ぜひ、注目して見てほしい」と、CMの見どころを教えてくれた。

 そして、ロングセラーブランドでスッキリ感が長続きする「クロレッツ」にちなんで、応援ゲストとして駆けつけたのが、28年の芸歴を持つお笑いコンビ 千原兄弟の千原ジュニアさん。「打ち合わせの際には、必ず『クロレッツ』がテーブルの上に用意されている。番組でのトークやネタは、『クロレッツ』のおかげで生み出されているといっても過言ではない。『クロレッツ』への愛なら、岡田くんにも負けていない」と、「クロレッツ」は千原さんの長い芸能生活に欠かせない存在であると話していた。「今回のリニューアルでは、ガムのスッキリ感が40分間も続くようになった。こんなに長い時間、ガムを噛んでいられるのはすごいことだと思う」と、スッキリ感の持続時間がさらに長くなったことに驚きの表情を浮かべていた。

 そこで、岡田さんには、CM撮影で飛び越えた「40」をモチーフにしたモニュメントを使って、スッキリ感が40分間長続きすることをアピールしてもらうことに。すると、千原さんが、「岡田くんは、どんなポーズをしても格好いいはず。『40』のモニュメントに壁ドンをして振り返ってみてほしい」とリクエスト。岡田さんは、少し照れながらも、このリクエストに応えて、見事なキメポーズを披露してくれた。最後に岡田さんは、「新CMを通じて、多くの人に『クロレッツ』の魅力を感じてもらえたらうれしい。これからも、CMキャラクターとしてリニューアルした『クロレッツ』を盛り上げていきたい」と、「クロレッツ」のファンがさらに広がっていくことを願っていた。

[小売価格]オープン価格
[発売日]9月4日(月)

モンデリーズ・ジャパン=http://jp.mondelezinternational.com/home
クロレッツ ブランドサイト=http://www.clorets.jp/



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