美容・化粧品

花王、エキップがスキンケア&ライフスタイルブランド「アスレティア」の旗艦店を表参道にオープン

2020.03.27 12:29 更新

 エキップは、3月26日に、毎日をアクティブにしなやかに生きたいと願うすべての人のためのスキンケア&ライフスタイルブランド「アスレティア」の旗艦店、「athletia 表参道」をオープンした。

 「athletia 表参道」は、ショップと、アクティビティを体験できるスタジオという、2つの機能を持ち合わせた体験型ライフスタイルスポットで、クリーンビューティの考えに則り、環境に配慮したエシカルな素材を優先的に採用した店づくりも特徴のひとつとなっている。この旗艦店をブランドの象徴とし、アスレティアの提案するスキンケア&ライフスタイルを、消費者にブランドの世界観の中で体験してもらうことで、ブランドへの理解を促し、現代を生きる人たちの、しなやかで美しい毎日に寄り添っていく考え。アスレティアは、来年までに取り扱い店を6~7店程度に増やすとともに海外展開もスタートさせる計画で、今回の旗艦店オープンを機にブランドにさらに弾みをつけ、2025年までに50億円の売上を目指していく考え。


カネボウ化粧品、「KATE」から「ケイト スキンカバーフィルターファンデーション」など発売

2020.03.26 18:24 更新

 カネボウ化粧品は、5月1日に、グローバルメイクブランド「KATE(ケイト)」から、フィルターをかけるように、ひと塗りで肌を塗り替えるパウダーファンデーション「ケイト スキンカバーフィルターファンデーション」をはじめとする新商品を発売する(6品目 11品種)。

 KATEが展開するベースメイクシリーズ「THE BASE ZERO(ザ ベース ゼロ)」は、高いカバー力で毛穴や凹凸などの肌トラブルをカバーしながらも、厚塗りに見えない美しい仕上がりが特徴とのこと。近年、ベースメイクで毛穴や色ムラなどの肌悩みをカバーして美しく仕上げたいという意識の高まりにとともに、ファンデーションだけでなく化粧下地にまでこだわる若年層が増えている(カネボウ化粧品調べ)。そのため今回、まるで肌悩みをリセットするようなハイカバータイプの化粧下地と、瞬時に肌を塗り替えるようなパウダーファンデーションを発売し、「THE BASE ZERO」を強化。他にも、涙袋を演出するアイテムなど、メイクへのこだわりを叶える商品提案で、トレンドメイクブランドとしてニーズにきめ細かく対応していくという。


クラシエホームプロダクツ、ヘアスタイルの悩みにTwitterリプライで答える「泡スターズ」が誕生、古谷徹さん・江口拓也さん・小野賢章さんなど5人の声優がイケメンボイスでアドバイス

2020.03.23 18:15 更新

 ヘアスタイリングブランド「プロスタイル」を展開するクラシエホームプロダクツは、Twitter上で1日に4000件以上もつぶやかれるヘアスタイルの悩みに注目し、“イケメンボイス”のキャラクター「泡スターズ」が悩みに答えるTwitterリプライ施策「ヘアスタイルの悩みにとにかくこたえたい」を3月23日からスタートした。

 今回、ヘアスタイルの悩みに答えるのは、イケメンボイスの「泡」だとか。泡(フォーム剤)のヘアスタイリングが特長の「プロスタイル」の化身として生まれたキャラクター「泡スターズ」が、ヘアスタイルに悩むツイートを見つけると、リプライ動画で答えていくという。イケメンボイスの「泡スターズ」の声は、古谷徹さん、江口拓也さん、小野賢章さん、杉田智和さん、小野友樹さんの5人の声優が担当。ヘアスタイルに悩みがちな新生活シーズンや、湿気でスタイリングがむずかしくなる梅雨のシーズンに向けて、「泡スターズ」がイケメンボイスでヘアスタイルの悩みにアドバイスする。


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