美容・化粧品

花王、ヘアケアブランド「PYUAN」から混合頭髪のための新ラインと「エッセンシャルflat」から頑固なゴアゴアくせ毛用の美容液を発売

2020.09.03 11:55 更新

 花王は、根元はベタつくのに毛先はパサつく、“混合頭髪”に悩む人に向けた新ライン「PYUAN(ピュアン) デトクレンズシャンプー&チャージビューティ トリートメント」を、10月24日から発売する。また、ヘアケアシリーズ「エッセンシャルflat(フラット)」から、頑固なゴワゴワくせ毛用の髪のスペシャル美容液「くせ・うねりときほぐしセラムEX」を発売する。9月2日にオンラインで行われた新商品発表会では、それぞれの商品に関する特徴や発売に至った背景などについて説明した。

 「根元はベタつくのに、毛先はパサつくという相反する悩み。これは肌の混合肌のように頭髪にみられる“混合頭髪”と呼ばれるもの。女性の4人に1人は混合頭髪で悩んでいる」と、混合頭髪は現代女性のヘアケア行動・意識の変化によって生まれた、新しい頭髪悩みなのだと、花王 商品PR企画部 亘理美由貴氏は説明する。「この背景には、ヘアアイロン使用率が上昇。毛先のダメージ意識(パサつき)が高まっている傾向にある」と、ヘアアイロン使用者では髪の痛みを気にする人がほとんどであるという。「こうしたダメージ意識が高まり、トリートメント使用率も増加。ケア剤の過剰な塗布によって、頭皮に残ってしまうケア剤がベタつきの原因になっている」と、トリートメントの過度な塗布が結果的に根元のベタつきにつながっているのだと指摘する。「さらに、20代・30代は上向き洗いとなで洗い等で、汚れが落ちにくい洗髪行動となっている」と、パサつき、ベタつきの原因は髪の洗い方にも原因があると訴える。

 「こうした根元はベタつくのに、毛先はパサつくという混合頭髪のためのヘアケアラインを『ピュアン』から発売する」と、“汚れを落とす”と“うるおいで満たす”を同時に叶える新発想の商品を上市すると意気込む。「汚れを落とすでは、根元・毛先の蓄積汚れをしっかりオフして、後に使うトリートメントが効く環境に整える『デトクレンズシャンプー』を展開する」と、しっかり汚れを落としてくれる自発洗浄技術を搭載したとのこと。「自発洗浄技術は、油と馴染みやすい洗浄成分を採用した。洗浄成分が汚れの中に入り込み、汚れの内部から柔らかくして、素早く落とす」と、素早く蓄積汚れを取り込んで、しっかりオフしてくれるのだと紹介した。「さらに、泡立ち成分もたっぷり配合した。毛先まで豊富な泡が行きわたり、汚れをしっかりオフする」と、泡立ちも良くして洗い心地にも満足してもらえる仕様になっているとのこと。「トリートメントのケア成分が吸着しやすい状態にしてくれる点も自発洗浄技術のポイントになっている」と、素髪状態に導いてくれるのだと教えてくれた。

 「毛先までケア成分が均一に吸着し、髪内部までうるおいが浸透する『チャージビューティトリートメント』では、ケア成分を均一に吸着させる技術を採用した」と、髪全体に薄く、均一にケア剤が行きわたるように接着剤の役割をしてくれる技術を盛り込んだとのこと。「これによって髪内部にまでうるおいが浸透し、指通りなめらかな、リッチにまとまる髪に導いてくれる」と、うるおいがしっかりチャージされる髪になるのだとアピールした。

 「エッセンシャル フラット」の新商品については、花王 商品PRの小切琳子氏が紹介した。「昨年の発売から1年が経過した『エッセンシャル フラット』は、くせ・うねり髪の人を中心に好評を得ている。ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、髪を扱いやすくする」と、くせ・うねり髪のためのヘアケアシリーズとして、すでに多くの消費者から支持を得ているのだという。「そして今回、タオルドライ後の濡れた髪に使うヘアトリートメント(洗い流さないタイプ)から頑固くせ毛用として『くせ・うねりときほぐしセラムEX』を上市する」と、頑固なゴワゴワくせ毛に悩む人に向けた新商品を発売すると意気込む。

 「当社が行った調査では、頑固なくせ毛で悩む人には、『くせ・うねりときほぐしセラム』では効果実感が得られにくかったことがわかった」と、ユーザーの35%が頑固なくせ毛で悩む人だとわかったとのこと。「そこで、熱によって髪をするんとまとまりやすくさせる『ときほぐし成分』を、硬い髪の手触りを柔らかくする『ときほぐし成分EX』に進化させ、夜のブロー直後からゴワつく硬い髪をなめらかで柔らかな手触りに導く」と、髪内部のコルテックスを柔軟化させることで、髪の硬さをぐんと柔らかくしてくれるのだと教えてくれた。「『くせ・うねりときほぐしセラムEX』では、これまでの熱でまとまりやすくさせる成分に加えて、硬い髪の手触りをやわらかくすることで、太くて硬い、頑固なゴワゴワくせ毛も、思い通りのまとまりとやわらかな手触りを実現してくれる」と、2つのアプローチで、頑固なゴワゴワくせ毛も365日使うたびに髪をやわらかくしてくれるのだと語っていた。

[小売価格]※編集部調べ
ピュアン デトクレンズシャンプー:1200円
ピュアン チャージビューティ トリートメント:1200円
くせ・うねりときほぐしセラムEX:1800円
(すべて税別)
[発売日]
ピュアン デトクレンズシャンプー:10月24日(土)
ピュアン チャージビューティ トリートメント:10月24日(土)
くせ・うねりときほぐしセラムEX:9月26日(土)
※8月3日からオンラインショップ、9月9日から一部店舗で先行発売

花王=https://www.kao.com/jp/


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