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　「忙しくても綺麗でいたい女性たちの髪の手入れのストレスは、髪を乾かすのが面倒。毎朝、巻髪がうまくいかない。朝の天敵である寝ぐせ。髪が絡まって手に負えない－－という4つに集約される。この4つのストレスに対応した『エッセンシャル』のシャンプーとコンディショナーを販売する」と、現代女性の悩みに対応した「エッセンシャル」にリニューアルするのだという。

　「まず、7月4日からEC限定で速乾タイプの『スマートドライ』を先行発売する。そして、8月11日から全シリーズを販売開始する」と、「エッセンシャル」の販売計画について教えてくれた。「コミュニケーションについては、“キレイをもっとラクちんに。”をテーマに、ヘアケアラクちん化運動を行っていく」と、ヘアケアプロセスを効率化する提案を通じて、忙しくても綺麗でいたい現代女性の毎日をサポートしていくと話していた。

　次に、花王 ヘアケア研究所の渡邊俊一主任研究員が、新「エッセンシャル」に採用した最新のテクノロジーについて説明した。「忙しくても綺麗でいたい女性の髪の手入れの4つのストレスは、髪の絡まりに起因している」と、髪の4大ストレスを引き起こすのは髪の絡まりなのだと訴える。「一般的な絡まり除去技術は、ポリマー・油剤の定着プラス指やクシを通してなじませるのだが、指やクシを通していないところには、ケア剤がいきわたらず、効果は不十分」とのこと。「この絡まりをほどく独自技術として当社が開発したのが、10万本ある髪のすみずみまで作用し、髪の絡まりを自発的にほどくオートセパレーション技術だ」と、画期的な技術を開発することに成功したという。「オートセパレート技術によって、泡立てから乾燥後までの全過程で絡まりのない状態を実現した」と、絡まりを低減してくれる技術なのだと教えてくれた。

　「また、オートセパレート技術には、摩擦を低減し、自発的に絡まりをほどくだけでなく、ケア成分の浸透を促進し、4タイプの効果を最大化してくれる」とのこと。「速乾テクノロジーの効果では、髪同士が離れやすくなり、風がいきわたるので乾燥時間が短くなる」と、髪の乾きがいつもよりも早くなるのだという。

　この技術について、髪半分を技術がない状態で洗い、残りの半分を技術がある状態で洗った髪で、乾き具合を比べるデモンストレーションを行った。その結果、技術がある髪にドライヤーを当てると、風に髪がなびき、早く乾いていく様子が確認された。

　「熱スタイリングテクノロジーの効果では、熱をかけた時に髪の変形性が従来品に比べて約40％アップした」と、カールなどが作りやすい髪に仕上がると説明していた。

　　「寝ぐせ抑制テクノロジーの効果では、水分の侵入を防ぎ、寝ぐせをつきにくくしてくれる」とのこと。

　「補修テクノロジーの効果では傷んだ髪でも髪が揃い、翌朝なめらかにまとまる」と、傷んだ髪の摩擦も約20％ダウンするのだと教えてくれた。「当社のキューティクル研究から得られた新しいアプローチによって、髪そのものをキレイにするだけでなく、髪の手入れプロセスをラクにするという新しい価値を提案する」と、新しく生まれ変わった「エッセンシャル」の新技術をぜひ体感してほしいとアピールした。

［小売価格］設定なし
［発売日］8月11日（土）
※一部オンラインショップで先行発売

花王＝https://www.kao.com/jp/