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ライオン「NONIO」、若者の自己表現を応援するアートプロジェクト「NONIO ART WAVE」を始動、若手アーティスト支援アワードやアート体験イベントなどを実施

2018.10.17 18:45 更新

 ライオンのオーラルケアブランド「NONIO」は、アートによる若者の自己表現を応援するプロジェクト「NONIO ART WAVE」を、10月11日から特設サイトの公開を皮切りに始動した。同プロジェクトでは、若手アーティストの発掘・支援を目的とした「NONIO ART WAVE AWARD 2019」を実施する他、自分だけのアート作品「NONIO」オリジナルボトルを作成できるワークショップイベントを、東京で開催されるデザインとアートのイベント「DESIGNART TOKYO 2018」で実施する。

 「NONIO ART WAVE」は、「アートで、ひらけ、自分。」のテーマのもと、自分を表現することの楽しさ・手軽さを、アートを通して伝えていくプロジェクトで、ライオンのオーラルケアブランド「NONIO」が応援する。「NONIO」は、「口臭」予防が当然備わっていると思われているハミガキ業界の穴に注目し、古くて新しい切り口として「口臭」を提案したことで、「歯周病はまだ関係ないが、身だしなみとして口臭は気になる」という若者層の心に響き、爆発的ヒットを記録した商品。昨年8月の発売以降、口臭を気にする若い層に向けて、対面での気持ちの通うコミュニケーションを基軸としたプロモーションを展開し、好評を得てきた。

 発売2年目となる今年は、対面コミュニケーションを進める上で、重要となる「自己表現」に着目。日本人の若者は、世界の中でも自己表現に臆病であるという調査結果もあることを受け、現代の若い世代に向け自分を表現することの楽しさ・手軽さを、アートを通じて実感してもらいたいとの思いから「NONIO ART WAVE」を始動したという。同プロジェクトでは、若手アーティストを発掘・支援する「NONIO ART WAVE AWARD 2019」を実施し、「NONIO」のハミガキとマウスウォッシュのボトルをキャンバスに見立てた商品パッケージデザインの公募を開始する。また、新進気鋭の若手アーティストとコラボした「NONIO」オリジナルアートパッケージを数量限定で発売する。さらに、自分の声を使った「ボイスペインティング」で自分だけのアート作品「NONIO」オリジナルボトルを作成できるワークショップイベントを、「DESIGNART TOKYO 2018」で実施する。

 「NONIO ART WAVE AWARD 2019」は、まだ世に羽ばたいていない若手アーティストを発掘し、自己表現する若手アーティストに活躍のきっかけを提供することを目的としたアーティスト支援活動。この活動では、「心の通うコミュニケーション」をテーマに自由に表現した作品を、10月23日から来年1月18日まで募集する。受賞者には、選考された作品が来年数量限定で発売する「NONIO」ハミガキとマウスウォッシュの企画品「NONIO ART PACKAGES」のパッケージデザインに採用される他、賞金(活動支援金)の贈呈、アート業界で活躍する審査員から講評、作品を展示・販売・発表する機会が提供される。

 また、「NONIO ART WAVE AWARD 2019」の実施に合わせて、気鋭のアーティストとコラボレーションした「NONIO ART PACKAGES」を展開する。生活の中でアートを楽しんでもらうべく、「パッケージをキャンバスに」というコンセプトのもと、新進気鋭の若手アーティストによるオリジナルデザインを施した「NONIOハミガキ」と「NONIOマウスウォッシュ」を、10月24日から全国で数量限定で発売するとのこと。「NONIO ART PACKAGES」のデザインは、田中紗樹氏、水谷吉法氏、Colliu(コリュ)氏の3名のアーティストに「NONIO」のパッケージをキャンバスとして提供し、作品を制作してもらった。

 田中紗樹氏の作品は、「inspiration」(商品名:NONIOハミガキ クリアハーブミント)と「色を奏でる」(商品名:NONIOマウスウォッシュ クリアハーブミント)。「ハミガキは、“アートで、ひらけ、自分”というテーマを、アイディアが生まれ思考がリンクしていく瞬間と捉えてイメージ化してみた。一方、マウスウォッシュは、カラフルな個性をイメージした。リズミカルに線や色を重ね、エネルギーが広がっていく感覚を大切に制作した」とコメントしている。

 水谷吉法氏の作品は、「Breath of nature」(商品名:NONIOハミガキ スプラッシュシトラスミント、NONIOマウスウォッシュ スプラッシュシトラスミント)。「『NONIO』のテーマをもらった時、すぐに春の自然世界が浮かび上がった。自然は何も語らないが、視覚的な美と目に見えない何かをもって、私たちに安らぎや前向きな気持ち、時には希望を与えてくれる。この作品は、春の心象風景を表出させ、自然の不可視の部分を写真で写しとろうと試みた作品となっている」とのこと。

 Colliu氏の作品は、「UFO」(商品名:NONIOハミガキ ピュアリーミント)と「プール」(商品名:NONIOマウスウォッシュ ノンアルコールライトハーブミント)。「口臭ケア商品なので、爽やかでパキっとした印象の作品にするよう心がけた。それ以外は普段の自分の感覚で自由にさせてもらった。歯磨きとマウスウォッシュにいる小人が、毎日の洗面台にちょっとしたいろどりと遊び心として、使う人のささやかな同居人になってもらえたら嬉しい」と述べている。

 さらに、東京で行われるデザインとアートのイベント「DESIGNART TOKYO 2018」に出展し、自分の“声”を使った「ボイスペインティング」で、自分だけのアートパッケージを作れるワークショップ「MY ART NONIO WORKSHOP」を、10月23日から28日まで、Zero Base表参道で実施する。自分の声から作った作品は、その場でプリントし、オリジナル「NONIO」ボトルとして来場者にプレゼントする。

 また、会場内では、「NONIO ART PACKAGES」でコラボした若手アーティスト3名のイラストの原画や写真・過去の作品などを展示する企画展も開催する。オリジナリティあふれる作品を生み出し続ける若手アーティスト3名の作品を通じて、「アートで、ひらけ、自分。」というブランドメッセージを伝えていくという。

NONIOブランドサイト=http://nonio.lion.co.jp/
NONIO ART WAVE公式サイト=http://nonio.lion.co.jp/naw/
NONIO ART WAVE AWARD 2019=https://naw-award.jp/


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