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資生堂、「エージーデオ24」から汗臭+ストレス臭までケアするデオドラントスプレーを発売

2019.02.14 19:14 更新

 資生堂は、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにしたデオドラントブランド「エージーデオ24」から、緊張・ストレス由来のニオイ「ストレス臭(ストレス臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするSTハーモナージュ香料配合)」に着目した新デオドラントスプレー「エージーデオ24 パウダースプレー(医薬部外品)」など新製品(全6品目17品種)を、2月中旬(EC・一部店舗において1月末先行発売)から発売する。

 日本の拡大する制汗剤市場約475億円(インテージSRI 制汗剤市場 2018年1月~2018年12月(推計販売規模〈金額〉))(前年比106%)において、現在、「エージーデオ24」は、デオドラントスプレー売上No.1ブランド(インテージSRI 制汗剤(パウダースプレー)市場 2016年3月~2018年12月エージーデオ24ブランド(累計売上販売金額))として、消費者から高い支持を得ており、ブランド誕生の2001年から2018年までのスプレー累計出荷本数が2億本(資生堂出荷ベース 2001年2月~2018年12月(エージープラスならびにエージーデオ24ブランドの累計出荷数))を超えているとのこと。

 昨年に資生堂が行った意識調査では、90%を超える男女が「日常生活でストレスを感じることがある」と回答した。新発売の「エージーデオ24 パウダースプレー(医薬部外品)」は、ニオイ菌を殺菌する成分(有効成分:IPMP イソプロピルメチルフェノール)に加え、「ストレス臭」を包み込んで嫌なニオイを目立たなくする「ST ハーモナージュ香料」を配合。「汗臭」はもちろんのこと、「ストレス臭(ストレス臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするSTハーモナージュ香料配合)」もケアすることで、日々の生活で潜在的に緊張やストレスを感じることが多い現代社会における新しいニオイケアを実現する。

 プロモーション展開については、ニオイ鑑定人として、米国人調香師「ジェニファー ハーダウェイ(Jennifer Hardaway)氏」を連続起用する。「汗臭!ストレス臭!全身にシュー!」をキャッチコピーに、ウェブ広告・テレビCMなどを2月中旬から展開する。

[小売価格]オープン価格
[発売日]2月中旬

資生堂=https://www.shiseido.co.jp/


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