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ボーテ・ド・モード、アーユルヴェーダの理論を取り入れたヘアケア商品「アールビオ」を発売、"髪ヨガ"を切り口に新たなヘアケアを提案

2015.01.21 11:49 更新

 ボーテ・ド・モードは、美しいライフスタイルを提供するべく、アーユルヴェーダ植物などの自然の補修力で髪を美しく本来の姿へとケアする新ブランド「Ayurbio(アーユルビオ)」を3月19日から発売する。1月20日には、同品の新商品発表会が行われ、アーユルヴェーダの理論を取り入れた“レッドボタニカルの世界”に導くべく、ヨガインストラクターの芥川舞子氏による“髪ヨガ”のレクチャーや、ビューティーフードコーディネーターの鈴木梨沙氏によるオリジナルスムージーの提供など、「アーユルヴェーダ」の世界観を表現した。

 「当社は、2014年9月9日に設立。流行に流されない洗練されたビューティーを目指すべく誕生した」と、ボーテ・ド・モード 商品企画の大島美香統括マネージャーが挨拶。「今回展開する『アーユルビオ』は、アーユルヴェーダの発想から誕生したヘアケア商品となっている」と、新商品について紹介。「アーユルヴェーダは心身共に健康になるといわれている。このアーユルヴェーダはヨガの思想と一致していることから、ヨガの考えとアーユルヴェーダ植物等の自然の補修力を商品に応用した」と、新商品のコンセプトも教えてくれた。「日本での発売に先駆けて、香港の展示会に『アーユルビオ』を出展した。パッケージデザインや商品コンセプトに高評価が得られ、豪、台湾で先行発売することになった」と、日本発売を前に海外で同品を販売するのだと意気込む。

 「昨年から話題のボタニカルをキーワードに、アールヴェーダ植物等を“レッドボタニカル”と表現し、これを切り口に新しいヘアケアを提案していく」と、新商品の認知度を高めるための具体的な施策についても話していた。「また、新商品の機能性を最大限に引き出すべく、オリジナルマッサージの“髪ヨガ”を考案。ヨガインストラクターの芥川舞子氏に監修してもらった」と、新たなヘアケア法とセットで新商品をアピールしていくと述べていた。

 「『アーユルビオ』は、シャンプー、トリートメント、ヘアマスク、ヘアミストの4品で展開する。アーベルヴェーダは生命の科学や知識という意味も持ち、予防医学の考えが根底にある。この予防医学に基づき、髪を芯から強くしていくことを目指している」と、新商品の基本機能について紹介。「新商品には2種類のケラチンを配合。ケラチンは髪の主成分でもあるため、ダメージを受けた髪を補修してくれる効果が期待できる」とのこと。「また、リンゴ幹細胞エキスを配合。希少植物由来の始原細胞エキスであり、毛髪成長エネルギーを供給して健康な髪を作る」と、健康的な髪に導く成分が配合されているのだと強調する。「さらに、15種類の赤い植物『レッドボタニカル』と16種類のアミノ酸が健康な髪に必要な栄養を与える」と、自然成分で髪を豊かに導くのだと力説していた。「この他にも、ヒートプロテクトコントロール成分やナノリペアCMC成分も配合。できてしまったダメージを補修する成分も配合した」と、美容成分がたっぷり配合された商品であると説明していた。

 「事前に使用感を調査するべく、『アーユルビオ』を1週間70名に使ってもらった。その結果、71%が髪質が良くなったと回答。また継続して使いたいという回答は89%もあった」と、満足して使ってもらえる商品であると強調。「機能性を調査した試験では、シャンプーでは、頭皮の毛穴をしっかり除去することが明らかになった。トリートメントでは、艶評価では49%改善することがわかった。さらに、ヘアマスクでは、キューティクルの状態が滑らかになり、改善されることがわかった。そして、ヘアミストでは、静電気を抑制してくれることが明らかになった」と、満足度が高く自信をもっておすすめできる商品であると話していた。

 


 続いて、“髪ヨガ”を監修したヨガインストラクターの芥川舞子氏が登場。「呼吸法に重きを置いたマッサージが“髪ヨガ”で、頭皮だけでなく、心の状態も健康に導いてくれる。それだけに、生活の質の向上も期待できる」と、心身を豊かにしてくれるのが、“髪ヨガ”であるのだと紹介。「アーユルビオ」のヘアミストを頭皮に塗布した後、“髪ヨガ”を実践してくれた。「“髪ヨガ”は座りながらでもできるので、ぜひ日々の生活に取り入れてみてほしい」と、“髪ヨガ”で髪と心を健康にしてほしいと訴えた。

 


 さらに、ビューティーフードコーディネーターの鈴木梨沙氏が、赤い野菜や果物を使ったスムージーを提供してくれた。「髪を芯から美しくするスムージーとなっている」と、“レッドボタニカル”が感じられるスムージーも提供し、アーユルヴェーダ植物を取り入れることの重要性も紹介してくれた。

 最後に、大島統括マネージャーは今後の展開について言及。「『アーユルビオ』はまず海外で先行発売する。また、“髪ヨガ”のプロモーションを行いながら、商品認知度を高めていきたい。さらには、商品のラインナップも強化していく」と、様々な切り口で、新商品を広くアピールすると語気を高めていた。

[小売価格]
アーユルビオ シャンプーD 520mL:900円
アーユルビオ トリートメントD 520mL:900円
アーユルビオ リペアディープマスクD 220g:900円
アーユルビオ ヘアミストD 100mL:900円
アーユルビオ シャンプーD(詰替え用) 400mL:700円
アーユルビオ トリートメントD(詰替え用) 400mL:700円
アーユルビオ 1dayトライアルD(シャンプー10mL&集中ヘアアスク10g 1回分):90円
(すべて税別)
[発売日]3月19日(木)

ボーテ・ド・モード=http://www.ayurbio.jp


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