美容・化粧品

資生堂、マジョリカ マジョルカ体感イベント「WELCOME TO MAJOLIPIA」を開催、自分にぴったりなメイク術や不思議なコスメARの世界を体験

2019.08.23 11:43 更新

 資生堂は、「かわいい」の扉をひらくセルフメイクアップブランド「マジョリカ マジョルカ」から、アイシャドウ「マジョリカ マジョルカ シャドーカスタマイズ」の新色3色を8月21日に発売した。発売にともない、 マジョリカ マジョルカの世界観を体感できるイベント「WELCOME TO MAJOLIPIA」を8月22日から24日まで、横浜のみなとみらいにある資生堂グローバルイノベーションセンターS/PARKで開催している。

 初日となる22日のイベントでは、来場した美容好きな女子が“自分だけのかわいい”を指し示す分析ツール「メイクアップコンパス」を使って自分にピッタリのメイクを楽しんだり、新商品をモチーフにしたコスメARなどを体験。その他にも、オリジナルドリンクや特設セットでの写真撮影などのコンテンツもあり、平日にも関わらず多くの来場者で賑わった。

 まず、“自分だけのかわいい”を指し示す分析ツール「メイクアップコンパス」で、自分に合ったメイクアイテムとメイク術を知り、21日に発売された「マジョリカ マジョルカ シャドーカスタマイズ」の新色3色を含む全19色を使って自分だけのメイクを体験。コンパスに表示される自分に合ったメイク術に「すごい」「分かりやすい」「可愛い」「面白い」など友達同士で盛り上がり、次々とメイクアイテムを手にとっていた。

 また、広告撮影のセットで実際に使用した、マジョリカ マジョルカの世界から飛び出した真っ白な特製ドレッサーを用意。そのあまりの大きさに驚く人や、すぐに友達同士で写真撮影を始める人で賑わった。ドレッサーではメイクアップコンパスでの分析結果に合わせた動画が映し出される特別なパーソナライズ体験も可能とのこと。

 AR体験コーナーでは、新商品である「シャドーカスタマイズ」をモチーフにしたAR体験が可能となっている。専用のカメラを通して、いくつものアイシャドウがAR空間に現れ、その中から光り輝くアイテムを見つけだすゲームのようなしかけに多くの人が夢中になっていた。

 そして、モテクリエイターゆうこすさんによる22日限定のトークイベントを開催。多くのファンがかけつけ、ゆうこすさんの美容トークに夢中になっていた。トークでは、ツイッターでリアルタイムで質問を募集。一つひとつの美容に関する悩みに丁寧に回答したほか、実際にメイクアップコンパスを使って自分に合ったメイクを来場者と一緒に体験。最後は新商品を使用してその魅力を語った。

 公式ブランドファンクラブである「マジョリピア」の会員限定で、会場にあるS/PARK CAFEと、マジョリカ マジョルカがコラボレーションした特別なドリンクをプレゼントする。魔法がかけられた2種類の液体を注ぐと、味だけでなく色も変化していくとのこと。その様子に驚く人も多く、味だけでなく見た目でも楽しめるスペシャルドリンクは人気となっている。

 なお、ファンクラブ特典のパスポートを持参した会員にはこのイベント特製の入国スタンプをプレゼント。“かわいい”を探す旅を記録することができる。

 「マジョリカ マジョルカ」は、10代~20代女性が理想の「かわいい」に近づくために目もとを重要視し、目の大きさが印象を左右すると認識していることに着目した。また「自分に似合う」カラーを求めるニーズが高いことを捉え、自然に目を大きく見せるアイシャドウ「シャドーカスタマイズ」に、「マサラチャイ」「シナモン」「胡桃」の、色調の異なるブラウン3色を追加し、より自分にぴったりのカラー選びを楽しめるよう、既存色を含めた全19色のラインアップを展開している。

 魔法のコンパスがなりたい自分に導いてくれる、自分だけのかわいいを指し示す分析ツール「メイクアップコンパス」は、難しいパーソナライズメイクを簡単に取り入れることができる、マジョリカ マジョルカのWEBコンテンツとなっている。写真を撮影し簡単な質問に答え、なりたいイメージを選ぶと自分にあったオススメのコスメや、メイクのポイントを紹介してくれる。理想のかわいいを実現してくれる「メイクアップコンパス」で、マジョリカ マジョルカは女の子を自分にぴったりの“かわいい”に導いていく。なお、メイクアップコンパスはイベント終了後も利用可能とのこと。

 公式ブランドファンクラブ「マジョリピア」は、自分だけの「かわいい」に出会えるマジョリカ マジョルカの世界をより深く楽しめるコンテンツとなっている。ファンクラブに参加し、資生堂の「ワタシプラス オンラインショップ」においてマジョリカ マジョルカの商品を購入すると、オリジナルパスポートが貰えたり、商品と交換可能なポイントプログラム「マジョリカマイルプログラム」を楽しめるという。また新商品の先行購入や会員限定のイベントなどのサービスも随時追加されていく予定だ。

[WELCOME TO MAJOLIPIA イベント概要]
日時:8月22日(木)13:00~19:00 ※終了
   8月23日(金)10:00~19:00
   8月24日(土)10:00~18:00
場所 :神奈川県横浜市西区高島一丁目2番11号「資生堂グローバルイノベーションセンター」S/PARK
内容 :新色アイテムを体験!
    特製ドレッサーで写真撮影!
    不思議なAR体験!
    ゆうこす×マジョリカ マジョルカ スペシャルトークイベント ※22日限定終了
    オリジナルドリンクをプレゼント! ※マジョリピア会員限定
    パスポートに入国スタンプをおしてもらえる! ※マジョリピア会員限定

資生堂=https://www.shiseido.co.jp/


このページの先頭へ