美容・化粧品

ユニリーバ・ジャパン、研究所から直送するパーソナライズシャンプー「Laborica(ラボリカ)」を発売

2019.07.01 19:25 更新

 ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは、7月1日から、髪の状態や好みの仕上がりに合わせて、2万通り以上の組み合わせから自分だけのシャンプーを届けるパーソナライズシャンプー「Laborica(ラボリカ)」の発売をスタートする。商品の発売にあたり、7月1日からオフィシャルサイトをオープンするとともに、注文の受付を開始した。

 ラボリカは、毛髪診断士が監修した髪診断の結果をもとに、大手美容研究所の科学者が一つひとつ処方を設計。日本国内においてハンドメイドで調合し、研究所から自宅に直送する。

 近年、スキンケアやメイクなど、様々な分野において、パーソナライズ美容の需要が増加している。こうした背景をふまえて、今回ユニリーバ・ジャパンでは、研究所からユーザーに直送するパーソナライズシャンプー「Laborica(ラボリカ)」を新しく開発した。

 ラボリカは、世界190以上の国と地域でビジネスを展開し、130年以上歴史が続くグローバル企業の研究者が、日本人女性の髪のために創業したラボ(研究所)から生まれたシャンプー。ラボリカの製品は、のべ10万人以上もの日本人女性に製品テストを行ってきた企業の知見を活かし、一人ひとりの髪質や好みにあわせて設計する。

 毛髪診断士が監修した髪診断をもとに、ユーザーの髪の状態や悩みを把握しながら、大手美容研究所の科学者が一つひとつ処方を設計。日本国内においてハンドメイドで調合し、研究所から自宅に直送するという。シャンプー・トリートメントの組み合わせは合計で2万通り以上。市販の製品では選べなかったような幅広い選択肢から、本当に自分にあったシャンプーを見つけることが可能とのこと。

 もちろん香りも自分好みにカスタマイズ可能。世界的な調香師が厳選したフレグランスから気分やモードに合わせて選ぶことができる。また、パッケージは、透明で削ぎ落とされたシンプルなデザイン。名前入りのマイボトルに入れて届けるという。


 なお、商品の発売にあたっては、Instagramで人気を集める2名のインフルエンサー、パーソナルスタイリストの大日方久美子さん(@kumi511976)とモデルの長澤メイさん(@xxmeixx1208)がラボリカのアンバサダーに就任。今後は、SNSを中心にラボリカ発売を盛り上げていくほか、限定パッケージのデザイン等も担当する予定となっている。

 「Laborica」では、年齢、体質、髪質、好み。本当に自分にあったヘアケアを求めるすべての人に、あなただけのヘア・サイエンスを届けるとのこと。香り、髪の仕上がりなど、自分の好みに合わせて2万通り以上の組み合わせから、自分だけのシャンプーを見つけることが可能となっている。手元のスマートフォンからウェブサイトにアクセス。毛髪診断士が監修した髪診断に答えるだけで、2万通り以上の組み合わせから、自分だけのシャンプーができあがるとのこと。あとはそのまま注文するだけ。1週間程度で、研究所直送のフレッシュな製品を届けるという。

 ノンシリコンシャンプー。パラベン・合成着色料(シャンプーのみ)無添加。サイエンスに裏付けられた美容液成分(グルタミン酸:保湿成分)配合。余計なものを削ぎ落とし、本当に必要なものだけを厳選することで生まれる、シンプルで洗練された製品。ここにラボリカのものづくりの姿勢があるとのこと。単に流行りの天然由来の成分を寄せ集めて配合するのではなく、スキンケアにも使用される技術を応用し、掛け合わせることで、様々な髪悩みに応えることを可能にした。こだわりの自然素材の特性を考慮して、髪質に合わせた調合を導き出すという。

 世界190以上の国と地域でビジネスを展開し、130年以上歴史が続くグローバル企業研究者が、日本人女性の髪のために創業した研究所から生まれたシャンプーがこのラボリカだとか。独自の成分調合アルゴリズムに基づき、日本国内で、一つひとつ、手作業で調合しているという。

 ラボリカのすべての製品は、消費者からオーダーを受けた後で調合し、できるだけフレッシュな状態で届けるとのこと。また、研究所から直送することで物流コストや保管費用、仲介手数料などを抑え、上質な原料の調達を可能にしている。

 年齢、体調、季節、ライフステージ、どんな変化が起きても、ラボリカはきめ細かに成分を調整し、ベストな処方設計で最適なヘアケアを届けるという。どんな状態にも合わせられるのが、ラボリカだとか。

 ラボリカは100%自然エネルギーで作られている製品とのこと(グリーン電力証書による)。また、すべての製品には、ヨーロッパの認証機関によって「オーガニック認証」(持続可能な有機農法で栽培され、一定の生産基準をクリアしていることを示すものであり、効能効果等を保証するものではない)を受けた成分を配合している。

 ラボリカが目指すのは、科学の力で一人ひとりの“個性”を魅力として引き出し、一歩踏み出す自信を与えるシャンプーとなっている。あなたらしい美しさで、仕事もおしゃれも、充実した人生を送ってほしい。そんな願いとともに届ける考え。

[小売価格]6980円(税込)※シャンプー・トリートメントセット/送料無料
[発売日]7月1日(月)

ユニリーバ・ジャパン=https://www.unilever.co.jp/


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